第四章 資料分析與討論
第五節 假說檢定
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四、效果量估計
在驗證模式中，本研究提出主觀規範對內在動機與行為態度產生直接效果，
分別為.64、.21，佔總效果值的 19％；社會互動對內在動機與行為互動產生直接 效果，分別為.107、.149，佔總效果值的 6％；內在動機對行為態度的直接效果 為.594，佔總效果值的 13％；行為態度對使用意願產生直接效果為.956，佔總效 果值的 22％。再者，主觀規範透過內在動機對行為態度與使用意願產生的間接 效果分別為.382、.562；社會互動透過內在動機對行為態度與使用意願產生的間 接效果分別為.063、.203；內在動機透過行為態度對使用意願產生的間接效果 為.568，整體效果值為 4.432。
表 4-49 路徑係數效果值
各潛在變項關係 直接效果值 間接效果值 總效果值 主觀規範→內在動機 .643*** --- .643 主觀規範→行為態度 .205 .382*** .587 主觀規範→使用意願 --- .562*** .562 社會互動→內在動機 .107* --- .107*
社會互動→行為態度 .149 .063* .212
社會互動→使用意願 --- .203*** .203 內在動機→行為態度 .594*** --- .594 內在動機→使用意願 --- .568*** .568 行為態度→使用意願 .956*** --- .956
整體效果值 4.432
第五節 假說檢定
依據前面三個小節的描述，經過評估模型的配適度與測量模式的參數檢定，
模型的外在品質和內在品質皆達可接受的水準，依據假說檢定結果與模型驗證，
整理驗證結果與訪談內容，結果如下表及說明。
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始騙它們。一開始是靠這種晃動的，就是這種動法的還蠻難的，一開始還蠻難上 手的，可是後來玩就了就發現這個動法很好玩，它最特別就是用這樣子可以玩。
(MOV_027_2:1614-1701)
USER_030 在進行社交遊戲 Foursquare 在遊戲中找到遊戲目標，激發使用者 蒐集的興趣，並且為了蒐集，每天執行遊戲。
像這個我是登入了十次、二十五次、五十次，它就會給我這個獎章，然後
super user 就是一個月都在使用，它有這麼多啦，可是我現在只有拿到九個而已，
那這個可能也是那時候我滿想蒐集的一個。我最記得好像是我有做假扮，就是常 常 經 過 圖 書 館 就 登 入 幾 次 ， 它 就 會 那 個 有 你 是 愛 讀 書 的 小 孩 。
(MOV_030_1:0743-0812)
觀察本研究結構方程式表示，內在動機對行為態度的路徑係數為.594，t 值 檢定為 6.912，p<0.001 的情況下，並且依據訪談內容，本研究接受假說 H1 和 H2：
使用者在智慧型手機上進行動遊戲的「認知易用性」和「認知娛樂性」對「行 為態度」有顯著影響。顯示使用者在智慧型手機上進行行動遊戲的行為態度，會 受到遊戲的易用性和娛樂性影響。從訪談中也得知，遊戲的操作簡單對使用者越 快了解遊戲玩法，使用者對遊戲所抱持的行為態度也是正向的。而遊戲的內容，
如提供地標或勳章機制，皆能引起使用者進行遊戲的樂趣，或是遊戲內容提供的 挑戰，吸引使用者克服挑戰，引其使用者好奇心，探索遊戲相關資訊，並且進一 步沉迷於遊戲中。此外，遊戲提供的操作方式，也能引其使用者的好奇心，提供 使用者樂趣。
(二) 外在動機對行為態度的影響
H3：使用者在智慧型手機上玩行動遊戲的的「主觀規範」對於「行為態度」有 正向影響。
依據本研究分類，主觀規範包含家人、朋友、大眾媒體三類，透過訪談 USER_030 發現使用者進行 Foursquare 的原因為朋友的鼓勵和邀請，以及遊戲在 android market 的評價。
他一開始邀請我玩的時候，我那時候還不知道這遊戲是什麼，他跟我講這超 好玩的，可是只有他一個人在玩，叫我跟他一起玩，我說好啦好啦我回去會看一 下。 (MOV_030_2:2355-2410)
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我不會看使用者寫了什麼，文字評論我不會看，我只會看星號，例如說 4 顆星到 5 顆星，我最主要會看遊戲的畫面。Market 上都會...，開遊戲之後下面 都會有畫面可以看，我比較會 care 遊戲畫面，看遊戲畫面會不會是我想要的，
如果說很醜，我應該就不會下載。(MOV_030_3: 0436-0532)
而 USER_027 也受到朋友推薦而進行遊戲，此外，遊戲廠商的名聲，即大眾 媒體，也影響使用者下載遊戲進行遊戲的原因。
就有人在我這台抓，然後叫我幫他練。(MOV_27_1:0918-0924)
Fifa 一開始我覺得是看起來這公司不錯，就還蠻大的，應該是不錯的遊戲。
