第三章 博物館特展文創商品案例分析
第二節 個案特展文創商品分析
一、個案特展文創商品品項分析
自「達文西－米蘭的宮廷畫家特展」、「竇加與裸體特展」、「新藝術‧烏托邦
─慕夏大展」三大特展之專屬網頁所呈現的文創商品做整理列示（如附錄一），
觀察分析此三案例所開發之文創商品品項，整理歸納如表 3-3
表 3-3：三案例所開發之文創商品品項歸納
文創商品類型 博物館特展
雅仕 文具
生活 用品
家庭 裝飾
服裝 飾品
複製性 商品
視聽 出版品
其他 (食品)
達文西－米蘭的宮廷畫家特展
● ● ● ● ● ●竇加與裸體特展
● ● ● ● ●新藝術‧烏托邦─慕夏大展
● ● ● ● ● ● ●資料來源：本研究整理
因藝術家屬性與風格的不同，所衍生之文創商品類型多寡不一。達文西身兼 畫家、科學家與發明家身份，因此衍生出的文創商品類型較多元；竇加較以特定 對象創作，如女性裸體、芭蕾舞者等，衍生出的文創商品品項相對較少；慕夏是 新藝術大師，作品裝飾性濃厚，具平面設計概念較易發揮，因此衍生出的商品品 項眾多，特別是食品類的包裝，這與慕夏本身為商品包裝的商業設計相呼應，但 在品項上是極盡平面印刷之能，較無造型創意。
二、個案特展文創商品設計層次
藉由前章論述出的畫作衍生文創商品之三設計層次，再簡略製成表 3-4。
表 3-4：畫作衍生文創商品之三設計層次
維特魯威人雕像
(尺寸:22×22×4.5 ㎝)
舞者雕像
(尺寸:高 43 ㎝)
小海報
(尺寸:50×180 ㎝)
藝術家或畫作的創作 哲理、創作歷程、文 化內涵、故事性、藝 術氣質與象徵。
（內在層次）
理想的人體美 探索表現人體可能性 延續海報創作
資料來源：本研究整理
三、個案特展文創商品設計手法
藉前章所論述，畫作衍生文創商品的設計手法有：直接複製法、符號元素法、
圖像運用法、功能轉化法以及意象延伸法。
縱觀「達文西－米蘭的宮廷畫家特展」、「竇加與裸體特展」、「新藝術‧烏托 邦─慕夏大展」此三特展所開發出之畫作衍生文創商品，藉以上五種設計手法進 行分析，其共同的設計手法可以歸納如表 3-6。
表 3-6：三特展個案共同設計手法歸納
直接複製法：以相同或相似的尺寸、材質或色彩複製畫作，傳達畫作的樣貌與藝術性，
屬於有助於藝術教育與生活美學推廣的文創商品。
達文西特展商品 竇加與裸體特展商品 新藝術慕夏特展商品
(尺寸:28.5×35 ㎝) (尺寸:34×41.9 ㎝) (尺寸:50×180 ㎝)
複製畫 小複製畫 海報吊飾
圖像運用法：運用畫作中的圖像，加諸於一般實用的商品之上，以增加商品的美感或藝
術性，強化商品的視覺效果，為商品加值，使用這些用品時同時可欣賞藝術之美。達文西特展商品 竇加與裸體特展商品 新藝術慕夏特展商品
(尺寸:30×10 ㎝) (尺寸:12.7×18 ㎝)
(尺寸:17×20 ㎝)
桌曆 卡片套組 藏書票書籤
功能轉化法：在不改變畫作原有的樣式原則下，按比例放大縮小，轉化其使用功能，用
其他材質製作，產生出新的實用性質與具備作品原型觀賞價值的商品。達文西特展商品 竇加與裸體特展商品 新藝術慕夏特展商品
(尺寸:65.5×47.5 ㎝)
(尺寸:2×3 ㎝)
(尺寸:18×18×1.5 ㎝)
茶巾 別針 慕夏磁磚熱墊
符號元素法：擷取畫作上的代表性符號、特徵或局部圖像為元素，以應用圖形的概念印
製於商品上，是具藝術性、美感與實用性的生活商品，有助於推廣生活美學。達文西特展商品 竇加與裸體特展商品 新藝術慕夏特展商品
(尺寸:180×51 ㎝) (尺寸:35.5×29×10 ㎝) (尺寸:6.2×6.8×0.8 ㎝)
絲巾 手提包 鏡盒
意象延伸法：以解析畫作的構成要素為基礎，包含畫作的構成原理、精神象徵、時代背
景、藝術家的創作理念與藝術哲理，重新設計開發具作品文化意涵的實用性商品。達文西特展商品 竇加與裸體特展商品 新藝術慕夏特展商品
(尺寸:15.5×15.5 ㎝)
(尺寸:高 50.5×㎝) (尺寸:21×30 ㎝)
達文西名言賀卡 (傳遞達文西理念)
舞者雕塑
(延續竇加對表現人體的努力)
不織布桌墊
(轉化慕夏擅長的裝飾性線條)
資料來源：本研究整理
三個特展文創商品在設計層次上都兼具了外在、中間、內在層次，僅是品項 多寡的不同，不過觀察各個展覽文創商品品項，慕夏特展文創商品較重外在層 次，多是畫作形貌、裝飾的運用，竇加特展文創商品較重中間層次，在使用機能、
紀念性、藝術知識傳遞上運用較多，達文西特展文創商品可說是三層次都平均兼 顧，也重視傳達藝術家的創作哲理等內在層次。
在設計手法上，三個特展都運用到了直接複製法、符號元素法、圖像運用法、
功能轉化法以及意象延伸法。達文西特展文創商品所開發的品項較為豐富多元，
運用的手法皆具備，而竇加特展文創商品則較多運用到符號元素法與功能轉化 法，慕夏特展商品則明顯多運用到直接複製法、符號元素法以及圖像運用法，造 型轉換巧思較為缺乏。