研究限制與未來研究建議

在此部份，針對本研究的限制，提出說明，做為研究的反思。而由前面的研 究發現與討論，提出以下建議，希望藉由本研究的結果能對未來在社會教育、社 會趨勢與消費風格方面有所建議。

壹、研究限制

一、研究主題上

由於名牌精品的品牌廣泛，引進台灣的品牌有限，又有可能因為代理商的撤 櫃而消失，因此問卷的品牌選項無法面面俱到，就消費文化而言，凡有具體消費 商品的行為皆為消費，而品牌所出的商品眾多，無法全然顧及。另外，一些複雜 的消費心理、思維或態度無法在問卷一一呈現各種情況，或是受試者不容易作 答，所以主要以深度訪談來瞭解消費者的整體消費行為、內在想法或思維模式，

以問卷為輔。不過從研究結果發現，年輕世代的消費行為越發蓬勃、價值觀也隨 著時代而劇烈轉變，建議未來有興趣的研究者仍可大規模調查，或編列相關量表 測量群眾的消費心理，以求更深入而細緻的探索。

二、研究對象上

在研究對象的選取基於地域環境的便利性，深度訪談受訪者的組成多來自北 部區域的公私立學校，因此看不出南北消費觀的差異。雖然有其中一位受訪者

(KD 先生)來自於南部的公立學校，不過由於本身是台北人，加上本研究其他受 訪者居住的地域性相似度高，接觸到的消費環境、資訊來源、品牌的偏好以及考 量、名牌消費的資歷相似，因此並無機會接觸到較為異質的類型，像是負嚴重卡 債的名牌迷或名牌購物狂等不同類型的名牌迷。

三、在研究方法上

本研究以質性訪談為主，較無執行對於名牌精品業的參與觀察，以印證消 費者與名牌精品業行銷、媒體互動間的關係。而量化研究部分，由於僅止於輔 助質性資料不足，以描述統計的背景資料為主，所以研究所能涵蓋的範圍有限。

貳、未來研究建議

一、以其他研究視角探討消費者行為

本研究以社會學消費文化為出發點，試圖瞭解年輕世代大學生名牌消費現象 的面貌。雖然盡力探討關於社會變遷、符號消費、社群、風格與消費者心理的部 份，但未來仍有許多層面諸如傳播學、行銷學、美學的空間可以探討。

二、探索名牌消費者對網路購物與虛擬社群的互動

社會變遷向來帶來消費型態與不同世代價值觀的轉變，現今年輕世代面對的 是過度氾濫的資訊時代，以及媒體、網路過度代謝的社會。現代年輕人的資訊來 源不如過去僅能由平面書刊而來，更多的時間在接觸網路與資訊科技。消費現象

也會透過網路相關的裙帶關係影響年輕人的價值觀，諸如網路購物、消費社群討 論等等。雖然本研究的結果發現大部份的名牌消費者對於網路仍列為資訊收集的 來源，對於網路社群與網路購物仍屬觀望階段，但相信未來這是一塊很有潛力的 趨勢。

三、研究未來年輕人消費趨勢

消費社會不停的改變，物質的產製也不斷的精進、翻新，消費者的態度與想 法也會隨著消費環境變化而產生新的認同。現代年輕人由於處於訊息過度消耗、

物質汰舊換新過於迅速的年代，因此往往養成虛榮、浮華價值觀，建議未來從事 社會教育工作者可以就新世代消費態度、價值觀方面多做著墨。