品牌創投基金的策略性投資方向分析

個案中品牌創投基金的策略性投資方向，可由二個角度來加以分析，一是由投資對象的 選擇來看，另外則是由投資的產業領域來加以分析。

品牌創投基金的策略性投資對象

由品牌創投基金所選擇的投資對象來看，是完全以投資台灣發展國際品牌的企業為標的

（包括B2C 或 B2B2C 的品牌行銷事業），且借重現有台灣在創新及製造領域的優勢，以塑造 來自台灣的國際知名品牌，也就是以品牌來整合台商的資源優勢。

且品牌創投基金所投資對象的事業經營團隊，必須具備下列幾個條件：

一、具備公司治理理念與對產業的充份經驗。

二、投資對象在所屬產業需具有相對優勢及可落實的經營模式。

三、其產品、服務及營運模式要具有實現品牌國際化的機會，因此相當注重被投資企業 的國際行銷能力。

此外，品牌創投基金雖對於所投資對象的企業規模大小不拘，惟需以建立長久獲利的品 牌為目標，且在目標市場具備可負擔品牌成形的投資，並能專注於不斷創新，以具市場需求 及產品競爭力。

由此來看，品牌創投基金策略性的投資方向（如圖5-3）可依「國際化程度」與「產品成 熟度」分為三類，除了投資「初創期」階段的企業外，主要的投資對象以處於「擴充期」的 企業為主，其最終目標都是追求企業發展成為國際上成功的品牌：

一、產品、技術具有發展成為國際化品牌的公司。（初創期：目標比重佔20%~30%）

二、目前的貿易公司具有發展國際化品牌的潛力。（擴充期一：目標比重佔30%~40%）

三、由OEM/ODM 所支持或獨立出來發展品牌的公司。（擴充期二：目標比重佔30%~40%）

國際化程度

既有公司之間

至於在「精緻化農業」方面，如台灣的美食、花卉、水果，建構在台灣的農業科技上，

如能輔以國際化的品牌行銷能力，未來有機會發展出來自台灣的國際化品牌項目。特別是農 業產品如何打破生產地的限制，而能運用農業科技（如育種、育苗等）在海外大量生產、複 製，輔以品牌行銷，讓來自台灣的農業產品打入國際市場，並在國際上建立起來自“台灣＂

的優質品牌形象。

而在「文化關懷」領域，如能藉由來自台灣的藝文團體、慈善團體、醫療團體等在海外 的慈善關懷行動（如雲門的藝文表演及慈濟的災難救助等），不僅有助於在海外提升台灣的整 體形象，形塑台灣更高位的國家品牌形象，日後企業品牌也能借重這些文化與慈善團體品牌 在國際上的高位形象，協助拉抬來自台灣企業品牌的形象。

策略意涵

策略意涵：品牌創投基金的策略性投資領域，包括「數位科技」、「生活 休閒用品」、「精緻化農業」、「文化關懷」及台灣具有產品優勢及發展潛 力之產業，以有限的資源來發揮最大的影響力。

品牌創投基金對於策略性投資領域的選擇，主要是基於台灣優勢產業的發展基礎上，針 對相較於其他國家以台灣具有發展優勢的產業與產品項目，希望藉由品牌創投基金的投資與 協助，以發掘出更多具有品牌國際化潛力的企業。

台灣產業的發展特色就在多元化，也因此品牌創投基金在思考策略性投資領域時，也由 更為多元化的角度思維，擬定針對包括數位科技、生活休閒用品、精緻化農業以及文化關懷 等四大面向去發展國際形象，希望讓台灣在全球有更多的立足空間，以實現「品牌台灣」的 願景，讓「多元品牌 百花齊放」，讓來自不同領域的台灣優質品牌，都有機會在國際上名揚 四海，成為台灣的驕傲。

當然台灣在許多不同的產業領域，仍有許多未來具有發展成為國際化品牌的企業，也因 此品牌創投基金也保留彈性以投資上述四大領域之外的產業或產品項目，只要是台灣具有發