各變項特性分析

一、 計劃行為模組

(一) 行為態度

在行為態度各題項方面，受訪者主要針對參加這次美食展的經 驗進行回答，受訪者回應以「參加美食展是不快樂或快樂」為最 高，其平均數為 5.11，其次為「美食展的經驗是不值得擁有的或 值得擁有」 (M= 4.97)，「美食展的經驗是無價值的或有價值」 (M=

4.94)，「美食展的經驗是無聊的或有趣的」 (M= 4.93)，以及「美 食展的經驗應該是很差的或好的」 (M= 4.87)，請參見表 4-2。

表4-2 行為態度敘述性統計分析

行為態度題項 平均數

(M)

是不快樂的---快樂的 5.11 1.205 1 對我而言，參加這次美食展的經驗應該

是不值得擁有的---值得擁有的 4.97 1.107 2 對我而言，參加這次美食展的經驗應該

是無價值的---有價值的 4.94 1.173 3 對我而言，參加這次美食展的經驗應該

是無聊的---有趣的 4.93 1.238 4

對我而言，參加這次美食展的經驗應該

是很差的---好的 4.87 1.179 5

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(二) 主觀規範

在主觀規範各題項方面，受訪者回應以「整體來說，參加美食 展對我而言是被期待的」為最高，其平均數為 4.68，其次為「對 我具有影響力的個人或團體，認為參加美食展對我是好的」 (M=

4.38)，以及「對我具有影響力的個人或團體，認為我應該參加美 食展」 (M= 4.18)，請參見表 4-3。

表4-3 主觀規範敘述性統計分析

主觀規範題項 平均數

(M) 標準差 排序 整體來說，參加美食展對我而言是被期

待的 4.68 1.265 1

對我具有影響力的個人或團體，認為參

加美食展對我是好的 4.38 1.357 2 對我具有影響力的個人或團體，認為我

應該參加美食展 4.18 1.255 3

(三) 知覺行為控制

在知覺行為控制各題項方面，受訪者回應以「食物的衛生安全 之影響程度」為最高，其平均數為 5.32。其次為「有同伴前往參 加之影響程度」 (M= 5.20)，「交通的便利性之影響程度」 (M=

5.17)，「進行過程是否有秩序而不混亂之影響程度」 (M= 4.95)，「有 充足的時間參加之影響程度」(M= 4.78)以及「容易取得相關資訊 之影響程度」 (M= 4.75)，請參見表 4-4。

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表4-4 知覺行為控制敘述性統計分析

知覺行為控制題項 平均數

(M) 標準差 排序 食物的衛生安全之影響程度 5.32 1.422 1 有同伴前往參加之影響程度 5.20 1.508 2 交通的便利性之影響程度 5.17 1.508 3 進行過程是否有秩序而不混亂之影響

程度 4.95 1.479 4

有充足的時間參加之影響程度 4.78 1.445 5 容易取得相關資訊之影響程度 4.75 1.336 6

(四) 行為意圖

在行為意圖方面，受訪者回應之平均數分別為「將來若有機 會，願意再度參加相同的美食展」 (M= 5.14)與「我會推薦親朋好 友來參加相同的美食展」 (M= 4.96)。請參見表 4-5。

表 4-5 行為意圖之敘述性統計分析

行為意圖題項 平均數

(M) 標準差 行為意圖

將來若有機會，願意再度參加相同的美食展 5.14 1.279 我會推薦親朋好友來參加相同的美食展 4.96 1.230

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(五) 生活型態

在生活型態的二十個題項中，如表4-6 所示，受訪者回應之前 五項為「我喜歡到服務好的商店購物」 (M= 5.44)，「我喜歡實用 的東西」 (M= 5.37)，「作為子女們，我們應該要順從父母的話」

(M= 5.36)，「我認為常吃對健康有益的食物是重要的」 (M= 5.32) 以及「我喜歡與家人共進晚餐」 (M= 5.30)。而受訪者回應之最後 五項為「我認為專家推薦的產品比較可靠」 (M= 4.56)，「我常參 與文化藝術活動以提昇生活品質」 (M= 4.77)，「我行事有計畫且 詳盡周延」 (M= 4.79)，「我習慣把每一樣東西歸定位，有條不紊」

(M= 4.84)，「我常運動以保持身體健康與身材」 (M= 4.86)。

表4-6 生活型態敘述性統計分析

生活型態題項 ^平均數

(M) 標準差 ^排 序 我喜歡到服務好的商店購物 5.44 1.244 1

我喜歡實用的東西 5.37 1.105 2

作為子女們，我們應該要順從父母的話 5.36 1.289 3 我認為常吃對健康有益的食物是重要的 5.32 1.206 4 我喜歡與家人共進晚餐 5.30 1.334 5 我覺得我的家庭生活很美滿 5.24 1.316 6 我對我自己挑選產品的眼光很有信心 5.23 1.270 7 我認為只要產品的品質好，價格貴一點也沒

關係

5.22 1.171 8

(接續)

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(續)表 4-6 生活型態敘述性統計分析

生活型態題項 ^平均數

(M) 標準差 ^排 序 我認為凡事應冷靜思考後再行動 5.18 1.225 9 我很重視自己的工作表現 5.17 1.184 10 我常閱讀一些雜誌與書籍，以吸收新知 5.12 1.269 11

我喜歡流行的東西 5.06 1.243 12

我經常會注意市面上流行的資訊 4.98 1.154 13 我常參加公眾的交際活動，以增加人際互動 4.90 1.180 14 我常去固定的幾家店購買東西 4.88 1.394 15 我常運動以保持身體健康與身材 4.86 1.449 16 我習慣把每一樣東西歸定位，有條不紊 4.84 1.276 17 我行事有計畫且詳盡周延 4.79 1.215 18 我常參與文化藝術活動以提昇生活品質 4.77 1.353 19 我認為專家推薦的產品比較可靠 4.56 1.432 20

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