新通訊科技對電影觀眾之影響

2.2 新通訊科技對電影觀眾之影響

對電影產業來說，主要的威脅來自於科技創新的發展。從早期的radio，接著 是50年代電視的問世與採用，不啻是造成電影產業重大的衝擊，整個電影產業目 睹著電影院電影因電視的普及而造成的觀眾流失與盛況不再，然而，隨著電影與 電視的影像處理技術與規格的相容，電影與電視逐漸處於相依存的態勢。

新科技對電影產業的影響可以從電影觀眾的觀影型態觀之，面對新科技的發 展，電影產業的未來取決於觀眾選擇的觀影方式，所以了解電影觀眾乃當務之 急，包括有哪些人會觀賞電影、在什麼情況下觀賞以及為了哪些原因而觀賞，進 一步探知新通訊科技如何影響或改變觀眾的觀影習性。Austin(1986)曾提及，電 影院的播放形式與新科技採用的速度之概念；然而，Austin在1986年介紹的新通

訊科技如電視、卡式錄放影機(VCRs)、有線電視等，到現在幾乎完全普及化，

尤其是卡式錄放影機已經被影音光碟(VCD)與數位多功能光碟(DVD)放映機所 取代，另外還有具潛在市場的家庭劇院影音設備正蠶食電影市場。70年代早期，

多路通訊放映逐漸蓬勃發展，及媒體銀幕的尺寸逐漸縮小，使得電影觀眾逐漸習 慣透過電視觀賞電影所帶來等同於電影院的視覺效果。當HBO於1975年開始在 有線電視上提供電影頻道服務後，更擴大有線電視的市場，也使得透過電視觀賞 電影成為觀眾的另一種觀影方式，因而造成電影院觀眾的流失。新世代的電影觀 眾熟悉其在家利用影音光碟(VCD)與數位視訊影碟(DVD)放映機觀賞他們從有 線電視的電影頻道上錄製的電影，或到影碟出租店租來的電影，或從網路下載的 電影，並且善用錄製、迴轉、暫停以及重複播放等放映機的功能。事實上，就連 原本電影院的高觀影頻次者也受到新科技帶來的影響，逐漸改變其觀影方式 (Austin 1986)。

本研究將進一步闡述這些改變觀眾的觀影方式之通訊科技對電影院造成的 衝擊。由於電視的問世與普及化，已然成為大眾消磨休閒時間的主要媒介；尤其 當電視進步到電視廣播的型態後，電視頻道的擴充及節目內容的多樣性，提供觀 眾更多選擇，使得原本逐漸流失的電影院觀影人口受到更大的波及，影響電影院 的忠實觀眾群的觀影頻次。接著，支援電視廣播傳輸與接收系統的通訊科技陸續 出現，包括衛星電視、有線電視與影碟放映機等通訊科技，加入瓜分電影產業市 場的競爭行列。

2.2.1 衛星電視與有線電視

於1962年發射第一枚通訊衛星後，衛星傳輸模式為資訊傳輸帶來革命性的躍 進，雖不至於為電影觀眾結構帶來直接的衝擊，但卻間接加速後續的有線電視等 通訊科技的發展。有線電視是到了70年代開始快速蓬勃發展，對電影產業與觀眾 帶來最直接與長期的衝擊。要了解有線電視的影響，必須從其使用觀眾的人口特 徵、使用動機以及對電影院觀影頻次的影響來看。Austin(1986)曾探討有線電視 的不使用者、有線電視的使用者與電影院的經常觀影者三組的比較，文獻的調查 結果發現，電影院的經常觀影者的年齡多為30歲以下，而有線電視的使用者的年 齡則低於有線電視的不使用者，但略高於電影院的經常觀影者。有線電視的使用 者與電影院的經常觀影者在教育程度與收入的分佈大同小異；教育程度方面，主 要的使用群多是大學或研究所以上。整體而言，有線電視的使用者與電影院的經 常觀影者在年齡、教育程度與收入等三個人口統計變數上有重疊的現象，也就是 說這二組之間的目標市場是相同的，因此競爭激烈。

觀賞有線電視頻道的動機方面，Rothe et al.(1983)發現，為了觀賞更多的電 影是有線電視使用者的主要動機，尤其使用有線電視的前後對於電影觀賞頻次的 影響更加明顯。此外，Marcus(1980)指出有線電視使用者最常觀賞的是電影頻 道，其次才是體育與娛樂性節目頻道。許多文獻同樣證實，有線電視的普及化並

