回顧計劃行為理論與生活型態之相關研究,迄今探討兩者之相 互影響關係之研究依然付之闕如;甚且,亦尚未應用在節慶活動 的探究。透過先前相關文獻及本研究之實證研究結果,在此提出 下列建議,提供後續研究方向之參考。
(一) 特定生活型態量表之應用
本研究所採用之生活型態量表為 AIO 生活型態量表,為一般 生活型態量表,其涵蓋較廣泛的活動、興趣、意見。然而,針對 某特定類型的活動或行為,建議未來研究可採用相關之特定生活 型態量表(例如飲食相關生活型態量表、渡假生活型態量表等),以 試圖探討特定生活型態與特定行為之關係。
(二) 計劃行為理論附加變項之進一步探究
透過敘述性統計分析,發現參與本次飲食節慶之遊客多數為重 遊之遊客。因此,建議可試圖將過往經驗與過往行為作為一干擾 變項,探討其對於遊客行為模式的影響。
由於本研究主要在探討生活型態此一附加變項對於計劃行為 理論的影響,並未探討計劃行為模組中各變項之間的相互影響關 係。先前研究指出,態度和規範因素之間的相互依賴關係部份獲 得支持(Ryu & Jang, 2006)。建議未來研究可進一步探討計劃行為 模組中各變項之間的相互影響關係,對於此行為理論之發展將有 所助益。
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(三) 飲食節慶之跨國比較研究
針對飲食節慶的探討,由於飲食節慶中所涵蓋之飲食文化意 涵,對於各地方飲食節慶遊客的參與勢必產生不同的影響。建議 未來可進行遊客行為之跨國比較研究,而能進一步瞭解其差異性。
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第三節 研究限制
本研究在研析過程中,力求完整性與客觀性,然而,仍受到時 間與技術上等條件之限制。本節針對在執行研究上,所遭遇之問 題提出以下研究限制。
一、 飲食節慶遊客之樣本取得不易
由於飲食節慶會場為一開放性場地,遊客的流動性很大,問卷 發放者在美食節場地之出入口守候,以便利抽樣方式取得已參加 過美食節的遊客為樣本。然而,節慶場合熱鬧、歡樂的氣氛與場 景影響遊客填答的意願,造成樣本的取得不易,此乃本研究的限 制之一。
二、 預試樣本無法取得自同一母體
由於飲食節慶活動之期間有限,且是一年舉辦一次。因此,問 卷的預試對象無法取得自同一母體之樣本,僅能以類似型態之飲 食節慶遊客為預試對象;如台灣美食展。然而,台灣美食展的遊 客皆是台灣當地居民,並非如澳門美食節之遊客包括各國遊客。
對於量表問項的回答,可能會受到文化背景差異的影響,乃本研 究的限制之二。
三、 知覺行為控制測量之客觀性
計劃行為模組中的知覺行為控制,主要是測量遊客對於參加此 節慶活動阻礙因素的評估。然而,本研究之研究對象為已參加活 動之遊客,是否因其已至現場並完成此活動之參與,心中的認知 為已克服這些因素?此心理層面的影響乃本研究的限制之三。
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