五、 研究結論與建議
5.3 結語
根據本研究所做的調查結果，發現國人有觀影經驗者包括電影院觀眾及在家 觀影者，其比例高達98.5%，顯示電影觀賞仍是國人最普及化的休閒活動。由於 科學進步，通訊科技也不斷推陳出新，包括目前已經存在且普及化的有線電視與 VCD、DVD放映機，或未來深具開發潛力的新興通訊科技，如家庭劇院設備及 數位電影等，勢必成為電影院業者必須面對的強大競爭對手。由於這些新興通訊 科技與電影院業者分享共同的目標市場，因此，電影院的觀影人口持續流失，多 數電影觀眾轉而在家利用新興家庭娛樂設備，享受如同到電影院觀影的感官效果 與觀影氛圍。以目前家中擁有家庭劇院設備者為例，他們到電影院觀影的頻次遠 低於目前尚無家庭劇院設備者，而這些目前尚無家庭劇院設備的電影院高觀影頻 次者中，表示未來計畫擁有家庭劇院設備的人數有52.3%。由此可知，家庭劇院 設備的普及化將有助於在家觀影成為電影觀眾的主流觀影方式。
然而，電影院業者不必劃地自限，坐視頹勢，應該圖謀發展，強化其存活之 道，如此仍可在休閒娛樂的版圖上，佔有一席之地。本研究採用問卷調查方式，
所獲資料經由統計分析，對於電影觀眾的人口特徵、觀影動機及決策行為均有探 討，或可供參考。
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附錄一 問卷
＊請注意，為方便本調查，乃將電影區分為：
(1) 「電影院觀影」：專指到電影院看電影的經驗。
(2) 「在家觀影」：專指在目前居住地，透過錄影帶、DVD、VCD、電視電影頻道或網路 下載等看電影的經驗。
第一部分
1. 請問您近半年(94.9~95.3)的觀影經驗：
□只到「電影院觀影」□只「在家觀影」□兩者皆有 □兩者皆無 第二部分
(ㄧ) 以下是您到「電影院觀影」的行為，請回答：
2. 請問您到「電影院觀影」，最常是（請單選）：
□自己前往（跳至第 4 題）
□與他人一同前往 (跳至第 3 題)
3. 請問您到「電影院觀影」，最常一同前往的同伴（請單選）：
□男女朋友或伴侶 □家人親戚 □一般的同學、朋友或同事 □電影同好
□其他_______
4. 請問您去「電影院觀影」時，最常看的電影類型有哪些（可複選）：
□恐怖驚悚類 □懸疑偵探片 □勵志教育片 □喜劇片 □文藝愛情片
□警匪槍戰片 □武俠片 □奇幻冒險片 □科幻片 □紀錄片 □動畫片
□歷史戰爭片 □文學改編電影 □音樂歌舞片 □藝術電影 □情色電影
□傳記片 □其他_______
5. 請問您到「電影院觀影」時，最常看的是哪些地區的電影 （可複選）：
□美國 □歐洲 □香港 □台灣 □日本 □韓國 □其他_______
6. 請問您到「電影院觀影」的平均頻率（請單選）：
□一次或以下 □2-3 次 □4-5 次 □6-7 次 □8-9 次 □10 次以上 7. 請問您最常在什麼時候到「電影院觀影」（請單選）：
□週一至週五 □星期六、日 □其它的國定假日 □寒假、暑假、春假等 您好，這是一份學術性的問卷，主要是調查電影觀眾看電影的動機，及挑選電影的 決策行為，以便對電影觀眾的消費行為及電影行銷做較深入之研究，或可供國內的 電影產業界參考。以下的問卷填答完全是以不具名的方式進行，請您放心回答此份 問卷。您的每一個回答都具有重要的研究價值，懇請麻煩回答所有的問題。感謝您。
交通大學管理科學系碩士班 指導教授 黃仁宏 博士 研究生 蕭伊雯 敬上
(二) 以下是您會「在家觀影」的行為，請回答：
8. 請問您除了到電影院之外，最常觀賞電影的場所（請單選）：
□自己家或目前居住地 □他人家 □公司或學校 □MTV □其他_______
9. 請問哪一種是您「在家觀影」最常使用的觀影方式 （請單選)：
□買錄影帶、VCD、DVD □租錄影帶、VCD、DVD □有線電視的電影頻道
□網路下載電影 □其他_______
10. 請問您「在家觀影」時，最常是（請單選）：
□自己觀賞（跳至第五題）
□與他人一同觀賞 (跳至第四題)
11. 請問您「在家觀影」時，最常一同觀賞的同伴 （請單選）：
□男女朋友或伴侶 □家人親戚 □一般的同學、朋友或同事 □電影同好
□其他_______
12. 請問您「在家觀影」時，最常看的電影類型有哪些（可複選)：
□恐怖驚悚片 □懸疑偵探片 □勵志教育片 □喜劇片 □文藝愛情片
□警匪槍戰片 □武俠片 □奇幻冒險片 □科幻片 □紀錄片 □動畫片
□歷史戰爭片 □文學改編電影 □音樂歌舞片 □藝術電影 □情色電影 □傳記片
□其他_______
13. 請問您「在家觀影」時，最常看的是哪些地區的電影（可複選）：
□美國 □歐洲 □香港 □台灣 □日本 □韓國 □其他_______
14. 請問您「在家觀影」的平均頻率（請單選）：
□一次或以下 □2-3 次 □4-5 次 □6-7 次 □8-9 次 □10 次以上 15. 請問您最常什麼時候「在家觀影」（可複選）：
□週一至週五 □星期六、日 □其他的國定假日 □寒假、暑假、春假等 第三部分
以下是您挑選電影的觀影考量，請回答：
16. 請問您獲得電影資訊，最信賴的來源管道有哪些（複選三個主要的選項）：
□報紙影視版 □電影雜誌 □電視 □商店張貼的電影海報 □廣播電台
□電影院的預告片 □網路（BBS 討論版、部落格、電影相關網站） □影評
□他人的推薦 □其他_______
17. 請問您挑選電影的主要決定因素有哪些（複選五個主要的選項）：
□電影的製作內容（劇情、攝影、演技等)
□電影的製作內容（劇情、攝影、演技等)