第四章 研究結果分析與討論
第四節 國小學童偶像崇拜對消費行為之預測分析
本節旨在瞭解國小學童偶像崇拜各層面對消費行為各層面和整體的預測情 形，以偶像崇拜之「認知性的認同」、「情感性的認同」和「行為性的認同」三層 面做為預測變項（predictor），而以消費行為之「從眾型」、「衝動型」、「新奇型」、
「創意型」、「炫耀型」五層面及「整體消費行為」為效標變項（criterion），進行 逐步多元迴歸分析，藉以考驗研究假設四：「國小學童偶像崇拜對消費行為具有 高度之預測力」，並瞭解各預測變項對各效標變項的聯合預測功能。
在進行多元迴歸分析時需要留意「共線性」（collinarity）的問題。「共線性」
指的就是由於各自變項間的相關太高，造成迴歸分析之情境困擾。而自變項間是 否有共線性問題，可由容忍度（tolerance）、變異數膨脹係數（VIF，variance inflation factor）、條件指數（CI，condition index）等數據加以判斷。因此，本研究在進行 逐步多元迴歸分析前，首先進行了共線性的檢定。當容忍度值大於.10，變異數 膨脹係數（VIF 值）小於 10，條件指數（CI 值）小於 30，均表示自變項間的共 線性情況並不嚴重，適合進行多元迴歸分析（吳和堂，2011）。
以下依據上述條件，偶像崇拜各層面對消費行為各層面和整體迴歸分析的結 果敘述如下：
壹、國小學童偶像崇拜各層面對消費行為「從眾型」
層面之迴歸分析
國小學童偶像崇拜各層面對消費行為「從眾型」層面的迴歸分析結果如表 4-22所示，以下茲將預測分析情形說明如下：
140 指數分別為5.710與9.731，皆小於30，表示共線性問題緩和。
國小學童偶像崇拜對消費行為「從眾型」層面具有預測力的變項共有兩個達 到顯著水準（p＜.001），由此可知，國小學童偶像崇拜的「行為性的認同」和
「情感性的認同」兩層面對消費行為之「從眾型」具有顯著預測力。此二層面與 效標變項消費行為之「從眾型」的多元相關係數（R）為.456、決定係數(R2)為.209，
最後迴歸模式整體性考驗之F值為120.686（p＜.001），因此，「行為性的認同」
和「情感性的認同」兩個預測變項能聯合解釋國小學童消費行為之「從眾型」20.9%
141 指數分別為5.710與9.731，皆小於30，表示共線性問題緩和。
國小學童偶像崇拜對消費行為「衝動型」層面具有預測力的變項共有兩個達 到顯著水準（p＜.001），由此可知，國小學童偶像崇拜的「行為性的認同」和
「情感性的認同」兩層面對消費行為之「衝動型」具有顯著預測力。此二層面與 效標變項消費行為之「衝動型」的多元相關係數（R）為.370、決定係數(R2)為.138，
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最後迴歸模式整體性考驗之F值為72.877（p＜.001），因此，「行為性的認同」
和「情感性的認同」兩個預測變項能聯合解釋國小學童消費行為之「衝動型」13.8%
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由表4-24可知，「行為性的認同」與「認知性的認同」兩層面的容忍度值 為.785，VIF數值為1.274，表示「行為性的認同」與「認知性的認同」兩個變項 之間沒有線性重合的問題；「行為性的認同」與「認知性的認同」兩層面的條件 指數分別為5.395與12.120，皆小於30，表示共線性問題緩和。
國小學童偶像崇拜對消費行為「新奇型」層面具有預測力的變項共有兩個達 到顯著水準（p＜.001），由此可知，國小學童偶像崇拜的「行為性的認同」和
「認知性的認同」兩層面對消費行為之「新奇型」具有顯著預測力。此二層面與 效標變項消費行為之「新奇型」的多元相關係數（R）為.695、決定係數(R2)為.484，
最後迴歸模式整體性考驗之F值為429.234（p＜.001），因此，「行為性的認同」
和「認知性的認同」兩個預測變項能聯合解釋國小學童消費行為之「新奇型」48.4%
的變異量。
