兩個案特展文創商品綜合比較分析

一、文創商品開發分析

「雷諾瓦與廿世紀繪畫特展」文創商品較偏重典藏複製品的開發，強調對於 畫作的賞析收藏，現場有多幅畫作採限量編號複製畫販售，這也是為何觀眾對此 展的評價以「象徵性」、「藝術價值」與「紀念性」最高；「米羅特展」文創商品 款式上則較多元，在開發品項的豐富度上也多有發揮，擴及到眾多生活相關事物 用品的運用，品項開發相當地生活化，觀眾們給予「設計精美」的肯定。

觀察分析此兩案例所開發之文創商品品項，整理歸納如表 4-5 表 4-5：兩案例所開發之文創商品品項歸納 文創商品類型

博物館特展

雅仕 文具

生活 用品

家庭 裝飾

服裝 飾品

複製性 商品

視聽 出版品

其他

「雷諾瓦與廿世紀繪畫」

「米羅特展」

資料來源：本研究整理

不過，兩個特展在商品開發上都主為廠商角度，大多是在節省成本的概念 下，因此多是「公版」形式的呈現，往往是直接呈現畫作的作法，雖然觀眾的參 觀重點在於畫作，期望能有再次品味欣賞的機會，但眾多的貼圖效果，巧思明顯 不足，也是另一種視覺疲乏！

觀眾購買特展文創商品主要為紀念之用，因此商品必要與參觀經驗相關，而 展覽中的重點展品由於展覽說明最多，往往是展場焦點，獲得人們的關注也最 多，這類展品衍生的文創商品相對最容易吸引人注意，也是選購、作為紀念上的 主要品項。而由此類展品所衍生的商品款式、品項相對也最多，重複率極高！

二、觀眾族群分析

藉由兩個特展的問卷調查結果，明顯看出展覽觀眾以女性居多，且多是高知

識分子，均有 83％的觀眾學歷程度在大專以上。而好的展覽就算再遠，也能吸 引觀眾入場，儘管展覽地點在台北，觀眾仍然會從東部、外島甚至海外遠道而來。

我們可以從統計結果看出，看展的觀眾仍以學生年輕族群居多，關於銀髮 族、兒童族群仍有待開發，不過中高齡的觀眾有愈來愈多的趨勢，可針對這類觀 眾著力品項開發。

原本以為這類畫作類型的展覽，對於藝術、設計相關行業人士較具吸引力，

然而從職業分析的統計中明顯看出均僅佔 6~7％，由此可知各行各業的民眾對藝 文素養亦相當重視。

在年收入的統計資料方面，都有一定程度之購買能力，但年收入在 30 萬以 下的觀眾分別為 52％（雷諾瓦特展）與 55％（米羅特展），相對在購買選擇文創 商品單價上勢必多所斟酌，也反映出為何觀眾在「價格合理」的評價上不佳。

兩個展覽均僅有 13％的觀眾屬極少看展，而且看展的密集程度有愈來愈高 的趨勢，可見欣賞展覽活動已逐漸成為民眾休閒生活的一部份，也可看出特展觀 眾客群已然成形。

三、文創商品特質比較

3.5 4 4.5 5 5.5 6

實用性高 材質優

設計精美 具象徵性

具教育性 富創意

具故事性 紀念性高

藝術價值 獨特性

價格合理 收藏價值

提高參觀意願

史博館米羅特展商品

故宮雷諾瓦與二十世紀繪畫特展商品

圖 4-18：觀眾對兩大特展文創商品各項特質認同程度之折線圖

我們從圖 4-18 民眾對兩個特展衍生文創商品的特質認同度折線圖中可看 出，曲線變化十分相似，但對「米羅特展」文創商品的普遍評價較高，特別是在 創意、品質、設計方面的評價均較「雷諾瓦特展」來的高，從藝術家的創作理念 到主題的延伸、到展覽精神的傳達，再到開發品項的多元性，「米羅特展」文創 商品較獲觀眾肯定。

觀眾對此兩特展文創商品特質認同度最高的都是「象徵性」，在「紀念性」、

「 藝術價值」與「故事性」的評價也多予以肯定，可見兩個特展文創商品均充 分表現了藝術家與其畫作的特色。

進一步觀察，摒除「價格合理」與「提高參觀意願」特質後，觀眾最不肯定

「米羅特展」文創商品在「獨特性」的特質，儘管在品項上時有新意，但眾多品 項在設計上仍多是平面視覺的發揮。而觀眾就「雷諾瓦特展」文創商品在特質上 最不肯定「實用性」這項特質，這從該展文創商店現場眾多複製畫類別的展售可 看出。

而兩個特展文創商品在「價格合理」上均屬認同度最低！我們從觀眾年收入 的分析中得知，看展民眾都是有一定程度購買力的族群，但在特展商品的價格上 都反應不甚合理，顯示出特展商品在特色上未達民眾期望！

由於特展商品屬短期性，在數量開發上較為保守，再加上需有授權金的支 付，相對成本單價較高，便反應在商品價格上，但價格高也減低消費者的購買意 願；另外，廠商為節省成本，又多以重複樣式呈現，就如同一般生活用品，只是 平面視覺的轉換，這樣的商品變化對於時常看展的觀眾來說已經無法滿足，期待 有更具特色的創意商品出現！商品開發究竟在「精」還是在「多」，考驗著開發 廠商與設計師的智慧！