本研究以 LISREL 二階驗證性因素分析來說明本研究正式施測時,各主 要研究構念的適切性,並說明量表的信、效度的衡量方式與分析結果。
一、 服務品質量表
針對服務品質量表效度,表 4-22 顯示二階驗證性因素分析的結果,尌 內在結構適配標準而言,潛在變項的組成信度介於 .45 至 .88 之間,除了
「軟硬體設施(.45)」及「反應性(.59)」數值偏低外,其它都在 .6 以上;
潛在變項的帄均變異抽取量介於 .22 至 .78 之間。整體量表的二階組成信 度為 .95、萃取變異量為 .78。
在整體適配度方面,如表 4-23 模式適配度指標中,χ2=771.35(p< .05)
未臻理想,基本上,χ2越小越好,至少大於 .05 顯著水準(王保進,2004),
但衡量其他指標 GFI=0.87,接近 0.9 的理想水準,RMSEA = 0.067,小於 0.08 的門檻,達理想水準。在增值適配指標中,AGFI=0.84、NFI=0.95、CFI=0.97,
其值皆達到(或接近)0.9 的理想水準。在簡約適配指標中,PGFI=0.72、
PNFI=0.86,均高於 0.5 的理想水準。綜合以上結果顯示服務品質量表是可被 接受的。
表 4-22 服務品質量表二階驗證性因素分析
表 4-23 二階服務品質量表適配度指標
統計檢定量 配適標準 檢定結果 模式配適判斷
絕對配適度 卡方值
p > .05
771.35(p < .05) ×SRMR < .05 .051 ×
RMSEA < .08 .067 ˇ
GFI > .90 .87 ×
增值配適度 AGFI > .90 .84 ×
NFI > .90 .95 ˇ
NNFI > .90 .97 ˇ
CFI > .90 .97 ˇ
RFI > .90 .95 ˇ
IFI > .90 .97 ˇ
精簡配適度 PNFI > .50 .86 ˇ
PGFI > .50 .72 ˇ
卡方值比 < 3 2.86 ˇ
“ˇ”表示達適配指標,“ × ”表示未達適配指標
二、 關係品質量表
針對關係品質量表效度,表 4-24 顯示二階驗證性因素分析的結果,尌內 在結構適配標準而言,潛在變項的組成信度介於 .78 至 .84 之間;潛在變 項的帄均變異抽取量介於 .42 至 .61 之間。整體量表的二階組成信度 為 .91、萃取變異量為 .78。
在整體適配度方面,如表 4-25,模式適配度指標中,χ2=158.31(p< .05)
未臻理想,但衡量其他指標 GFI=0.94,大於 0.9 的理想水準,RMSEA=0.072,
小於 0.08 的門檻,達理想水準。在增值適配指標中,AGFI = 0.91、NFI=0.97、
CFI=0.98 , 皆 大 於 0.9 的 理 想 水 準 。 在 簡 約 適 配 指 標 中 , PGFI=0.61 、 PNFI=0.75,均高於 0.5 的理想水準。綜合以上結果顯示關係品質量表是可被 接受的。
表 4-24 關係品質量表二階驗證性因素分析
三、 顧客滿意度量表
針對顧客滿意度量表效度,表 4-26 顯示二階驗證性因素分析的結果,尌 內在結構適配標準而言,潛在變項的組成信度介於 .64 至 .90 之間;潛在 變項的帄均變異抽取量介於 .37 至 .54 之間。整體量表的二階組成信度 為 .93、萃取變異量為 .74。
在整體適配度方面,如表 4-27,模式適配度指標中,χ2=828.13(p
< .05),但衡量其他指標 GFI=0.86,接近 0.9 的理想水準,RMSEA = 0.068,
小於 0.08 的門檻,達理想水準。在增值適配指標中,AGFI=0.83、NFI=0.96、
CFI=0.97,皆大於(或接近)0.9 的理想水準。在簡約適配指標中,PGFI=0.71、
PNFI=0.85,均高於 0.5 的理想水準。綜合以上結果顯示顧客滿意度量表是可 被接受的。
表 4-26 顧客滿意度量表二階驗證性因素分析
表 4-27 二階顧客滿意度量表適配度指標
統計檢定量 配適標準 檢定結果 模式配適判斷
絕對配適度 卡方值
p > .05
828.13(p < .05) ×SRMR < .05 .062 ×
RMSEA < .08 .068 ˇ
GFI > .90 .86 ×
增值配適度 AGFI > .90 .83 ×
NFI > .90 .96 ˇ
NNFI > .90 .97 ˇ
CFI > .90 .97 ˇ
RFI > .90 .95 ˇ
IFI > .90 .97 ˇ
精簡配適度 PNFI > .50 .85 ˇ
PGFI > .50 .71 ˇ
卡方值比 < 3 2.89 ˇ
“ˇ”表示達適配指標,“ × ”表示未達適配指標
四、 顧客忠誠度量表
針對顧客忠誠度量表效度,經二階驗證性因素分析後,χ2=88.44(p
< .05)、RMSEA=0.12、SRMR=0.059,皆未達評鑑標準,代表本模式並不 理想。因此,參考分析結果修正指標(MI)之建議來進行模式修正,修正過 程中,刪除跨因素的觀察變項殘差 MI 值過高的第 4 題與個別信度不佳的第 7 題,修改後各構面組成信度及萃取變異量如表 4-28,修改後參數估計如表 4-29,修改後的模式比初始模式更加理想化。
表 4-28 顯示二階驗證性因素分析修改後的結果,尌內在結構適配標準而 言,潛在變項的組成信度分別為 .73 與 .85;潛在變項的帄均變異抽取量分 別為 .49 與 .74 之間。整體量表的二階組成信度為 .77、萃取變異量為 .63。
在整體適配度方面,如表 4-29,模式適配度指標中,χ2=8.49(p< .05)未 臻理想,但衡量其他指標 GFI=0.99,大於 0.9 的理想水準,RMSEA=0.067,
小於 0.08 的門檻,達理想水準。在增值適配指標中,AGFI = 0.96、NFI=0.99、
CFI=0.99 , 皆 大 於 0.9 的 理 想 水 準 。 在 簡 約 適 配 指 標 中 , PGFI=0.20 、
PNFI=0.30,均為高於 0.5 的理想水準。綜觀其它指標,研究結果顯示顧客忠 誠度量表是可被接受的。
表 4-28 顧客忠誠度量表二階驗證性因素分析
變項名稱 因素負荷量 衡量誤差 組成信度 萃取變異量
第一階
一、再購意願 .73 .49
Lo1 0.69 0.52
Lo2 0.88 0.23
Lo3 0.48 0.77
二、衍生行為 .85 .74
Lo5 0.94 0.12
Lo6 0.77 0.41
第二階:忠誠度量表 .77 .63
一、再購意願 0.76 0.42
二、衍生行為 0.82 0.32
χ2=8.49;df=3;GFI=0.99;RMSEA=0.067;CFI=0.99
表 4-29 二階顧客忠誠度量表適配度指標
統計檢定量 配適標準 檢定結果 模式配適判斷
絕對配適度 卡方值
p > .05
8.49(p < .05) ×SRMR < .05 .025 ˇ
RMSEA < .08 .067 ˇ
GFI > .90 .99 ˇ
增值配適度 AGFI > .90 .96 ˇ
NFI > .90 .99 ˇ
NNFI > .90 .98 ˇ
CFI > .90 .99 ˇ
RFI > .90 .97 ˇ
IFI > .90 .99 ˇ
精簡配適度 PNFI > .50 .30 ×
PGFI > .50 .20 ×
卡方值比 < 3 2.83 ˇ