主要研究發現

以下，分成線下文化／社會資本對線上文化／社會資本的影響，以及線下與 線上文化資本及社會資本對社會性標記行為的影響兩部份，依序陳述此次量化分 析的結果。

一、 線下文化／社會資本對線上文化／社會資本的影響

（一） Delicious 使用者同類型資本的線下與線上形態之間，粗具結構同形關係；

不同類型資本的線下與線上形態之間，略可交叉兌換

本研究以迴歸分析驗證Delicious 使用者各類型資本間的關係，包含線下文化

／社會資本對線上文化／社會資本的「同類型資本線下對線上的影響」關係，以 及線下文化／社會資本對線上社會／文化資本的「不同類型資本線下對線上的交 叉影響」關係。其中，同類型資本線下形態對線上形態具有正向影響，可作為同 類型資本跨場域結構同形的佐證；不同類型資本線下形態對線上形態的影響，則 支持跨場域資本可交叉兌換的理論觀點。

然而，在迴歸模式的解釋力上，除了線下文化資本對線上文化資本有較高的 解釋力（迴歸解釋力為 19.2%），其餘三組關係的解釋力皆不佳（迴歸解釋力皆低 於5%）。由此觀之，本研究發現在 Delicious 中，僅文化資本較具「線下／線上」

結構同形，社會資本的同形程度實在不高；兩類資本線下與線上交叉兌換的程度 也不高。

（二） Delicious 使用者的線下文化資本，可以解釋其線上文化資本近兩成的變 化，是本研究中結構同形關係較明顯之資本類型

本研究中，線下文化資本與線上文化資本間的關係達統計顯著，且迴歸解釋 力達19.2%。這個發現呼應 Bourdieu 的資本及場域概念（Bourdieu & Wacquant，

1992／2004，頁 133-144），也與 Hills（2002／2005）與龎惠潔（2005）對線下／

線上資本轉換關係的研究發現契合。換言之，在Delicious 這個社會性標記系統中，

使用者的文化資本具有相當程度的「線下／線上」結構同形關係，具體而言，

Delicious 使用者的線下文化資本（原本擁有的電腦科技知識與愛好各類新知的心 態）會使其在Delicious 平台上擁有更多的線上文化資本（有較多的書籤、較多的 標籤產出、以及較豐富的平台功能知識）。

（三） 社會資本相關的迴歸解釋力不佳，原因可能在於相同因素在線下及線上場 域應有不同解讀方式，或者線下及線上場域存在相異的核心價值

本研究三組與社會資本相關的假設關係，包含線下社會資本對線上社會資 本、線下文化資本對線上社會資本、及線下社會資本對線上文化資本，迴歸解釋 力皆不佳。可能原因有二：

1. 相同的價值概念在線下及線上場域仍有不同的解讀：相同的資本組成因素，在 線下及線上場域，或許該用更分化的方式去概念化測量變項。如關係社會資本 中的「互惠」概念，或許尚須進一步區分為直接互惠與廣義互惠，方能適應線 下／線上兩個不同場域，更周延地測量使用者的資本擁有程度。

2. 線下及線上場域存有相異的核心價值：網路使用者所看重的線上社會資本核心 價值，或許與線下世界有極大的差距。當線下社會資本是以信任、互惠、投入 等概念來測量或分析，研究線上社會資本時，或許須重新探索網路人際網絡的 組成，以擷取具代表性的核心概念。

二、線下與線上文化資本及社會資本對社會性標記行為的影響

（一） Delicious 使用者的線下／線上文化資本及線下社會資本對個人導向標記動 機具有正向影響

1. 使用者線下文化資本對個人導向標記動機同時具有直接與間接影響

本研究發現，使用者的線下文化資本（對電腦科技的了解與喜好追求新知的 程度），對其個人導向標記動機同時具有直接及間接的正向影響（兩項影響係數合 計.294，屬中度效果值）；這意味著，若使用者擁有越多的線下文化資本，則在 Delicious 上，傾向個人導向標記動機的程度會越高。線下文化資本之所以會影響 個人導向標記動機，可能是因為擁有電腦科技知識或廣泛追求新知的使用者，平 日已累積大量使用關鍵字檢索搜尋引擎的經驗與知識，了解適當的關鍵字可提升 檢索的效率，也理解適切的描述語對資訊組織的功用，故在使用Delicious 時，便 自然傾向使用它來作為個人網路資訊管理之用。

2. 使用者線上文化資本對個人導向標記動機具直接影響

本研究發現，使用者的線上文化資本（收錄較多的書籤及標籤、對 Delicious 的平台運作有較深的認識），對其個人導向標記動機具有直接的正向影響（直接影 響係數為.308，屬中度效果值）；這意味著使用者若具備較高的線上文化資本，則 會有較高的個人導向標記動機傾向。可能的原因是：當使用者對社會性標記系統 的運作方式及功能了解越深，則越可能充份運用其資訊組織的功用；另一方面，

