研究動機與目的

近來文創相關議題，包括文創法的通過、文化部的成立，都引起廣泛的討論 與迴響，文化創意產業儼然成為一門新顯學，這不僅象徵社會各界對台灣當前發 展軟實力的殷勤期待，也代表民眾在文化涵養與生活美學上的提升。而要推廣文 創產業，必要將過去束之高閣的藝術推廣為文化、普及至生活，透過藝術商品化 與各種整合行銷推廣的方式，讓藝術成為生活的一部份，也才能深化公民美學。

文化創意產業不但是開拓創意領域，更是一結合經濟發展的文化產業。特別 是以藝術美學為內容的設計，延伸出相關的展覽設施、經營、策展專業、展演經 濟、活動規劃、出版行銷、廣告企劃、文創商品開發等。

文創產業的發展與消費社會的演進息息相關，揭示著精緻文化不再屬於少數 有錢有閒的階級或高級知識份子的專利，而能普及於一般大眾，使得藝術與商業 間的交流產生了更進一步的影響，藝術可能不再只是純粹的藝術創作，而是結合 藝術與設計的跨界藝術作品。我們從近年來幾次博物館和企業、媒體之間合辦展 覽的例子可看出。同時我們也發現到，美術館或博物館原本附屬於藝術展覽中販 售琳琅滿目的藝術商品空間，如今也佔據著越來越重要的地位。

第一節 研究動機與目的

由於整體社會經濟的改善，而有了新的消費模式，消費的東西不斷地再提 升，當下美的感受演變為現代人日常生活中普遍的生活體驗，而不再是社會少數 族群專有的權利，文化經濟源源不斷供給經過設計具有美學性質的商品或服務，

顯示出當下的社會是個美感體驗的消費時代。

消費社會的發展造成藝術商品化的開展，而藝術商品化的開展則幫助了藝術 的傳播。一般社會大眾並無力負擔藝術品的消費，因此藝術經由特展活動或與其 它商業機制結合，發展出獨特的藝術文創商品以利大眾消費。

文創產業以「創意」為概念，以「設計」為手法，需加入文化的內涵於其中！

而「創意」何來？「藝術品」的出現，是創作者運用創造力產生出獨特、驚奇、

新穎，同時富美感的作品，並展現豐富的藝術價值，而「藝術品」正是創意發想 的源頭所在，藝術產業也是文創產業中創意概念的核心來源！

在台灣，社會型態的改變與政府的大力推動下，文創產業已成為新興產業，

最受注目的就是藝術的商品化，因此展示這些高級藝術品的場所─美術館、博物 館自然成為中心，這裡是「展銷」藝術價值的地方，特殊的展示與來自國外的超 級大展為製造產值的手段，本研究即以這類藝術衍生文創商品為探討主軸。

畫作是人生的反映、情感的表現，在藝術發展過程中，藝術家以自己主觀的 意念為出發點，加以處理創作而成的。除了時代的需要與政策推行具有某些程度 的連結脈絡外，創作者本身的生活經驗相當重要，創作者運用本身的技術與素養 建構出自我創作風貌。國內外有許多博物館、美術館及私人藝廊將自身收藏的藝 術品或博物館特色轉化為文創商品，國內首推故宮將自身收藏的古畫衍生出大量 文創商品；國外的例子更多，例如大英博物館、法國羅浮宮、梵谷美術館、馬諦 斯、畢卡索美術館，都把藝術家畫作特色轉化為文創商品，而這些藝術文創商品 如何被創造及催生？文化意涵是如何經由何種方式轉化藝術作品而搭載於商品 中？這些經由畫作衍生出的文創商品想要表達些什麼？他們如何將藝術透過文 創商品的方式傳遞給世界各地的消費者，是一個值得探討的問題。

在台灣，大型特展從 1990 年代起即蔚為潮流，如表 1-1 所示。而其中更以 外國藝術家為主題的畫作性展覽最多。在展場中除藝術家的重要作品吸引人潮聚 集外，展場外的特展商品也是人潮聚集焦點！

表 1-1：近年來台北市博物館畫作類特展展覽列表

時間 展題 展館

1997 黃金印象奧塞美術館名作特展 史博館

1998 畢卡索的世界 故宮

1999 橘園美術館珍藏展 北美館 2001 從普桑到塞尚：法國繪畫三百年 故宮 2002 布拉格之春~慕夏特展 史博館

2002 馬諦斯 史博館 2004 濃情楓丹白露：米勒、柯洛與巴比松畫派 史博館

2005 敦煌藝術大展 史博館

2008 驚豔米勒：田園之美美展 史博館 2009 燃燒的靈魂：梵谷 史博館 2010 永遠的他鄉─高更 北美館 2011 「莫內花園」特展 北美館 2011 世紀大師─畢卡索特展 史博館 2011 山水合璧－黃公望與富春山居圖特展 故宮 2011 生日快樂．夏卡爾的愛與美 故宮 2011 新藝術烏托邦~慕夏特展 故宮 2012 西方神話與傳說－羅浮宮珍藏展 故宮 2013 米開朗基羅：文藝復興巨匠再現 史博館 2013 幸福大師－雷諾瓦與二十世紀繪畫特展 故宮 2013 女人．小鳥．星星－米羅特展 史博館 2013 印象．經典－莫內特展 史博館 2013 蒙娜麗莎 500 年：達文西傳奇 故宮 2014 錯覺藝術大師 艾雪的魔幻世界畫展 故宮

本研究整理

在各類展覽中，歷史性展覽與藝術性展覽較注重商品與作品間的視覺設計與 文化關聯性，其中又以藝術性展覽因具有大量美學基礎，更適宜作為展品與商品 間的發展元素。¹

在博物館的文創商品中以畫作類的衍生商品最多，而博物館舉辦以畫作為主 題並開發有文創商品的展覽，又多以特展方式呈現！試以博物館特展商品為例，

以其銷售之藝術文創商品為依據，分析出由畫作衍生的文創商品之特質與要點，

找出最適的文創商品開發策略。

1 支涵郁，《超級特展與衍生商品成效之關聯性研究─ 以「永遠的他鄉—高更」展為例》，國立 臺灣師範大學美術學系藝術行政暨管理在職班碩士論文，2011 年，頁 52。