研究取向與研究對象界定

壹、質的研究取向

本研究的質性取向為深度訪談法(in-depth interviews)。深度訪談法是以交談 和詢問的對話方式蒐集第一手的研究資料，訪談法的具體功用即瞭解受訪者的價 值觀念與情感感受，並試圖瞭解受訪者的生活經歷與對事件有關的意義解釋(陳 向明，2002)。本研究以事先擬好的訪談大綱，以半結構化的談話探索受訪者的 消費經驗，期望透過深度訪談增加資訊的瞭解，並就所獲資訊提出新的觀點與問 題進一步追問，彌補文獻探討中的未竟之處，以求一個比較全面、整體的視野。

一、深度訪談的抽樣方式

的優點在於回收速度快，是在原始資料取得上最經濟的一種方法。受試者填答完 成後，研究者即可透過網路收到其所填答的資料，對即時掌握填答進度相當有 利。受試者填答的資料可以進一步轉換於統計軟體上，也可在動態網頁程式中加 入檢查與驗證功能，提醒受試者漏答的部份，使問卷填答趨於完整(張慶勳，

2004)。

一、問卷調查的抽樣方法

(一)問卷前測

本問卷設計經由研究者閱讀文獻與思考，並與指導教授討論，以及專家檢定 後為初稿。初稿完成之後實施前測，以確定問卷的篇幅適中、題意清楚，瞭解受 試者在填答時可能面臨之困難後進行修正，形成正式問卷。

(二)正式問卷

正式問卷以網路問卷方式呈現，網路問卷的好處是效率與及時性。問卷實施 選擇在台灣最大的BBS 網路空間：台大 PTT 實業坊(Professional Technology Temple，簡稱 PTT)發放。該 BBS 討論版以電子佈告欄系統為主體，為一個即時、

免費、開放且自由的言論空間。登記註冊的網友來自全台灣各大學院校在學生為 主，根據該站系統顯示每日平均上線人數6-8 萬人。

問卷選擇在 Brand 版、Bag 版、Female-shoes 版、Shopping 版、Fashion 版、

Jewelry 版共六個討論版發放，將本研究網路問卷網址貼在討論區，並於貼文時 寫明指導語，請符合大學生身分的網友才點選問卷填答。由於受試者來自全國各 地，因此可以確保隨機取樣的可能性。正式問卷進行時間從民國97 年 3 月 29 日~4 月 12 日回收共 861 份。回收之後發現仍有一些不符合身份的人誤入填答，

而這些人的意見並不在研究範圍之內，因此剔除之後為629 份。

由於研究者在施測的過程中，勢必包含消費過名牌精品以及沒有消費過名牌

5001-10000 元 10001-15000 元 15001-20000 元 20001 元以上

變項 項目 人次/百分比 (%)

2.年級的組成以大三大四為主，分別佔 30.7%(N=193)與 36.2%(N=228)，

兩者合併超過受訪者的半數，代表高年級的大學生較多透過網路參與討論與資訊 搜尋。

3.就每個月所得的金額而言，以 5001-10000 元為最多，佔 44.7%(N=281)，

將近半數，其次是15001-20000 元，佔 24.5%(N=154)。也可以從此得知，目前 大學生的零用錢的額度大多在此範圍。

4.有無打工而言，大部份的大學生沒有打工，佔 55.2(N=347)，可以見得目 前大部份的大學生花用還是來自於零用錢。至於有打工的部份，最多的是薪資 5001-10000 元之間，佔 18.4%(N=116)。

5.住宿狀況部份，分布蠻平均。租屋佔 36.4%(N=229)，住自己或親戚家佔 32.8%(N=206)，宿舍佔 30.5%(N=192)。

6.父母職業部份，最高依次是商，佔 26.9%(N=169)，其次是軍公教，佔 19.4%(N=122)，以及服務業，佔 17.6%(N=111)。

7.父母是否有使用信用卡部份，大部份的大學生父母並無使用信用卡的習 慣，超過半數，佔54.1%(N=340)。

8.大學生有無信用法方面，超過半數的大學生並無使用信用卡的習慣，佔 72.3%(N=455)，就算有信用卡的人也以一張為主，佔 18.1%(N=114)。