在家觀影動機

在進行在家觀影動機的因素分析前，為了確保本研究的動機量表適合採用因 素分析，沒有共線性的問題，先以球形考驗和KMO進行檢驗，結果發現本研究 球形考驗卡方值為1907.615，P值0.000(p<0.001)，KMO取樣適切性量數為

0.833(KMO=0.833)，符合KMO值在0.8以上為良好值的標準，適合進行因素分析。

經過轉軸後，因素負荷矩陣如表40所示，並且檢驗從動機量表萃取出的因素構面 平均數以及整份量表之內部一致性，如表41與表42所示。

經過因素分析後，發現總共有四個顯著因素，可解釋總變異量為60.32%。抽 取出因素後，接下來是必須為萃取出的因素命名，根據文獻及分析出來的變項，

將因素一命名為「公眾環境排斥動機」、因素二為「人際迴避動機」、因素三為

「便利性動機」、因素四為「經濟性動機」，以下本研究將針對四個因素分別去 測試其信度及可解釋的程度。

因素一：公眾環境排斥動機，可解釋19.18%變異，共五個變項包含「在電影 院，我不習慣與陌生人比鄰而座」、「我不習慣電影院的座位空間狹小，令我行 動不自在」、「在電影院看電影，我會在意旁人，沒辦法盡情哭笑」、「我在電 影院看電影會擔心公眾衛生與安全的問題」、「在電影院，視線容易被前座擋住，

會影響我的觀影情緒」。其中三項原屬於公眾環境限制構面，而另二項原為個人 隱私構面，由於原本的兩構面同質性高，在此合併一起，並通稱「公眾環境排斥 動機」。此動機構面的內部一致性係數為Cronbachα= 0.8235。

因素二：人際迴避動機，可解釋14.86%的變異，包含三個變項：「我覺得看 電影時，如有他人飲食，是非常掃興的事」、「看電影的過程中，聽到他人的手 機鈴聲，我會受到干擾」、「我看電影需要十分專注，不希望受他人干擾」，此 三個變項皆屬於原本的人際迴避構面。此動機構面的內部一致性係數為

Cronbachα= 0.7505。

因素三：便利性動機，可解釋14.61%的變異，包含四個變項：「我不想為了 到電影院看電影，還要解決交通問題，如塞車、找停車位」、「我覺得看電影沒 必要到電影院花時間排隊購票」、「自己太忙，沒時間到電影院看電影」、「我 覺得看電影要隨興，沒必要到電影院受放映場次的限制」。其中，有兩項原是便 利性構面，而另二項雖各為不同構面的變項，但由於其同質性高，同時坐落於因 素三是有解釋能力，在此合併並通稱「便利性動機」。此動機構面的內部一致性 係數為Cronbachα= 0.7053。

因素四：經濟性動機，可解釋11.67%的變異，包含三個變數：「我覺得VCD、

DVD或網路下載電影取得很方便」、「我覺得相較於到電影院看電影，在家看 電影才是經濟實惠的」、「我看電影時，有暫停、迴轉，以及重複觀賞的習慣等」。

其中兩個變項原屬於便利性構面，而另一個變項原為經濟性構面，但從三個變項

的原意解釋皆可說明在家觀影的經濟實惠特性，因此在因素命名上，乃通稱為「經 濟性動機」。此動機構面的內部一致性係數為Cronbachα= 0.5744。

此部分的動機排除的變項包括：「找不到可以一起到電影院看電影的同伴」、

「在私人場所看電影較舒適、自在」、以及「我想看的電影，有些沒有在電影院 放映，只有發行VCD、DVD，如禁片、非主流電影」。

表 40 不到電影院而透過非電影觀賞電影之動機量表轉軸後因素負荷矩陣 轉軸後的成分矩陣

成分 在家觀影動機因素

1 2 3 4

8.在電影院，我不習慣與陌生人比鄰而座。 .787

9.我不習慣電影院的座位空間狹小，令我行動不 自在。

.751 7.在電影院看電影，我會在意旁人，沒辦法盡情

哭笑。

.725 11.我在電影院看電影會擔心公眾衛生與安全的

問題。

.679 10.在電影院，視線容易被前座擋住，會影響我

的觀影情緒。

.584 16.我覺得看電影時，如有他人飲食，是非常掃

興的事。

.712 15.看電影的過程中，聽到他人的手機鈴聲，我

會受到干擾。

.683

14.我看電影需要十分專注，不希望受他人干擾。 .632

1.我不想為了到電影院看電影，還要解決有交通 問題，如塞車、找停車位。

.801 2.我覺得看電影沒必要到電影院花時間排隊購

票。

.723

13.自己太忙，沒時間到電影院看電影。 .581

17.我覺得看電影要隨興，沒必要到電影院受放 映場次的限制。

.571 4.我覺得VCD、DVD 或網路下載電影取得很方

便。

.867 12.我覺得相較於到電影院看電影，在家看電影

才是經濟實惠的。

.600 3.我看電影時，有暫停、迴轉，以及重複觀賞的

習慣。

.593 萃取方法：主成分分析 旋轉方法：Kaiser 常態化的Varimax法

(Eigenvalue≧1) 轉軸收斂於6個疊代

表 41 電影院觀影動機因素分析之內部一致性與解釋量

動機構面 特徵值 可解釋變異量

(%)

累積變異量 (%)

內部一致性係數 (Cronbach α) 公眾環境排斥動機 2.878 19.18% 19.18% 0.8235 人際迴避動機 2.229 14.86% 34.04% 0.7505 便利性動機 2.192 14.61% 48.65% 0.7053 經濟性動機 1.750 11.67% 60.32% 0.5744

表 42 在家觀影動機之構面與總平均數

動機因素構面 因素平均數 因素標準差

因素一：公眾環境排斥動機

在電影院，我不習慣與陌生人比鄰而座

我不習慣電影院的座位空間狹小，令我行動不自在 在電影院看電影，我會在意旁人，沒辦法盡情哭笑 我在電影院看電影會擔心公眾衛生與安全的問題

在電影院，視線容易被前座擋住，會影響我的觀影情緒

3.00 0.82

因素二：人際迴避動機

我覺得看電影時，如有他人飲食，是非常掃興的事 看電影的過程中，聽到他人的手機鈴聲，我會受到干擾 我看電影需要十分專注，不希望受他人干擾

3.59 0.84 因素三：便利性動機

我不想為了到電影院看電影，還要解決交通問題，如塞車、

找停車位

我覺得看電影沒必要到電影院花時間排隊購票 自己太忙，沒時間到電影院看電影

我覺得看電影要隨興，沒必要到電影院受放映場次的限制

3.11 0.77

因素四：經濟性動機

我覺得VCD、DVD或網路下載電影取得很方便

我覺得相較於到電影院看電影，在家看電影才是經濟實惠的 我看電影時，有暫停、迴轉，以及重複觀賞的習慣

3.41 0.80

4.5 觀眾的人口特質、媒體使用變數、電影院/在家觀影動機與頻次之分析