「女人‧小鳥‧星星─米羅特展」展覽及其文創商品簡介

一、「米羅特展」簡介

「女人‧小鳥‧星星─米羅特展」是由國立歷史博物館、時藝多媒體、西班 牙巴塞隆納米羅基金會美術館(Fundació Joan Miró)與馬約卡皮拉爾米羅基金會 美術館(Successió Miró)所共同策劃，於 2013 年 6 月 8 日至 9 月 25 日於史博館展 出，共計展出 86 件作品，來自西班牙巴塞隆納的米羅基金會以及米羅家族的收 藏，展出作品囊括油畫、石版畫、雕塑、織品、圖文書等類型，其中還包含五件 米羅孫子的個人珍藏油畫。

在近代藝術史上，米羅(Joan Miró)與達利、畢卡索齊名，並列西班牙三大藝 術家。米羅一生的畫風十分多變，曾受野獸派、達達主義、立體主義的影響。他 從三○年代創下個人的星星、太陽、月亮、小鳥與女人等繪畫語言符號之後，不 斷的努力尋求更深入的繪畫風格，四○年代將自我的經歷與感受溶入作品中，五

○年代他忙於繪畫符號與顏色和結構的整合，一直到了六○年代才功成名就於巴 黎與紐約間。本次展出作品主要展示米羅六、七○年代以「女人、小鳥、星星」

為表現主題的風格成熟之作。，此時期米羅以有限的符號、鮮豔飽和的色彩作畫，

作品既呈現孩童般純樸天真，又隱含著諷喻和幽默，給人強烈的衝擊感，展現出 他對世界與生命的熱情。

二、「米羅特展」衍生文創商品品項分析

（一）文創商品開發模式

米羅特展文創商店中的商品除了主辦單位時藝多媒體主動開發的商品之 外，並聯合其他 23 家廠商所共同生產或提供而來。各家廠商依照自身的資源與 擅長製作的品項分別供應相關系列商品，如出版社即提供相關米羅或其他藝術家 或相關藝術類的論述、圖錄或著作，原為製作飾品的廠商即開發相關的飾品供 應。廠商先前如已開發過類似產品即沿用原有的樣式，換上本次畫作的圖版做新 的呈現再次開發，這也是我們在特展商品中時常看到的品項，如：筆記本、資料

夾、書籤、滑鼠墊、明信片、磁鐵…等，都已成為特展商品中的基本款項。而這

以米羅及其畫作為主題所衍生的文創商品品項多達 405 款⁶⁰，其中文具類款 式最多，生活用品類品項最豐富，舉凡食衣住行育樂需使用到的物品皆囊括在內。

依據博物館文創商品的一般分類：典藏複製品、出版品和衍生性商品三類，加以 分析說明。

1. 典藏複製品（佔 7％）

本展文創商店裡的複製品主要有兩項，為選定幾幅主要展出的畫作如「夜之鳥」、

「人物與鳥」，依比例放大或縮小製作成複製畫與精緻畫作，力求與原作相符，

單價雖較高，卻可永久欣賞，消費者可擇選帶回家中擺飾收藏。

2. 出版品（佔 2％）

包括介紹展覽的導覽手冊、以米羅為主題介紹的書籍，以及米羅美術館及其故居 的相關影音 DVD 等多媒體。透過出版品可幫助觀眾更進一步了解藝術家的背 景、創作理念與作品的深入解析，能直接拓展觀眾藝術領域的知識，也是作為觀 賞完展覽後的完整學習。

3. 衍生性商品（佔 91％）

這類衍生性商品種類與款式最多，功能亦相當多元，不過多是延續對畫作的欣 賞，直接將畫作圖案製作於不同類型的商品上，或是擷取作品局部設計呈現於商 品上。品項中也納入米羅較著名但未在本次展覽中展出的畫作如「藍色 2 號」的 衍生商品。

雅仕文具 40%

生活用品 36%

家庭裝飾 3%

服裝飾品 10%

複製性商品 7%

視聽出版品 2%

其他 2%

圖 4-9：米羅特展文創商品款式分析

60 詳附錄五。

米羅是一位人稱老頑童的藝術家，作品展現給人一種親切、可愛、舒適的感

再進一步依據畫作衍生文創商品的設計手法：直接複製法、符號元素法、圖

三、從觀眾角度看「米羅特展」文創商品特質

（一）問卷設計與調查程序

問卷整體架構同前節「雷諾瓦特展」文創商品特質調查之問卷設計。

本研究問卷主要發放時間為 2013 年 9 月 14 至 25 日期間，發放時間為下午 2 點至下午 6 點文創商店閉館，對象為參觀過「米羅特展」及其文創商店的觀眾，

於展覽文創商店外以人工方式隨機邀請進行問卷填寫 ，計畫收集 500 份以上問 卷，以提高問卷調查的可信度，共計回收到有效問卷數量 637 份 。

（二）問卷資料分析

1. 性別分析：同樣女性觀眾多於男性觀眾

男 28%

女 72%

男 女

圖 4-10：「米羅特展」問卷調查性別分析

2. 學歷分析：八成以上的觀眾皆為高學歷的知識份子。

國中以下 3%

國中以下

1% 高中

13%

大專 64%

研究所以上 19%

國中以下 國中以下 高中 大專

研究所以上

圖 4-11：「米羅特展」問卷調查學歷分析

3. 居住地分析：由於地緣關係，九成以上為北部觀眾，台北市民參觀人數最多

6. 年收入分析：除因學生觀眾居多，無收入比例最高外，其他佔比亦很平均，

（四）觀眾對「米羅特展」文創商品特質之認同程度分析

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

實用性高 材質優 設計精美 具象徵性 具教育性 富創意 具故事性 紀念性高 藝術價值 獨特性 價格合理 收藏價值 提高參觀意願

很不同意 頗不同意 稍不同意 沒意見 有點同意 相當同意 非常同意

圖 4-17：觀眾對「米羅特展」文創商品特質之認同度橫條圖

從圖表中可明顯看出，特展如供應有文創商品販售，有 51％的觀眾認為會 提高參觀意願。

在「米羅特展」文創商品所具備的特質中，觀眾對於「象徵性」、「設計精美」

與「紀念性」都給予高度肯定，有 83％的觀眾認為深具象徵性、有 77％的觀眾 認為紀念性高、有 72％的觀眾認為設計精美，而有六成以上的觀眾認為具有故 事性（67％）、藝術價值（67％）、材質優（66％）、教育性（65％）、創意性（62

％）、實用性（62％），也具收藏價值（60％），但在獨特性（56％）上則需再加 強，

不過，在「價格合理」的特質上也是評價最低，僅有 43％的觀眾同意價格合理。