「幸福大師─雷諾瓦與廿世紀繪畫」特展及其文創商品簡介

一、「幸福大師─雷諾瓦與廿世紀繪畫」特展簡介

「幸福大師─雷諾瓦與廿世紀繪畫」特展是台灣首次以雷諾瓦

(Pierre-Auguste Renoir)為主題的大型畫展，是由聯合報系與故宮博物院共同主 辦，於 2013 年 5 月 25 日至 9 月 8 日在故宮圖書文獻大樓展出，共展出 65 件作 品，展品主要來自日本箱根的 POLA 美術館，由 POLA 美術館策畫，除該館的 53 件收藏，還包括來自美國波士頓美術館、華盛頓國家畫廊、法國的龐畢度中 心及里摩日美術館、日本的東京富士美術館、茨城美術館、琦玉縣立近代美術館 及北九州市立美術館等共 12 件雷諾瓦作品。

此次展出的作品中，雷諾瓦畫作有 28 件，另外還展出深受雷諾瓦影響的畢 卡索、馬諦斯、杜菲、奇斯林、羅蘭桑、凡東榮、波納爾、拉普拉德、馬約爾等 9 位畫家的 37 件作品，堪稱重量級繪畫展覽。

展場規畫為六大主題，包括「戴帽女子」、「花卉」、「女人」、「田園與音樂」、

「身體表現」及「法國南部和地中海」，探討雷諾瓦所創造的繪畫世界，如何延 續並傳承給新的世代。

雷諾瓦有「幸福畫家」稱號，是印象派中唯一以人物肖像著稱的畫家，儘管 晚年飽受病痛磨難，但仍執著創作美的事物。在他的藝術生涯後期以田園牧歌的

方式來描繪女性，就像是在自我的人生樂園裡追求美麗動人的詩篇、歌頌人體的 美感。

二、「雷諾瓦與廿世紀繪畫」特展衍生文創商品品項設計分析

本展相關文創商品的開發同樣僅由主辦單位聯合報系所主導，故宮僅是監督 單位，而由於展品多授權自日本 POLA 美術館，在相關展覽商品開發上日方有相 當嚴格的合約限制，因此未能取得相關資料，僅能以現場觀察及從觀眾的角度出 發。

在本展文創商店中一般特展中必然會看到的基本商品品項與款式，在本展中 同樣具備，而展品除主角雷諾瓦的作品外，還有眾多著名畫家如畢卡索、馬諦斯 的精采之作，由於是畫作性的展覽，在文創商品開發上仍是圖像極大化的表現，

大量運用在日常生活用品的外觀美化上。

同樣試將「雷諾瓦與廿世紀繪畫」特展所開發的文創商品依據畫作衍生文創 商品的設計手法：直接複製法、符號元素法、圖像運用法、功能轉化法以及意象 延伸法，進行檢視列表。

表 4-1：「雷諾瓦與廿世紀繪畫」衍生文創商品設計手法整理歸納

直接複製法

將雷諾瓦畫作以相同或相似的尺 寸、材質或色彩複製畫作，傳達畫作 的樣貌與藝術性，屬於有助於藝術教 育與生活美學推廣的文創商品。

複製畫 (尺寸:103.5×84 ㎝含框)

符號元素法

擷取畫作上的代表性符號、特徵或局 部圖像為元素，以應用圖形的概念印 製於商品上，是具藝術性、美感與實 用性的生活商品，有助於推廣生活美

學。 傘 (尺寸:直徑 100 ㎝)

圖像運用法

品之上，以增加商品的美感或藝術 性，強化商品的視覺效果，為商品加 值，使用這些用品時同時可欣賞藝術

之美。 卡套 (尺寸:8×11 ㎝)

功能轉化法

在不改變畫作原有的樣式原則下，按 比例縮小，轉化其使用功能，用其他 材質製作，產生出新的實用性質與具 備作品原型觀賞價值的商品。

畫作磁鐵(尺寸:5.5×8 ㎝)

