第四章 資料分析與討論
第三節 構面相關分析
一、 探索性因素分析
國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
表 4-27 使用者進行行動遊戲的時機
人數 反應人數百分比 總人數百分比
無聊時 309 37.7 87.0
等待時 222 27.1 62.5
搭乘大眾交通運輸時 195 23.8 54.9
睡前 84 10.2 23.7
其他 10 1.2 2.8
Total 820 100 231.0
第三節 構面相關分析
根據文獻探討，依根據 Davis(1989)提出的科技接受模行為基礎，並參考動 機理論(Davis, 1992)將因素分類為內在動機與外在動機，內在動機包含認知易用 性和認知娛樂性(Moon & Kim, 2001)，由理性行為理論中的主觀規範(Ajzen &
Fishbein, 1980)和社會互動構成外在動機。
問卷量表採用 Likert-type 之五點量表，根據受試者之生活經驗與感受反應之 符合程度填答，依據「非常同意」、「同意」、「普通」、「不同意」「非常不同意」
回答，計分方式分別為 5 分、4 分、3 分、2 分、1 分，各項分別計分，在構面上 得分越高，表示受試者具有該構面之特質與感受愈強。本研究所包含之 6 個構面 不需加總，分別就各構面獨立進行探索性因素分析、篩選題目與信度分析，最後 採驗證性分析，檢驗量表結構之適切性。以下分別敘述之：
一、探索性因素分析
因每個因素構面皆只有一個測量指標，無須轉軸，因此採用主成分分析法 (Principal Components Analysis)萃取出特徵值大於 1 之因素，以探索性因素分析 時，本研究也同時參酌內部一致性分析的結果，Cronbach’s α與信度相關之判斷 標準為：Cronbach’s α值小於或等於 0.35 為低信度，α值介於 0.35～0.7 為中信 度，α值大於 0.7 為高信度(Cronbach, 1951)。Item to Total Correlation 值以大於 0.6 為佳，最低不宜小於 0.35(Hair, Anderson, Tatham, & Black, 1998)，本研究設定前 測的 Item to Total Correlation 標準至少大於 0.35。
(一)內在動機
‧
Correlation 值為 0.039＜0.35、第 33 題 Item to Total Correlation 值為 0.235＜0.35 予以刪除，其他各題因素負荷量介於.690～.851 之間，解釋量為 58.145％。 Cronbach's αCronbach's
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
表 4-30 主觀規範構面之內部一致性分析（N=159）
初編題號 Item to Total Correlation
項目刪除時的 Cronbach's α
Cronbach's α 39.家人鼓勵我玩行動遊戲，會激發我
想玩遊戲的慾望 .589 .882
0.877 40.看到家人在玩行動遊戲，我也會想
跟著玩 .769 .835
41.朋友鼓勵我玩行動遊戲，會激發我
想玩遊戲的慾望 .821 .825
42.看到朋友在玩行動遊戲，我也會想
跟著玩 .667 .860
43.朋友之間的話題都是行動遊戲，會
讓我也想玩 .716 .848
表 4-31 主觀規範構面之因素矩陣（N=159）
初編題號 因素負荷量 共同性
39.家人鼓勵我玩行動遊戲，會激發我想玩遊戲的慾望 .721 .521 40.看到家人在玩行動遊戲，我也會想跟著玩 .859 .738 41.朋友鼓勵我玩行動遊戲，會激發我想玩遊戲的慾望 .899 .808 42.看到朋友在玩行動遊戲，我也會想跟著玩 .800 .639 43.朋友之間的話題都是行動遊戲，會讓我也想玩 .830 .689
解釋量 67.911%
(三)社會互動
本研究保留所有題目，各題目因素負荷量介於.808～.899 之間，解釋量為 78.195％。而採用主成份分析法（Principal Components Analysis）萃取出特徵值 大於 1 之共同因素，再以最大變異法（Varimax）進行轉軸，得到特徵值大於 1 之指標 2 個，陡坡圖中亦顯示萃取 2 個因素較為適合，另外，取樣適切性量數
（Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy, KMO）為.784 與 Bartlett 的 檢定達顯著證明因素分析之適切性。亦即「外在動機」包含兩個指標分別為：「主 動規範」與「社會互動」。
‧
Cronbach's αCronbach's
本研究依據上述信度標準，第 25 題 Item to Total Correlation 值為 0.319＜0.35 予以刪除，其他各題因素負荷量皆為.861 之間，解釋量為 74.062％。 Cronbach's α
Cronbach's
‧ 國
立 政 治 大 學
‧
N a tio na
l C h engchi U ni ve rs it y
71.779％。
表 4-36 行為意向構面之內部一致性分析（N=159）
初編題號 Item to Total Correlation
項目刪除時的 Cronbach's α
Cronbach's α 27.我很願意推薦別人玩行動遊戲 .586 .790
.801
28.我會持續玩行動遊戲 .739 .631
29.我會時常玩行動遊戲 .621 .757
表 4-37 行為意向構面之因素矩陣（N=159）
初編題號 因素負荷量 共同性
27.我很願意推薦別人玩行動遊戲 .808 .652
28.我會持續玩行動遊戲 .899 .808
29.我會時常玩行動遊戲 .833 .693
解釋量 71.779％