依據研究結論,本研究提出以下各項對目前市民運動中心經營者 與後續研究的建議:
一、對市民運動中心經營者
(一)從樣本特性來 看,目前市民運動中心消費者族群 廣布於各年齡 層,但是使用人數最多之族群則介於 20 至 44 歲之間,建議業 者可針對 20 至 44 歲間之族群來規劃與開設更多的課程,以增 加消費次數與意願。或者,也可以提供 團 體 參 加 的 特 殊方 案 , 一 方 面 可 以 結 伴 參 與 運 動 , 增 進 同 儕 間 情 誼 與 人 際 互 動 的 機 會 ; 另 一 方 面 也 可 以 藉 由 團 體 參 加 人 數 來 提 升 參 與 運 動 的 人 數,並由團體發展出更多的團體,以提升營運的績效。
(二)從研究中發現運動中心消費者對於運動中心服務品質比較在意
「保證性」和「軟硬體設施」,建議運動中心經營者可針對這 兩方面多做加強,提供更好的服務品質,例如:迅速確實的告 知顧客運動中心提供的服務內容、提供即時和迅速的問題解決 能力、重視顧客的個別需求、給予顧客感受到服務人員親切的 態度、提供社交的機會、提供 完 善 的家 庭 運 動 計 畫 等。另 外 , 也 可 增 加 運 動 中 心 所 提 供 之 軟 硬 體 設 施 及 提 升 服 務 人 員 的 專 業,讓運動中心的服務品質做全面性提升,以增加消費者的消 費意願。
(三)研究中發 現,關係品質的 主要影響因素為 「 服務具體化」, 其 次為「信任」,而關係品質在本研究所提出的整體模式中扮演 一個中介的角色。因此,建議經營者在提供服務的過程,增加 服務人員與顧客間具體的互動與信任感,讓顧客 看的到服務人 員的用心和親切感,覺得運動中心服務人員的服務是可靠的、
是可以信任的,進而提昇運動中心與顧客的信任感,讓顧客認 為來運動中心消費是安全的。
(四)研究中發現顧客對「服務與專業」是最感到滿意的。建議運動 中 心 經 營 者 可 針 對 服 務 人 員 及 教 練 的 專 業 做 進 一 步 的 加 強 和 訓練,提升其專業的素養,以在服務過程中給予顧客更多專業 指導上的信任,讓顧客感到更滿意,也更願意多次來運動中心 進行消費。
二、未來研究建議
(一)考慮增加研究變項對本研究主要變數關係的影響
本 研 究 模 型 可 以 再 增 加 考 慮 外 部 潛 在 對 模 式 中 主 要 變 數 的 影 響關係,例如經營者團隊形象、顧客對公辦民營的認同感、經營者 顧客關係管理、服務人員人格特質、服務人員工作態度等變項,對 關係品質、顧客滿意度與忠誠度會有一定程度的影響,因此,探討 影響各變數間關係與中介效果是可行的研究方向。
(二)可發展「臺北市市民運動中心整體服務品質評量指標」
本 研 究 主 要 是 了 解 市 民 運 動 中 心 所 提 供 之 服 務 品 質 對 消 費 者 的感受如何,並建立影響消費者再次消費的行為模式,研究結果證 實關係品質是一個關鍵的中介角色。建議未來的研究者可以針對市 民運動中心所提供的服務品質來建立整體服務品質的評量指標,內 容可以包含衡量促進運動中心與顧客關係的相關指標或問項。指標 的發展除了可以提供經營者作為參考和改善 外,也可以提供臺北市 政府體育處評估市民運動中心營運績效的評量工具之一。
(三)可針對健身俱樂部進一步研究
本研究以臺北市市民運動中心為研究對象,因市民運動中心經 營方式由政府採用委外經營方式運作,經營過程有政府單位督導與 協助,建議後續研究可針對一般的私人健身俱樂部為研究對象來進 一步探討,並可比較市民運動中心與一般的私人健身俱樂部之間的 差異情形。
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