第四章 研究結果與討論
2. 社會資本對個人導向標記動機的影響
線下社會資本對個人導向標記動機具.104 的顯著直接效果，顯示使用者在日 常生活中的人際網絡越深且廣，在Delicious 上較傾向高個人導向標記動機，然而 路徑分析中亦顯示線下社會資本的影響力實低於線下及線上文化資本，表示個人 導向標記動機主要受個人文化資本高低程度影響。至於線下社會資本何以影響個 人導向標記動機，則有待後續研究深入探討，以提出合理解釋。
而線上社會資本則對個人導向標記動機無顯著影響，這代表個人在 Delicious 中的人際關係，並不會刺激或抑制其出於資訊組織動機的標記行為。
二、線下與線上文化資本及社會資本與社會導向標記動機
研究假設：
H6a：線下文化資本對社會導向標記動機具有直接影響 H6b：線下社會資本對社會導向標記動機具有直接影響 H6c：線上文化資本對社會導向標記動機具有直接影響 H6d：線上社會資本對社會導向標記動機具有直接影響
H6e：線下文化資本經由線上文化資本對社會導向標記動機具有間接影響 H6f：線下社會資本經由線上文化資本對社會導向標記動機具有間接影響 H6g：線下社會資本經由線上社會資本對社會導向標記動機具有間接影響 H6h：線下文化資本經由線上社會資本對社會導向標記動機具有間接影響
（一）統計過程
線下與線上文化資本及社會資本與社會導向標記動機間的路徑模式結果如圖 4-3 所示，適配指標則見表 4-23 的「初始模式」欄位。其中，有多項適配度指標數 值不佳；而在各條路徑中，線下文化資本對線上社會資本、線下社會資本對線上 文化資本、線下文化資本對社會導向標記動機、線下社會資本對社會導向標記動 機、及線上文化資本對社會導向標記動機等五條路徑，皆未達統計顯著，故刪除 此五條路徑以及線下和線上文化資本構面，以重新分析。
線下文化資本
線下社會資本
線上文化資本
線上社會資本
社會導向標記動機
.134*
.437*** .004
.098
-.020 .052
.497***
.031 e1
e2
e3
*：p＜0.5；**：p＜0.01；***：p＜0.001
圖4-3 各類型資本與社會導向標記動機之初始路徑模式圖
修正後的模式中，各條路徑皆達統計顯著（圖 4-4）；至於本研究所列的各項 適配度指標（表4-23 的「修正模式」欄位），也皆取得不錯的數值，故以此路徑模 式為據。各變項間的影響效果係數則如表4-24 所列。
線下社會資本 .164*** 線上社會資本 .511***
e1 e2
社會導向標記動機
*：p＜0.5；**：p＜0.01；***：p＜0.001
圖4-4 各類型資本與社會導向標記動機之修正路徑模式圖
表4-23 社會導向標記動機各模式適配度指標比較表 適配指標 適配標準 初始模式 修正模式 卡方值 數值越小越好 62.250 .003
p 值 p＞.05 p＝.000＃ p＝.956
GFI ＞0.9 .945 1.000
RMR ＜0.05 .216＃ .004 RMSEA ＜0.1 .392＃ .000 AGFI ＞0.9 .181＃ 1.000 NFI ＞0.9 .809＃ 1.000 CFI ＞0.9 .806＃ 1.000 IFI ＞0.9 .811＃ 1.008
AIC 數值越小越簡約 90.250 10.003 CAIC 數值越小越簡約 160.131 34.960
＃：未達適配標準
表4-24 社會導向標記動機之直接與間接路徑影響效果 線上社會資本 社會導向標記動機 線下社會資本
直接效果 .164 --
間接效果 -- .084
線上社會資本
直接效果 -- .511
據此修正後的路徑模式，線下與線上文化資本及社會資本與社會導向標記動 機之關係的模式分析中，獲得驗證的研究假設包含：
