互動式廣告相關案例分析

陳威廷等人(2008)依據 MIT Advertising Lab 的廣告分類，提出互動式廣告 媒體形式有以下四種：(1)以網際網路或電信為中介的行動媒體、網路媒體。(2) 互動電視。(3)公共空間媒體：互動桌面、互動牆、互動電子看板。(4)遊戲主機。

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2006 HUGO BOSS 耶誕節活動

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2011 AXE 天使墜 落形象廣告

利用影像辨識擴 增實境技術讓民 眾與互動廣告看 板中的虛擬影像 進行互動，提升 品牌及產品知名 度和形象。

圖片來源取自：

http://www.you tube.com/watch

?v=RnN6s0xfMvs

。 (本研究整理)

戶外互動式廣告的案例中，廣告主採用結合影像辨識技術及攝影、投影裝置 結合成互動式廣告行銷，引起經過的民眾好奇心，主動地參與廣告的互動進行體 驗。廣告主並且透過廣告行銷的舉辦，因參與民眾的實際體驗宣傳，更能提升廣 告品牌之知名度。

在文獻探討中，Leckenby & Li(2000)指出互動式廣告最原本是設置於網路 的橫幅廣告或是商家產品的官方網頁中，橫幅廣告即為現在的｢Banner｣（圖 2-2）。 隨著新科技的發展，互動式廣告漸漸結合其他技術(如：影像辨識、擴增實境等) 衍伸出新型態的互動式廣告，室內網路互動式廣告案例整理如下表 2-7：

圖 2-2 網頁互動式橫幅廣告

註：利用滑鼠操控汽車來宣傳產品特色之互動式廣告。

圖片來源：http://blog.shanger.net/article.asp?id=191。

表 2-7

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Jx0IAZkgEco。

2009 Toyota 新車

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2010 電子商務網

UwTHBx_ItaA。

(本研究整理)

室內網路互動式廣告利用個人電腦及網際網路做結合，讓消費者透過網路體 驗互動式廣告的樂趣，案例中有應用如擴增實境、影像辨識等技術來讓消費者能 參與廣告的互動體驗，加強對廣告的印象。

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Adobe 在 2011 年的一份調查報告(Digital Ad Engagement: Perceived Interactivity As a Driver of Advertising Effectiveness)中的結果顯示：

iPad 等裝置上的數位雜誌廣告遠比平面廣告更能讓讀者進行互動和參與，且能 激起強烈的購買意願(Hsu, 2011)。當廣告的觀看者成為參與者，可以直接與訊 息進行溝通時，此類型的廣告較令人容易印象深刻，並且透過互動機制展現商品 的資訊或情境，搭配合適的感官效果，讓使用者做出多元的互動更能提高消費者 對於商品的了解和消費意願(蔡雅琦，2012)。互動廣告不僅需要與使用者雙向的 參與溝通，並且可以依據不同使用者的操作產生個人化的表現方法，若互動式廣 告沒有使用者的操作參與，則無法達到最佳的宣傳效果(尤易彥，2012)。消費者 透過互動式廣告獲得個人化的廣告過濾和選擇權；而廣告主則利用即時性的回饋 機制了解市場需求，形成雙向利益(彭定國，2012)。

於前述文獻探討中已得知傳統型的廣告已無法抓住消費者之目光，種類繁多 且資訊量過於龐大的現代廣告，要如何讓接收眾真正的注意到企業之廣告是需要 思考研究的問題(黃碧淑，2004)。透過以上近幾年案例之新穎互動式廣告發現，

要提升消費者之注意力，除了需要新奇的技術來使消費者因好奇而引起興趣外，

讓消費者主動參與廣告內容之互動也是重要的廣告設計內容之一。由上述的多種 案例中發現，利用擴增實境之技術於互動式廣告行銷中，多能吸引路過消費者之 注意力，並且實際參與或駐足觀看他人體驗互動式廣告之過程，達到吸引目光、

主動參與廣告、提高愉悅性、產品回憶率及提升品牌形象等多種功能(裘文郁，

2011)。因此，互動式廣告結合擴增實境技術是目前廣告設計的趨勢之一，能成 功達成廣告主欲傳達之多項目標，提升廣告效益。

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