電影院觀影動機

在進行因素分析前，為了確保本研究的動機量表適合採用因素分析，沒有共 線性的問題，先以球形考驗和KMO進行檢驗，結果發現本研究球形考驗卡方值為 3371.994，P值小於0.01(p<0.01)，KMO取樣適切性量數為0.847(KMO=0.847)，符 合KMO值在0.8以上為良好值的標準，適合進行因素分析。

經過轉軸後，因素負荷矩陣如表38所示，並進一步從動機量表萃取出因素構 面並檢驗各因素構面之平均數與內部一致性，如表37、38所示。

經過因素分析後，發現總共有六個顯著因素，可解釋總變異量為64.75%。抽 取出因素後，接下來是必須為萃取出的因素命名，根據文獻以及分析出來的變 項，將因素一命名為「休閒與放鬆動機」、因素二為「人際互動動機」、因素三 為「電影欣賞與期待動機」、因素四為「電影院媒體特性動機」、因素五為「自 我認同與角色投射動機」、因素六為「尋求感官刺激動機」，以下本研究將針對 六個因素分別去測試其量表的信度及可解釋的程度，如表37與表39所示。

因素一：休閒與放鬆動機，可解釋13.71%的變異，共五個變項，包含「可暫 時跳脫現實生活的壓力與煩惱」、「可以調劑生活，放鬆心情」、「看電影是有 娛樂效果的休閒活動」、「看電影可以打發無聊的時間」、「排解寂寞」。其中 三項原屬於放鬆與逃避構面，而另二項原為休閒與娛樂構面，但由於此兩構面的 同質性高，乃將兩者合併一起，並通稱「休閒與放鬆動機」。此動機構面的內部 一致性係數為Cronbachα= 0.8165。

因素二：人際互動動機，可解釋11.64%的變異，包含五個變項：「我喜歡跟 同伴或其他觀眾一起隨著劇情起伏」、「可以呼朋引伴一起從事的活動」、「到

電影院看電影，可以達到順便跟朋友」、「家人出去走走的目的」、「我會想要 觀察同伴或其他觀眾觀賞電影的反應」、「電影院是不錯的約會場所」。其中，

有兩項原為觀眾互動構面的因素，而另三項原是屬於人際效用構面，由於兩構面 的同質性一致，在此合併並通稱「人際互動動機」。此動機構面的內部一致性係 數為Cronbachα= 0.7562。

因素三：電影欣賞與期待動機，可解釋10.91%的變異，包含四個變項：「想 比較原著與電影改編的異同之處」、「為了支持我喜愛的演員或導演」、「了解 電影的技術層面(如攝影、配樂、剪接等)」、「想看某些電影工作者所拍的電影 (如導演、演員、編劇等)」。其中兩項原是電影欣賞構面，而另二項原為電影期 待構面，由於兩構面的同質性一致，在此合併並通稱「電影欣賞與期待動機」。

此動機構面的內部一致性係數為Cronbachα= 0.7200。

因素四：電影院媒體特性動機，可解釋10.50%的變異，包含三個變數：「看 電影有電影院的大銀幕及立體音響設備才過癮」、「在電影院看電影可以直接感 受電影特效帶來的感官效果」、「我享受電影院內的幽暗氣氛與偌大空間(整體 感)」，以上三變項皆屬於原本的媒體特性構面。此動機構面的內部一致性係數 為Cronbachα= 0.7836。

因素五：自我認同與角色投射動機，可解釋10.35%的變異，包含三個變項：

「藉由劇中的角色，學習如何扮演自己與了解自己」、「我對於電影中的角色充 滿嚮往，而看電影可以完成另一種的自我實現」、「看電影可以滿足幻想」，這 三變項原屬於自我認同與角色扮演構面。此動機構面的內部一致性係數為 Cronbachα= 0.7418。

因素六：尋求感官刺激動機，可解釋7.63%的變異，包含兩個變項：「為了 追求驚悚、恐怖、冒險等刺激感」、「為了體驗視、聽覺上的震撼」，以上二變 項原屬於尋求次機構面。此動機構面的內部一致性係數為Cronbachα= 0.7187。