H6d：線上社會資本對社會導向標記動機具有直接影響
H6g：線下社會資本經由線上社會資本對社會導向標記動機具有間接影響
（二）整體影響路徑
模式中各路徑皆為正數，可知各變項間皆為正向影響。線下社會資本對社會 導向標記動機僅具間接影響（.084），並無直接影響，故其間的中介變數（即線上 社會資本）實具關鍵性的中介效果，且為完全中介。至於線上社會資本對社會導 向標記動機的直接影響值，達.511，屬強度效果，亦是本研究所有路徑係數最高者。
線下文化資本及線上文化資本對社會導向標記動機皆無達統計顯著的影響路 徑，則表示無論是個人掌握電腦科技知識、及抱持普遍求知心態的程度，或在 Delicious 中的書籤及標籤數量多寡、及對 Delicious 平台運作的了解程度，皆不會 促使或抑制使用者基於分享交流、吸引注意、或者行動訴求等社會導向動機而進 行標記。
（三）討論：社會資本對社會導向標記動機的影響
首先，個人的線上社會資本對其社會導向標記動機傾向具極為重要的正向直 接影響（.511）。也就是說，使用者所擁有的線上社會資本（網友數量多寡、與網 友間的關係品質、以及對他人標記行為的理解程度）愈高，愈傾向社會導向的標 記動機，即會基於分享交流、吸引注意、或者行動訴求等動機而標記；反之，若 使用者的網友數量不多、與網友之間缺乏互惠互信、或者不太能理解他人的認知 與行為，則其社會導向標記動機會較低。
其次，線下社會資本必須透過線上社會資本的中介（即完全中介），才對社會 導向標記動機具有間接影響。換言之，在實際生活中交友廣闊者，不必然會在
Delicious 上展現高度的社會導向標記動機；唯有同時在 Delicious 中建立社會網 絡，才有可能因社會導向動機而標記。
Delicious 是 Web 2.0 技術的代表網站，Web 2.0 的特色之一為促成群眾間的互 動。則據本研究的結果得以推論，若使用者在Delicious 平台上有透過標記行為與 他人互動的傾向，主要應是受Delicious 上的人際關係的影響，與其線下生活之社 會網絡沒有必然關聯。再者，若一個人的標記目的是在與他人分享交流、吸引他 人注意、或宣揚某種行動訴求，則他／她便較可能會有意識地拓展線上人際網絡，
累積較雄厚之線上社會資本；換言之，社會導向標記動機除了受到線上社會資本 影響，也可能會反過來促使使用者追求並鞏固其線上社會資本。若此關係成立，
則線上社會資本高的使用者會有較高的社會導向標記動機，有較高的社會導向標 記動機又會換來更多的線上社會資本；兩者相互強化之下，將拉大使用者之間線 上社會資本量及社會導向標記動機傾向的差距。以上關係是否成立，是未來研究 可研究的議題。
三、線下與線上文化資本及社會資本與標記策略運用
研究假設：
H7a：線下文化資本對標記策略運用具有直接影響 H7b：線下社會資本對標記策略運用具有直接影響 H7c：線上文化資本對標記策略運用具有直接影響 H7d：線上社會資本對標記策略運用具有直接影響
H7e：線下文化資本經由線上文化資本對標記策略運用具有間接影響 H7f：線下社會資本經由線上文化資本對標記策略運用具有間接影響 H7g：線下社會資本經由線上社會資本對標記策略運用具有間接影響 H7h：線下文化資本經由線上社會資本對標記策略運用具有間接影響
（一）統計過程
線下與線上文化資本及社會資本與標記策略運用間的路徑模式結果如圖 4-5 所示，適配指標則見表4-25 的「初始模式」欄位。其中，有多項適配度指標數值 不佳；而在各條路徑中，線下文化資本對線上社會資本、線下社會資本對線上文 化資本、線下文化資本對標記策略運用、及線下社會資本對標記策略運用等四條 路徑，皆未達統計顯著，故刪除此四條路徑，以重新分析。
線下文化資本
線下社會資本