就個別變項預測力方面來看，依投入順序分別為「行為性的認同」和「認知 性的認同」。其中第一個進入迴歸模式的是「行為性的認同」層面，因此國小學 童偶像崇拜各層面對消費行為之「新奇型」之預測力以「行為性的認同」最佳，
此層面可個別解釋「新奇型」之解釋變異量的47.5%；其次是「認知性的認同」，
其增加解釋量為0.9%。
就標準化的迴歸係數(β)來看，迴歸模式中的「行為性的認同」層面之β值 為.639；「認知性的認同」層面之β值為.107，兩個預測變項之值皆為正值，顯示 兩個預測變項對消費行為之「新奇型」具有正向預測力，表示國小學童偶像崇拜 之「行為性的認同」和「認知性的認同」的程度愈高，其消費行為之「新奇型」
的程度也愈高。
肆、國小學童偶像崇拜各層面對消費行為「創意型」
層面之迴歸分析
國小學童偶像崇拜各層面對消費行為「創意型」層面的迴歸分析結果如表
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決定係數(R2)為.213，最後迴歸模式整體性考驗之F值為82.603（p＜.001），因此，
「情感性的認同」、「認知性的認同」與「行為性的認同」三個預測變項能聯合 解釋國小學童消費行為之「創意型」21.3%的變異量。
就個別變項預測力方面來看，依投入順序分別為「情感性的認同」、「認知
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之間沒有線性重合的問題；「情感性的認同」與「行為性的認同」兩層面的條件 指數分別為5.710與9.731，皆小於30，表示共線性問題緩和。
國小學童偶像崇拜對消費行為「炫耀型」層面具有預測力的變項共有兩個達 到顯著水準（p＜.001），由此可知，國小學童偶像崇拜的「情感性的認同」與
「行為性的認同」兩層面對消費行為之「炫耀型」具有顯著預測力。此二層面與 效標變項消費行為之「炫耀型」的多元相關係數（R）為.584、決定係數(R2)為.341，
最後迴歸模式整體性考驗之F值為237.191（p＜.001），因此，「情感性的認同」
與「行為性的認同」兩個預測變項能聯合解釋國小學童消費行為之「炫耀型」34.1%
的變異量。
就個別變項預測力方面來看，依投入順序分別為「情感性的認同」與「行為 性的認同」。其中第一個進入迴歸模式的是「情感性的認同」層面，因此國小學 童偶像崇拜各層面對消費行為之「炫耀型」之預測力以「情感性的認同」最佳，
此層面可個別解釋「炫耀型」之解釋變異量的29.8%；其次是「行為性的認同」，
其增加解釋量為4.3%。
就標準化的迴歸係數(β)來看，迴歸模式中的「情感性的認同」層面之β值 為.347；「行為性的認同」層面之β值為.287，兩個預測變項之值皆為正值，顯示 兩個預測變項對消費行為之「炫耀型」具有正向預測力，表示國小學童偶像崇拜 之「情感性的認同」與「行為性的認同」的程度愈高，其消費行為之「炫耀型」
的程度也愈高。
陸、國小學童偶像崇拜各層面對消費行為「整體」之 迴歸分析
國小學童偶像崇拜各層面對消費行為「整體」的迴歸分析結果如表4-27所 示，以下茲將預測分析情形說明如下：
147 指數分別為5.710與9.731，皆小於30，表示共線性問題緩和。
國小學童偶像崇拜對消費行為「整體」具有預測力的變項共有兩個達到顯著 水準（p＜.001），由此可知，國小學童偶像崇拜的「行為性的認同」和「情感 性的認同」兩層面對消費行為「整體」具有顯著預測力。此二層面與效標變項消 費行為「整體」的多元相關係數（R）為.639、決定係數(R2)為.408，最後迴歸模 式整體性考驗之F值為315.784（p＜.001），因此，「行為性的認同」和「情感 性的認同」兩個預測變項能聯合解釋國小學童消費行為「整體」40.8%的變異量。
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為性的認同」和「情感性的認同」的程度愈高，其消費行為「整體」的程度也愈 高。
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