它已經有知名度了，它是 EA 做的。然後又是 fifa，fifa 就覺得來玩玩看。
(MOV_027_2:1845-1903)
觀察本研究結構方程式表示，主觀規範對行為態度的路徑係數為.206，t 值 檢定為 3.185，p<0.01 的情況下，並且依據訪談內容，本研究接受假說 H3：
使用者在智慧型手機上進行動遊戲的「主觀規範」對「行為態度」有顯著影 響。顯示使用者在智慧型手機上進行行動遊戲的行為態度，會受到他人的影響。
從訪談中得知，使用者會受到朋友和大眾媒體的影響。
在問卷中，題項 46 至題項 60 為針對大眾媒體提問，包含電視、雜誌、論壇、
部落格、專欄、下載人氣，進一步了解使用者受何影響較深，計分方式依據「非 常同意」、「同意」、「普通」、「不同意」「非常不同意」回答，計分別為 5 分、4 分、3 分、2 分、1 分。
依推薦程度而言，整體而言正向比例皆超過 40%，使用者皆會受到各大眾媒 體影響，其中使用者受論壇和部落格的影響程度最高，正向比例分別為 47.6%和 43.5%，可以得知主觀規範中，使用者在進行行動遊戲時參考的大眾媒體，以網 路部落格和論壇推薦為主，對行為態度產生影響的可能性較高(表 4-51)。
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使用者 USER_030 在進行 Foursquare 遊戲中提到，在遊戲中和他人競爭會影 響使用者情緒，而且會因為比較心態，而改變進行遊戲的意願。
現 在 這 個 地 主 不 是 我 ， 因 為 已 經 被 人 家 佔 走 了 ， 有 點 不 太 爽 。
(MOV_030_1:0233-0238)
我又開始玩是發現他有收集獎章，又想我看到同學自己創了一個地標，想說 不行不行，我們也要創一下地標，就創一下。(MOV_030_2:2355-2446)
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觀察本研究結構方程式表示，社會互動對行為態度的路徑係數為.149，t 值 檢定為 3.142，p<0.001 的情況下，並且依據訪談內容，本研究接受假說 H4：
使用者在智慧型手機上進行動遊戲的「社會互動」對「行為態度」有顯著影 響。顯示使用者在智慧型手機上進行行動遊戲的行為態度，會受到遊戲中提供的 互動機制影響。從訪談中得知，使用者會因為在遊戲中提供的競爭機制而產生進 行遊戲的行為，因此遊戲中所提供的互動方式，對於使用者進行遊戲的行為態度 是重要的。
(三) 行為態度對使用意願的影響
H5：使用者在智慧型手機上進行行動遊戲的「行為態度」對於「使用意願」有 正想影響。
觀察本研究結構方程式表示，行為態度對使用意願的路徑係數為.956，t 值 檢定為 11.607，p<0.001 的情況下，本研究接受假說 H5：
使用者在智慧型手機上進行動遊戲的「行為態度」對「使用意願」有顯著影 響。顯示使用者在智慧型手機上進行行動遊戲的行為態度，會影響到使用者持續 進行遊戲的意願。
(四) 外在動機對內在動機的影響
H6：使用者在智慧型手機上玩行動遊戲的的「外在動機」牽引「內在動機」。 在訪談 USER_030 時，發現在 Game Dev Story 遊戲中，使用者因為遊戲內 容態豐富、操作太複雜而放棄遊戲，但由於受到朋友的鼓勵和指導，因此重新開 始進行遊戲。
其實還蠻複雜的，這遊戲我一開始摸還蠻久的，大概 2.3 天才上手，前面我 還記的我一開始玩了一下就…因為太複雜，中間有一度不太想玩。可是後來就是 同學有在玩，他玩好像蠻好玩，就問他說他怎麼玩，他就教我一下，後來就開始 玩，後來玩一下就上手了，因為有人教比較快。(MOV_030_1:1938-2010)
它有一個 menu 鍵，就是你可以跳出有 5 個選擇，就是看你要做什麼操作，
我看到這個其實我很不喜歡在手機上玩這種…這還蠻複雜的，我一開始看到的時 候其實不太想玩，因為其實又蠻小的，還蠻難按的。可能是因為同學說什麼你玩 這個你就知道你之後出去外面工作之後的生活就是這樣，其實就是會知道宅宅的
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生活，知道業界大概就是怎樣開一個公司，可是他沒有這麼深入，沒有這麼深的 教學，可是你大概知道一個公司的經營模式。 (MOV_030_1:2129-2231)
觀察本研究結構方程式表示，主觀規範和社會互動對內在動機的路徑係數 為.643 和.107，t 值檢定為 9.167 和 2.271，p 值分別在<0.001 和<0.05 的情況下，
並且依據訪談內容，本研究接受假說 H6：
使用者在智慧型手機上進行動遊戲的「外在動機」對「內在動機」有顯著影 響。顯示使用者在智慧型手機上進行行動遊戲時，外在動機會影響內在動機，進 一步影響到使用者持續進行遊戲的意願。從訪談中得知，朋友的鼓勵和教學，使 用者外在環境的影響，進而改變對遊戲操作上和遊戲內容觀點改變，由對遊戲的 負向觀感轉變為正向，並且沉浸在遊戲中。