線上文化資本
線上社會資本
標記策略運用
.134*
.437*** .004
.098
-.023 .004
.232***
.311***
e1
e2
e3 *：p＜0.5；**：p＜0.01；***：p＜0.001
圖4-5 各類型資本與標記策略運用之初始路徑模式圖
修正後的模式中，各條路徑皆達統計顯著（圖 4-6），其中 e1 與 e3 間的雙箭 頭連接線，意指線上文化資本的測量誤差（e1）與線上社會資本的測量誤差（e3）
具有相關關係。測量誤差之所以存在共變現象，可能是因為問卷內容偏差、構面 題項間高度相關、或者填答者系統性的反應偏差（如填答符合社會期待的答案）（李 茂能，2006；Aish & Joreskog, 1990；轉引自：吳明隆，2009，頁 24-5）。至於本研 究所列的各項適配度指標（表4-25 的「修正模式」欄位），雖RMR 未達表定標準，
但已改善許多，故以此路徑模式為據。各變項間的影響效果係數則如表4-26 所列。
線下文化資本
線下社會資本
線上文化資本
線上社會資本
標記策略運用 .159***
.412***
.224***
.301***
e1
e2
e3 *：p＜0.5；**：p＜0.01；***：p＜0.001
圖4-6 各類型資本與標記策略運用之修正路徑模式圖
表4-25 標記策略運用各模式適配度指標比較表 適配指標 適配標準 初始模式 修正模式 卡方值 數值越小越好 62.250 3.913 p 值 p＞.05 p＝.000# p＝.418
GFI ＞0.9 .945 .996
RMR ＜0.05 .208# .070#
RMSEA ＜0.1 .392# .000
AGFI ＞0.9 .181# .985
NFI ＞0.9 .785# .986
CFI ＞0.9 .781# 1.000
IFI ＞0.9 .788# 1.000
AIC 數值越小越簡約 90.250 25.913 CAIC 數值越小越簡約 160.131 80.819
＃：未達適配標準
表4-26 標記策略運用之直接與間接路徑影響效果
線上文化資本 線上社會資本 標記策略運用 線下文化資本
直接效果 .412 -- --
間接效果 -- -- .124
線下社會資本
直接效果 -- .159 --
間接效果 -- -- .036
線上文化資本
直接效果 -- -- .301
線上社會資本
直接效果 -- -- .224
據此修正後的路徑模式，線下與線上文化資本及社會資本與標記策略運用之 關係的模式分析中，獲得驗證的研究假設包含：
H7c：線上文化資本對標記策略運用具有直接影響 H7d：線上社會資本對標記策略運用具有直接影響
H7e：線下文化資本經由線上文化資本對標記策略運用具有間接影響 H7g：線下社會資本經由線上社會資本對標記策略運用具有間接影響
（二）整體影響路徑
模式中所有影響係數皆為正數，可知各變項間皆為正向影響。線上文化資本 對標記策略運用的直接影響係數達.301，屬中度效果，大於線上社會資本對標記策 略運用的直接影響（.224），顯示線上文化資本對標記策略運用的影響性較線上社 會資本強。線下文化資本須經由線上文化資本的中介方能影響標記策略運用，間 接影響值為.124，線下社會資本亦須線上社會資本的中介，對標記策略運用的間接
模式中所有影響係數皆為正數，可知各變項間皆為正向影響。線上文化資本 對標記策略運用的直接影響係數達.301，屬中度效果，大於線上社會資本對標記策 略運用的直接影響（.224），顯示線上文化資本對標記策略運用的影響性較線上社 會資本強。線下文化資本須經由線上文化資本的中介方能影響標記策略運用，間 接影響值為.124，線下社會資本亦須線上社會資本的中介，對標記策略運用的間接