個人背景變項和擁有名牌與否的差異情形

本部份之統計方法分別為 t 考驗及單因子變異數分析。成人個人背景變項中 的性別、父母是否有用名牌對大學生擁有名牌與否以t 考驗；其他背景變項︰年 級、每月所得金額、是否有打工、住宿情況、父母職業、有無使用信用卡為自變 項，大學生擁有名牌與否為依變項，進行單因子變異數分析。

一、不同背景變項大學生擁有名牌與否差異比較(見表 4-7)

(一)不同性別的大學生擁有名牌在統計上有部份顯著差異(表 4-7)。就「自己 購買」而言，男生得分顯著高於女生；就「家人贈與」和「朋友贈與」而言，女 生得分顯著高於男生。

(二)父母是否使用名牌的大學生與擁有名牌在統計上有部份顯著差異(表 4-7)。就「家人贈與」、「朋友贈與」而言，父母有使用名牌的得分顯著高於無使 用名牌的的人。

(三)不同年級的大學生擁有名牌在統計上有部份顯著差異(表 4-7)。經雪費法 (Sche’ffe)事後比較得知，大四得分顯著高於大二。表示擁有名牌方面，大四學生 顯著多於大二學生。

(四)不同所得金額大學生擁有名牌在統計上有部份顯著差異(表 4-7)。經雪費 法事後比較得知，在自己購買部份，所得「5001-10000 元」、所得「10001-15000」、

所得「15001 元-20000 元」、所得「20001 元以上」顯著皆高於 5000 元以下，代表

擁有名牌方面，所得越高的人顯著多於所得少的人。

(五)不同打工所得大學生擁有名牌在統計上有部份顯著差異(表 4-7)。經雪費 法事後比較得知，在自己購買部份，每月打工薪資「5001-10000 元」、每月打工 薪資「10001-15000 元」、每月打工薪資「20001 元以上」皆顯著高於打工薪資 5000 元以下，代表擁有名牌方面，打工所得越高的人顯著多於所得少的人。

(六)不同住宿大學生擁有名牌在統計上有部份顯著差異(表 4-7)。經雪費法事 後比較得知，在自己購買部份，住自己或親戚家、租屋的人得分皆顯著高於住宿 的人，代表代表擁有名牌方面，住自己或親戚家或租屋的人顯著皆高於住宿的人。

(七)不同家長職業大學生擁有名牌在統計上，在家人贈與部分雖達顯著水準 (表 4-7)，但經事後比較，效果並不明顯。

(八)有無信用卡大學生擁有名牌在統計上有部份顯著差異(表 4-7)。經雪費法 事後比較得知，在自己購買部份，有2-3 張信用卡的人得分顯著高於沒有信用卡 的人，代表擁有名牌方面，信用卡擁有 2-3 張的人顯著多於沒有信用卡的人。

二、小結

從這部份可以非常清楚的發現，大學生的背景變項是一個增強使用名牌與否 的條件。從分析摘要表中可見，大部份的結果都與現實符合。像是女生獲得名牌 的來源多來自家人或朋友贈與、男生有名牌的多來自自己購買。父母有用名牌的 人，也顯著於父母沒有用名牌的人。另外，每個月所得金額、打工收入的多寡、

信用卡使用情況也是另一增強購買名牌與否的原因。唯獨父母職業沒有顯著，代 表父母的職業為何並不影響大學生是否擁用名牌。

表 4-7 不同背景變項大學生擁有名牌與否單因子分析摘要表

擁有名牌的情形 自己購買 家人贈與 朋友贈與 其他

M ^.5875 .1417 .0750 .0000

男

N=240 SD ^.49331 .34944 .26394 .00000

M ^{.4346 .3194} .1754 .0026

女

N=382 SD ^{.49635 .46684 .38080 .05116} 性別

t 值 ^{3.750** -5.071** -3.579** -.792}

M .5280 .4476 .1678 .0035

是

N=286 SD .50009 .49811 .37437 .05913

M .4643 .0833 .1101 .0000

否

N=336 SD .49947 .27680 .31350 .00000

父母 是否 有用 名牌

t 值 1.584 11.482** 2.092** 1.084

表 4-7 不同背景變項大學生擁有名牌與否單因子分析摘要表(續) 5001-10000 元

N=277 SD .49093 .40234 .32023 .06008 M .6429 .3052 .1494 .0000 10001-15000 元

N=154 SD .48072 .46199 .35760 .00000

表 4-7 不同背景變項大學生擁有名牌與否單因子分析摘要表(續)

表 4-7 不同背景變項大學生擁有名牌與否單因子分析摘要表(續)

*p<.05 **p<.01

擁有名牌的情形

自己購買 家人贈與 朋友贈與 其他 M .4410 .2138 .1136 .0000 無

N=449 SD .49706 .41045 .31766 .00000 M .5752 .3186 .1770 .0088 有1張

N=113

SD .49651 .46800 .38336 .09407 M .7083 .3958 .2500 .0000 有2-3張

N=48 SD .45934 .49420 .43759 .00000 M .8571 .2857 .1429 .0000 有4-5張

N=7 SD .37796 .48795 .37796 .00000 M .8000 .6000 .2000 .0000 有:6張以上

N=5 SD .44721 .54772 .44721 .00000 有無信

用卡

F 值 5.768** 3,733** 2.260 1.127