若擁有較多的書籤及標籤，也較可能興起透過標記整理現有資源的念頭。

（二） Delicious 使用者的線下／線上社會資本對社會導向標記動機具正向影響 本研究發現使用者的線上社會資本對社會導向標記動機具直接影響（直接影 響係數為.511，屬強度效果值）。也就是說，若使用者在 Delicious 中擁有較多的人 際連結、與網友保持較好的關係、或者較為了解他人的標記行為，則會傾向因吸

引他人注意、分享與交流、或以某行動為訴求等理由而進行標記。至於線下社會 資本，雖然可透過線上社會資本對社會導向標記動機產生間接影響，但它對社會 導向標記動機並不具直接關係，須轉為線上社會資本方能在網路上造成影響，且 其間接效果值極小（僅.084，屬輕度效果值）。

（三） Delicious 使用者的線下／線上文化及社會資本均對標記策略運用有正向影響 1. 使用者線上文化資本對標記策略運用具直接影響

本研究發現，使用者的線上文化資本（收錄越多的標籤及書籤、或對社會性 書籤系統的運作、及對Delicious 各項功能有更深的了解），對其標記策略運用具正 向的直接影響（直接影響值為.301，屬中度效果）；也就是說，使用者擁有的線上 文化資本越多，便越傾向多元且彈性地運用標記策略。可能的原因為高線上文化 資本的使用者，透過反覆的標記實踐，自然會拓展標記策略的面向；或者，當使 用者對Delicious 的了解越深，了解系統對標籤類型並不設限且能同時對一書籤給 予多個標籤，便越可能產出多元標籤。

2. 使用者線下文化資本對標記策略運用具間接影響

本研究發現，使用者的線下文化資本（擁有的電腦科技知識，或抱持追求各 類新知的心態），須透過線上文化資本的完全中介，方能對其標記策略運用的多元 傾向造成間接影響（間接影響值為.124，屬輕度效果）；在這二階的線性關係中，

線上文化資本扮演重要的中介角色。

3. 使用者線上社會資本對標記策略運用具直接影響

本研究發現，使用者的線上社會資本（在Delicious 中的人際網絡、與網友的 關係品質、或對網路社群文化的了解），對其標記策略運用的多元傾向具直接影響

（直接影響值為.224，屬中度效果）。可能的原因是高線上社會資本的使用者，因 為在Delicious 中的人際網絡較大，較有機會瀏覽並參考不同範疇的標籤，進而在

自身的標記使用較多元的策略；另一方面，使用者也可能為鞏固或增強現有的人 際網絡，以多樣標記策略為手段，以增加個人的曝光率。至於線下社會資本，雖 可 透 過 線 上 社 會 資 本 的 中 介 而 對 標 記 策 略 運 用 具 間 接 影 響 ， 但 影 響 值 極 低

（僅.036，屬輕度效果）。

（四） Delicious 使用者的線下／線上社會資本對標記模仿具正向影響

在原始的路徑模式分析中，使用者的各類型資本對其在Delicious 的標記模仿 傾向的影響皆未達統計顯著。在修正分析模式中（亦即在標記模仿面向僅保留「社 會性保證」及「最小努力原則」兩個變數），則發現線上社會資本對標記模仿傾向 具顯著正向的影響（直接影響值為.119，屬輕度效果）。也就是說，若使用者在 Delicious 中的網友數量越多、關係品質越佳、並越了解網友的行為模式，則在標 記時較易模仿他人用過的標籤。至於線下社會資本，雖可透過線上社會資本的中 介而對標記模仿間接地影響，但影響值極低（僅.020，屬輕度效果）。

整體而言，本研究發現線下文化資本、線上文化資本及線上社會資本，確實 會造成Delicious 上社會性標記行為較明顯的差異。這些差異極可能會左右社群文 化的建置，影響集體語義的形塑，如：(1)受線下及線上文化資本影響的個人導向 標記動機及標記策略運用，共通點為偏重Delicious 資訊組織管理的功能，可能會 影響使用者產出的個人層次語義系統（即個人標籤集合），進而對集體標籤集合產 生影響；(2)受線上社會資本影響的社會導向標記動機及標記策略運用，共通點則 為偏重Delicious 網路社群互動的面向，可能促成使用者彼此互動協商，將語義系 統帶入群眾的層次，影響個人對社群語義建構的涉入度（積極／消極參與）。基於 本研究的發現，使用者所擁有的各類型資本很可能會影響Delicious 社群語義的建 構。但在探討Delicious 中標記權力結構時，仍須將個人的標記模仿傾向與資本以 外的因素納入考慮，方能深入瞭解Delicious 使用者間的主導／追隨關係。