個案博物館與特展簡介

一、英國倫敦國立美術館（The National Gallery, London）

英國為最早發展文創產業之國家，其文創產業之產值已為英國第二大產業，

可見其在文創產業之耕耘，而英國倫敦國立美術館為英國最重要的博物館之一，

主要收藏歐洲 13 世紀到 19 世紀的畫作，畫作收藏盛豐，收藏超過 2300 幅畫作，

許多著名的畫作如達文西、拉斐爾等文藝復興巨匠的作品，哥雅、委拉斯蓋茲充 滿熱烈情思的畫作，莫內、塞尚、梵谷的「向日葵」皆收藏在此，每年有超過五 百萬的觀眾到訪。

館內有專責的部門負責館內文創商品研發，我們可以從其年報中所揭示的年 度收入來源（圖 3-1）看出，博物館文創商店的銷售收入佔比將近 80％，可見其 館內文創商品的規模！英國倫敦國立美術館的線上商店資訊亦皆有完整的文創 商品介紹，品項相當多元豐富。

圖 3-1：英國倫敦國立美術館 2012~2013 年度收入分析

(資料來源：英國倫敦國立美術館 2012~2013 年報)

「達文西( Leonardo da Vinci )－米蘭的宮廷畫家特展」是英國倫敦國立美術 館近 10 年來策劃最為盛大的特展，該館向收藏有達文西重要畫作之世界各大博 物館包括俄羅斯、法國、梵蒂岡等地啟動國際借展，共展出 93 件達文西的作品，

以達文西在米蘭時期的創作，依年代、創作類型與代表性作品分成七個主題展出。

許多的展覽都以展示達文西作為一個發明家、科學家或製圖員的角色作為展 覽主軸，而這是第一個以其為藝術家身分的專門畫展。作為一個畫家，達文西的 目的是說服觀眾，尤其是他精湛的肖像，渴望創造美的理想，在他的宗教作品中，

傳達出一種凜然的神秘感。在展覽的最後部分，將達文西著名的畫作「最後的晚 餐」作全面複製，並將「最後的晚餐」所有倖存的草圖一同呈現，讓觀眾充分了 解這幅大型繪畫當初是如何設計與創作的。

圖 3-2：英國倫敦國立美術館網站「達文西－米蘭的宮廷畫家特展」網頁 http://www.nationalgallery.org.uk (2011/12/12 瀏覽擷取)

在其官網上也為該特展設置專屬網頁介紹，並針對該展展品研發諸多衍生性 文創商品，每一項文創商品也都有清楚的網頁介紹！

二、美國波士頓美術館（Museum of Fine Arts, Boston）

擁有百年歷史的波士頓美術館是全美第二大博物館，僅次於大都會博物館，

收藏十分豐富，收集有近 45 萬件藝術作品，每年有超過百萬名觀眾到館參觀。

同時為「世界博物館賣店協會」(MSA)之一員，有專責單位進行相關文創商品研 發與文創商店經營，美術館線上商品的文創商品資訊亦清楚完整。

我們可以從其歷年來的年報資料中的財務收入比較報表發現，每年波士頓美 術館的文創商品銷售可創造超過五百萬美元的收入，可知該館在文創商品開發上 的著力！

表 3-1：波士頓美術館 2009~2013 年度營運收入比較報表

資料來源：波士頓美術館 2012~2013 年報(本研究製表)

波士頓美術館於 2011 年底與法國奧賽美術館合作，展出印象派大師竇加

（Edgar Degas）從 19 世紀中到 19 世紀末各時期的作品，共展出 160 件竇加的作 品，特別是裸體題材，匯集了上百位由竇加所創作的裸體女人畫作、素描、版畫、

粉彩和青銅雕塑，呈現竇加所追求的瞬間人體之美，以及探討裸體形象創作。展 覽期間並以該特展主題設立專屬網頁介紹，並研發許多相關文創商品，而每一項 商品皆有詳細的說明！

圖 3-3：波士頓美術館網站線上商店網頁 http://www.mfa.org (2012/1/1 瀏覽擷取)

三、國立故宮博物館（National Palace Museum）

故宮為國內發展博物館文創商品的先鋒，也是博物館商品開發最完善的範 例，其文創商品有專責單位負責，「故宮文物藝術發展基金」統籌商品產製事宜，

以委外的方式與廠商合作開發，並請「員工消費合作社」辦理商品的銷售業務。

根據故宮 2013 年年報紀錄，一年與故宮合作開發文創商品的商品品項就高達 2118 種，銷售超過 2 百多萬件，營業額高達 4 億 6 千 5 百多萬，⁵⁴這尚不包括對 外授權製作的部份，足見商機之大。

不過如以國際特展形式與故宮合作展出，這類文創商店的管理與文創商品的 開發，就不在故宮的管理之內，故宮主為審查監督性質，相關展覽與衍生商品事 宜皆為策展單位負責。

「新藝術‧烏托邦─慕夏大展」，展出新藝術大師慕夏的繪畫、海報、家具、

工藝、設計等各類作品，共展出 178 件作品，依慕夏創作歷程，分六大主題：巴

54 參考自國立故宮博物院 102 年年報，頁 78。

黎發跡的波希米亞人、「慕夏風格」創立者、享譽國際的名人藝術家、深具宗教 情懷的慕夏、熱愛祖國的慕夏、具哲學家特質的藝術家來規劃展場。

圖 3-4：「慕夏大展─新藝術．烏托邦」活動官網 http://www.muchaart.com.tw

慕夏（Alphonse Mucha）這位捷克知名藝術家，不僅是新藝術裝飾風格的代 表人物，他將許多日常生活用品、家具、玻璃工藝的造形提昇至藝術境界，也設 計過室內、海報、餐館菜單，被稱為商業設計的始祖。這種讓藝術走入生活的方 式，也可說是百年前的文創始祖！

慕夏的作品充滿綿密驚人的構圖，擅長以大量花卉及植物的圖案，搭配各種 元素，炫麗的華服、珠寶、阿拉伯紋飾及繁複的輪廓線條，使得作品富含裝飾氣 息，其中，美麗的女體、裝飾性的花朵、流水般的長髮，以及顏色鮮豔和諧的色 彩運用，都使慕夏畫作獨具迷人丰采！這樣的作品自然是開發為衍生商品的好對 象，因此本展覽所開發的衍生文創商品類型眾多。

在展覽期間，策展單位同樣為該展覽設置有專屬官網與粉絲團，併同開發的 文創商品也一併於官網上介紹與銷售，就國內大型特展官網來說，這是極少有的 情形，一般多只是展覽訊息、活動，以及媒體報導的宣傳發佈，少有商品的介紹 與銷售！

本展所開發的文創商品品項繁多，最顯著的現象便是展覽外的文創商店常常

是人潮眾多，可見慕夏畫作衍生文創商品的魅力！

這幅大型繪畫如何設