資料來源：本研究整理（圖片引用自「雷諾瓦與廿世紀繪畫」官網 http://renoir.ishow.udn.com）

雷諾瓦是印象派中最擅長描繪女性的畫家，他熱中描繪浴女、裸女等不同女 性形象之美，他認為這是人體最美的境界、最自然的表現，其描繪的背後是一種 對純真的嚮往。所以他的畫作風格最大特色就直接在這些畫作裡，直視他的畫作 自然產生一種幸福之感，呼應到「幸福大師」這個展覽主題。因此，由他畫作所 衍生的文創商品在設計手法上有直接複製法、符號元素法、圖像運用法，以及功 能轉化法，卻少有意象延伸的設計手法，因為這個意象已經在每一位觀賞他畫作 觀眾的心中！

三、從觀眾角度看「雷諾瓦與廿世紀繪畫」文創商品特質

（一）問卷設計與調查程序

問卷的整體架構主要分為兩部分，第一部份為受訪對象的基本資料，包括性 別、年齡、教育程度、居住地、職業、年收入，以及看展頻率，以確認樣本的代 表性，了解特展觀眾的結構，也藉此觀察博物館特展趨勢。第二部份將特展文創 商品所應具備的特質個別以七點式李克特量表（Likert scale）分別列示，來檢視 觀眾對於這些展覽文創商品在設計上所呈現之特質的認同程度。⁵⁹並將原特質中

59 詳附錄四。

的「知識傳遞」與「教育性」納為同一「教育性」特質，並加入「這類商品會使 您提高參觀度」的子題，藉以觀察展覽本身與衍生文創商品間的關連程度。

本研究問卷主要發放時間為 2013 年 9 月 7、8 日，發放時間為上午 9 點開館 至下午 5 點閉館的兩個全天，對象為參觀過「雷諾瓦與廿世紀繪畫」特展及其文 創商店的觀眾，以人工方式隨機邀請進行問卷填寫 ，計畫收集 500 份問卷，以 提高問卷調查的可信度。

兩日於故宮中庭台階執行問卷受訪邀請，執行問卷期間正為該展即將閉展之 最後一個週末，參觀人數眾多，確實回收到有效問卷數量 500 份 。

（二）問卷資料分析

1. 性別分析：明顯女性多於男性，女性觀眾將近是男性觀眾的三倍。

女 74%

男 26%

男 女

圖 4-1：「雷諾瓦與廿世紀繪畫」特展問卷調查性別分析 2. 學歷分析：八成以上的觀眾皆為高學歷的知識份子。

研究所以上 20%

大專 63%

高中 12%

國中以下 5%

國中以下 0.2%

國中以下 國中以下 高中 大專

研究所以上

圖 4-2：「雷諾瓦與廿世紀繪畫」特展問卷調查學歷分析

3. 居住地分析：由於地緣關係，以北部居多，台北市民參觀人數最多佔 41％、

6. 年收入分析：除因學生觀眾居多，無收入比例最高外，其他佔比皆很平均，

（三）觀眾對「雷諾瓦與廿世紀繪畫」特展文創商品特質之認同程度分析

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

實用性高 材質優 設計精美 具象徵性 具教育性 富創意 具故事性 紀念性高 藝術價值 獨特性 價格合理 收藏價值 提高參觀意願

很不同意 頗不同意 稍不同意 沒意見 有點同意 相當同意 非常同意

圖 4-8：觀眾對「雷諾瓦與廿世紀繪畫」特展文創商品特質之認同度橫條圖

從數據中可明顯看出，關於特展是否供應文創商品販售，並不一定直接影響 觀眾的參觀意願，只有 49％的觀眾認為會提高參觀意願，相信原則上還是在於 展覽本身主題或內容的吸引度才是參觀關鍵。

在「雷諾瓦與廿世紀繪畫」特展文創商品所具備的特質中，觀眾對於「象徵 性」、「藝術價值」與「紀念性」都給予高度肯定，有 81％的觀眾認為深具象徵 性、有 74％的觀眾認為紀念性高、有 73％的觀眾認為很有藝術價值，而有六成 以上的觀眾認為具有教育性（65％）、故事性（65％）、材質優（61％）、設計精 美（66％），也具收藏價值（59％），但在創意性（54％）與獨特性（55％）上則 需再加強，且觀眾普遍性認為實用性（47％）並不高。此外，在「價格合理」的 特質上則是評價最低，僅有 38％的觀眾同意。