第四節 研究範圍與限制
本研究主要目的在探討國小學童家長選擇讓子女參與運動舞蹈的消費者行為，及從 事消費行為時的家庭決策角色影響力。研究範圍與限制如下：
一、研究範圍
(一) 研究對象：本研究以102學年度第二學期 (即2014年2月11日至6月30日止) 大臺北 地區 (臺北市、新北市) 之國小運動舞蹈社團學員家長為研究對象。
(二) 研究內容：針對國小運動舞蹈社團家長的「背景變項」、「運動舞蹈消費者行為」
及「家庭決策角色影響力」，以改編之「國小運動舞蹈社團學員家長之消費者行 為與決策角色問卷」為研究工具，採便利抽樣獲得資料進行分析。
(三) 研究時間：2014年3月9日至2014年3月23日止，先進行預試問卷調查。並於2014年4 月1日至2014年4月30日，發放390份問卷進行正式施測。
二、研究限制
(一) 由於大臺北地區幅員廣大、國小數量眾多，且各校社團名稱不一，無法得知大台北 地區國小運動舞蹈社團母體數。因此研究者採用便利抽樣方式，藉由2013年星光 盃青少年運動舞蹈比賽的參賽資料，找尋抽樣學校。
(二) 本研究僅針對國小運動舞蹈社團的學童家長進行調查，若欲將本研究結果推論至坊 間運動舞蹈補習班、舞蹈團、舞蹈才藝班、個人工作室的消費者，則需要更進一 步的研究。
(三) 本研究採問卷調查法，因問卷調查屬於自陳量表，研究者無法掌握家長填寫答案時 的誠實度，只能假設受試者均據實回答。
第五節 名詞操作性定義
本研究使用之特定名詞，共有「運動舞蹈」、「運動舞蹈社團消費者」、「消費者 行為」以及「家庭決策角色」，各名詞的操作性定義分述如下：
一、 運動舞蹈
西元1942年，英國皇家舞蹈教師協會首次公佈舞蹈教材，為世界各國所遵循，進而 命名為「國際標準舞」，英文名為「Ballroom Dance」，西元1990年為促使此項運動成 為奧運比賽項目，因此更名為運動舞蹈 (Dance Sport) 。運動舞蹈是配合特定節奏音樂 而發展出的舞步，具有嚴謹的方向、轉度、腳法、升降、步位、傾斜、節拍等七大重點。
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運動舞蹈包含「標準舞」與「拉丁舞」兩大舞系，而標準舞分別為華爾茲、探戈、維也 納華爾茲、狐步、快四步等五種舞科；拉丁舞分別為森巴、恰恰恰、倫巴、鬥牛舞、捷 舞等五種舞科 (賴韋伶，2008) 。因此，本研究將標準舞與拉丁舞統稱為「運動舞蹈」，
做為「Dance Sport」的中譯名詞。
二、 運動舞蹈社團學員家長
本研究之「運動舞蹈社團學員家長」係指2014年大臺北地區，參與國小運動舞蹈社 團的一~六年級學童之家長。研究者根據2013年星光盃青少年運動舞蹈比賽的參賽資料，
針對設有運動舞蹈社團的國民小學進行問卷調查，共計九所學校。
三、 消費者行為
行銷學者 Engel, Kollat, 與 BIackwell 於1968年共同提出EKB模式，主張消費者行 為是消費者為滿足其需求，對產品和服務行為所產生的一連串決策心路歷程。1986時，
經由 Engel, Blackwell, 與 Miniard 的修正成為EBM模式，是目前消費者行為模式中較 為完整且具系統性的一個模式架構。本研究將以此為理論發展依據，探討國小運動舞蹈 社團學員家長的消費者行為，包括需求確認、資訊搜尋、評估準則三個過程。
四、 家庭決策角色
Engel, Blackwell, 與 Miniard (1990) 提出家庭決策的成員可以假設為五種角色類型。
本研究問卷根據 Belch, G. E., Belch, M. A. , 與 Ceresino (1985) 的研究，並參考黃千珊 (1999) 所使用的家庭決策角色影響力題項，改編為適合本研究的題項。題目分為「提議 參加舞蹈社」、「舞蹈社資訊蒐集」、「府上誰的意見為主」、「決定參加舞蹈社」四 題。EBM 家庭決策的五種類型角色與其他學者的研究及本研究題項對照表如表 1-5-1。
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表1-5-1
EBM 模式與相關研究的決策角色對應表 Engel, Blackwell,
與 Miniard (1990)
Belch, G. E., Belch, M. A., 與
Ceresino (1985)
林展永 (1992)
黃千珊 (1999)
本研究題項
Inititator 發起人/
Gatekeeper 守門者
Inititation 「提議」購買 「提議」
參加
「提議」參加 運動舞蹈社團 Search and
Evaluation
資訊蒐集 與評估
「收集」、
「評估」
「收集」運動 舞蹈資訊 Influencer 影響者 - -
以誰的「意見」
最主
以誰的「意見」
最主 Decider 決策者 Final Decision 最後決定階段 「決定」要參
加
「決定」要參 加社團
Buyer 購買者 - - - -
User 消費者 - - - -
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第貳章 文獻探討
本章主要在探討國內外有關運動舞蹈、家庭決策角色與消費者行為相關研究文獻。
共分為五節：第一節介紹運動舞蹈的起源與發展；第二節介紹消費者行為模式與相關研 究；第三節為探討家庭決策角色的定義與相關研究；第四節為舞蹈才藝班、消費者行為 與家庭決策角色影響力相關研究探討；第五節為本章總節。分述如下：