變項結果描述統計

本問卷採用李克特(Likert Scale)五點量表尺度評分方式實施，以下資料分 別針對實驗組和對照組分別填答狀況進行說明。其中，實驗組之實驗回收問卷內 容除了廣告效果三個構面題項外，另有「系統介面使用性評估」及「互動體驗感 受」等問卷題項，此部分問卷分析結果須探討系統介面開發和廣告體驗回饋之層 面，因此留待後面本章第四節進行詳細的量表分析和討論說明。

（一）實驗組

1. 「MyMarker 飲食餐廳全新開幕」互動式廣告體驗

實驗組受測對象體驗第一則互動式廣告後之問卷填答第一部分結果如 下表 4-3 所示，廣告態度構面平均分數約落在 3.5 分以上，其中以題目 3、

4、5 之分數更高於 4.5 分，顯示受測者對於互動式廣告的互動體驗方式覺 得有趣、能吸引注意力並且感覺印象深刻；品牌態度構面平均分數約落於 4 分，其中以題目 2 平均分數最高為 4.67 分，顯示受測者對於此廣告的設計 及宣傳模式能感受到企業的用心；購買意願構面平均落於 4 分，其中以題目 1 平均分數最高為 4.40 分，顯示受測者體驗過互動式廣告後有高度興趣進 一步了解實際產品內容。

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品之間有較好的搭配性；品牌態度構面平均分數為 3.27 分，此構面各題平 均分數相當接近，顯示此廣告在品牌態度影響上感受「普通」；購買意願構 面平均分數為 3.27 分，以「如果有需求的話，我會考慮購買該項產品」平 均 3.53 為此構面最高分，顯示以此廣告為例，現實上對該商品的需求與否 在購買意願感受上較其他感受重要。

表 4-6

對照組第二則廣告之問卷填答結果分析表

樣本數 平均數 標準差 [廣告態度構面]

1.我覺得這個廣告跟商品之間有良好的搭配性 15 3.60 .83 2.我覺得這個廣告有表現出產品特色 15 3.33 .82

3.我覺得這個廣告有趣 15 3.07 1.03

4.我覺得這個廣告能吸引人的注意 15 3.40 1.12 5.我覺得這個廣告令人印象深刻 15 2.93 1.22 6.我覺得這個廣告呈現的產品資訊很豐富 15 2.87 .83 7.我覺得廣告所要表達的資訊清楚明確 15 3.40 .91 8.我覺得這個廣告具有說服力，資料豐富能充分了解

廣告訴求和產品資訊 15 3.27 .88

[品牌態度構面]

1.看過這個廣告後，我對於該品牌的整體形象有比較

提昇 15 3.33 1.05

2.我能感受到該品牌企業在商品宣傳上的用心 15 3.20 1.08 3.體驗廣告後，我會覺得該品牌的產品品質不錯 15 3.27 1.16 [購買意願構面]

1.看過這個廣告後，我會想看看實際產品 15 3.47 1.06 2.看過這個廣告後，我會想要購買廣告中的產品(單

指購買慾望) 15 3.07 .96

3.我會因為這個廣告而推薦廣告中的產品給親友 15 2.87 .99 4.在同價位相同產品中我會考慮購買廣告中的產品 15 3.40 1.06 5.如果有需求的話，我會考慮購買該項產品 15 3.53 .99

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