不會減少觀眾觀賞電影的興趣，只是改變他們的觀影方式(Austin 1986)。有關有 線電視對電影院觀影頻次的影響之文獻有限，但都不約而同指出有線電視的普及 化確實影響電影院觀眾的觀影頻次(Kaplan 1978,Marcus 1980,Rothe et al. 1983)。

Williams and Shapiro(1985)指出觀眾到電影院的觀影頻次的確會受到其他媒體使 用的影響，研究結果顯示閱讀雜誌與觀賞有線電視，其每日平均小時數愈長，則 到電影院觀影的頻次愈少；而經常到電影院觀影者大多數並非有線電視的使用 者。Austin(1986)提及有線電視對電影院觀眾的觀影頻次造成影響，主要是因為 有線電視與電影有共同的目標市場，觀眾使用有線電視的主要動機是觀賞電影，

但仍有核心的電影觀眾並不因有線電視的存在而改變到電影院觀賞電影的觀影 方式。

2.2.2 卡式錄放影機

通訊科技不斷推陳出新，卡式錄放影機在1960年代問世，Margulies (1982) 與Paramount公司的行銷總裁Gordon Weaver(1984)皆指出電影與卡式錄放影機不 是互相取代，而是互補共存的關係，彼此分享共同的使用觀眾群。Dominick (1980) 指出，錄放影機的使用者多為教育程度較高、收入較豐、並且從事專業或管理工 作的年輕都會人。此外，錄放影機使用者相對也會考慮使用有線電視或其他家庭 娛樂科技，而他們最常利用錄放影機收錄與播放電影(Levy 1980)。有部分學者 樂觀指出，許多喜歡到電影院觀賞電影的觀眾同時也是錄放影機的使用者，而使 用錄放影機的主要目的不外乎是想同時擁有到電影院及在家觀賞電影的選擇。

2.2.3 DVD與家庭劇院影音設備

隨著衛星電視、地面數位電視廣播的普及，以及家庭DVD、高解析度薄型 大畫面液晶電視和電漿電視進入市場，真正享受數位家庭劇院的音響與高解析 度、高品質影像視訊的影音時代來臨。家庭劇院影音設備中最不可或缺的數位多 功能光碟(DVD)是最新一代影音技術的光碟高科技產品，其發展是從1996年影 音業者與美國電影工業及電腦製造商共同制定了DVD的規格，DVD正式宣佈誕 生。隔一年，第一部DVD播放機在美國上市，1998年就超過2000個以上的DVD 影音產品在市場銷售，2000年以後大量的電影、音樂、卡通、教育類DVD光碟 產品紛紛問世。DVD之所以受人矚目，在於影像部分採用MPEG2(Motion Picture Expert Group)標準影像壓縮技術，這項技術可以讓畫面細膩的解析度達到水平 720條，垂直480條像素，其畫質解析度遠高於現今的電視、LD以及VCD，聲音 部分採用擬真環境音效的多聲道環繞音效規格，搭配數位化音訊資料的紀錄方 式，可比擬電影院的現場效果。

DVD在影像聲音上突破了前所未有的境界，外觀與普通CD一樣的DVD，本 身還具有強大的儲存功能。由於儲存空間倍數擴增，也因此增加更多面向、更具

人性化的使用功能，例如：儲存多達9小時之影像資料、32種多國文字字幕、8 種角度畫面、可隨時切換16：9，4：3的螢幕選擇、家長鎖碼控制、防盜版保護 區域碼等。就電影觀賞方面，DVD更附加提供選擇劇情片段及其它有關於該套 影片之資料的功能。目前，DVD放映機已然成為生活中必備的休閒娛樂設備，

再加上多聲道音效卡及環繞擴大機等周邊設備，售價幾乎已調降至平價化的消費 範圍，對大眾而言，要組一套家庭劇院，並不需要花費昂貴價錢。許多人在家即 可建構家庭劇院所必備的影音設備，坐擁娛樂、立即、震撼的影音享受。

整體而言，由上述支援電視傳輸與接收系統的新科技觀之，在家觀賞電影已 然成為新興觀影方式的趨勢；因此，電影院觀眾的流失可想而知。尤其是對電影 院的高觀影頻次者以外的觀眾群，影響甚鉅，新科技將吸引他們轉而在家觀賞電 影。而這些新科技無疑地會持續對目前電影院觀眾的觀影消費行為造成影響。