此部分的動機被排除的變項包括：「看電影能讓我學習多元化的生活經驗」、

「可以鼓舞人心」、「看電影是我的主要休閒活動」、「某些電影的VCD、DVD 及網路尚未推出，想先一賭為快」、「有參加影展得獎或入圍的紀錄」。

表 37 電影院觀影動機因素分析之內部一致性與解釋量 動機構面 特徵值 可解釋變異量

(%)

累積變異量 (%)

內部一致性係數 (Cronbach α) 休閒與放鬆動機 3.015 13.71% 13.71% 0.8165 人際互動動機 2.561 11.64% 25.35% 0.7562 電影欣賞與期待動機 2.400 10.91% 36.26% 0.7200 電影院媒體特性動機 2.311 10.50% 46.76% 0.7836 自我認同與角色投射動機 2.277 10.35% 57.11% 0.7418 尋求感官刺激動機 1.680 7.63% 64.74% 0.7187

表 38 電影觀影之動機量表轉軸後因素負荷矩陣 轉軸後的成分矩陣 電影院觀影動機因素 成分

1 2 3 4 5 6

6.可暫時跳脫現實生活的壓力與惱。 .751

2.可以調劑生活，放鬆心情。 .738

17.看電影是有娛樂效果的休閒活動。 .648

18.看電影可以打發無聊的時間。 .634

7.排解寂寞。 .595

19.我喜歡跟同伴或其他觀眾一起隨著劇 情起伏。

.752

3.可以呼朋引伴一起從事的活動。 .675

10.到電影院看電影，可以達到順便跟朋 友、家人出去走走的目的。

.664 20.我會想要觀察同伴或其他觀眾觀賞電

影的反應。

.606

14.電影院是不錯的約會場所。 .555

26.想比較原著與電影改編的異同之處。 .772

25.為了支持我喜愛的演員或導演。 .690

1.了解電影的技術層面(如攝影、配樂、

剪接等)。

.685 4.想看某些電影工作者所拍的電影(如導

演、演員、編劇等)。

.676 22.看電影一定要電影院的大銀幕及立體

音響設備才過癮。

.847 23.在電影院看電影可以直接感受電影特

效帶來的感官效果。

.803 21.我享受電影院內的幽暗氣氛與偌大空

間(整體感)。

.629 16.藉由劇中的角色，學習如何扮演自己

與了解自己。

.800 8.我對於電影中的角色充滿嚮往，而看電

影可以完成另一種的自我實現。

.776

15.看電影可以滿足幻想。 .681

12.為了追求驚悚、恐怖、冒險等刺激感。 .852

11.為了體驗視、聽覺上的震撼。 .633

萃取方法：主成分分析 旋轉方法：Kaiser 常態化的Varimax法 (Eigenvalue 1)≧ 轉軸收斂於8個疊代

表 39 電影院觀影動機之構面與總平均數

動機因素構面 因素平均數 因素標準差

因素一：休閒與放鬆動機

可暫時跳脫現實生活的壓力與煩惱 可以調劑生活，放鬆心情

看電影是有娛樂效果的休閒活動 看電影可以打發無聊的時間 排解寂寞

3.87 0.71

因素二：人際互動動機

我喜歡跟同伴或其他觀眾一起隨著劇情起伏 可以呼朋引伴一起從事的活動

到電影院看電影，可以達到順便跟朋友、家人出去走走的 目的

我會想要觀察同伴或其他觀眾觀賞電影的反應 電影院是不錯的約會場所

3.41 0.75

因素三：電影欣賞與期待動機 想比較原著與電影改編的異同之處 為了支持我喜愛的演員或導演

了解電影的技術層面(如攝影、配樂、剪接等)

想看某些電影工作者所拍的電影(如導演、演員、編劇等)

3.52 0.79

因素四：電影院媒體特性動機

看電影一定要電影院的大銀幕及立體音響設備才過癮 在電影院看電影可以直接感受電影特效帶來的感官效果 我享受電影院內的幽暗氣氛與偌大空間(整體感)

3.99 0.81

因素五：自我認同與角色投射動機

藉由劇中的角色，學習如何扮演自己與了解自己

我對於電影中的角色充滿嚮往，而看電影可以完成另一種 的自我實現

看電影可以滿足幻想

3.38 0.83

因素六：尋求感官刺激動機

為了追求驚悚、恐怖、冒險等刺激感

為了體驗視、聽覺上的震撼 3.52 0.97