電影院/在家觀影動機與人口特統計變數之 Pearson 積差相關及

為驗證本研究的假說，將進一步檢驗性別、年齡、教育程度、家庭狀況、職 業狀況以及月收入個別與電影院/在家觀影的動機之相關性。其中，性別、年齡 與月收入係以Pearson積差相關分析進行檢定，而教育程度、家庭狀況及職業狀 況則係採單因子變異數分析探討之。

1 電影院觀影動機與人口統計變數之分析

本研究的分析結果顯示，性別與電影院觀影動機的尋求感官刺激動機

(r=-0.10)，p<0.05，有顯著的負相關，如表49所示。在進一步利用T檢定分析後，

驗證性別與尋求感官刺激動機有顯著關係(F=2.090，p<0.05)。接著，比較兩性的 平均數，發現男性對此項動機的認知明顯高於女性，如表51所示。

此外，年齡與電影院觀影動機的休閒與放鬆動機(r=-0.13)及人際互動動機 (r=-0.11)，p<0.05，有顯著負相關，以及與電影欣賞與期待動機(r=-0.25)及自我 認同與角色投射動機(r=-0.23)，p<0.001，有極顯著的負相關；也就是說，觀眾的 年齡愈小，他們到電影院觀影時，其休閒與放鬆動機、人際互動動機、電影欣賞 與期待動機與自我認同與角色投射動機等認知愈明顯，此結果與文獻所提出動機 與年齡呈負相關的說法是一致的，如表49所示。而月收入則與電影欣賞與期待動 機(r=-0.20)及自我認同與角色投射動機(r=-0.17)有極顯著的負相關，其檢驗結果 如表49所示。

教育程度方面，與電影院觀影的動機並沒有顯著的相關，如表52所示。家庭

狀況則與電影院觀影動機中的人際互動動機(F=2.500，p<0.05)、電影欣賞與期待 動機(F=2.952，p<0.05)以及自我認同與角色投射動機(F=3.144，p<0.05)，皆呈現 顯著差異，其結果如表53所示。經過Scheffe法事後檢驗，結果顯示人際互動動 機方面，以已婚有子女11-19歲者的動機強度最高，其次是未婚者，而已婚有子 女20歲以上者為最低；電影欣賞與期待動機方面，則以未婚者的動機強度明顯高 於已婚者；自我認同與角色投射動機方面，也是未婚者的動機強度最高。

職業狀況方面，只與電影欣賞與期待動機有很顯著差異（F=3.700，

p<0.001），經由Scheffe法事後檢驗發現，學生在電影欣賞與期待動機的強度最 高，而家庭主婦為最低，如表54所示。

2 在家觀影動機與人口統計變數之分析

性別與在家觀影動機的公眾環境排斥動機(r=0.124)，p<0.05，有顯著的正相 關。進一步利用T檢定分析後，驗證性別與公眾環境排斥動機有顯著相關

(F=-2.553，p=0.011<0.05)，並比較兩性的平均數，發現女性對此項動機的認知高 於男性。

此外，年齡與便利性動機(r=0.17)及月收入(r=0.19)，p<0.001，皆呈極顯著的 正相關，如表50所示。此結果說明，年齡愈高或月收入愈多的電影觀眾，他們愈 明顯有便利性動機的認知。本研究推論，這些年齡愈高或月收入愈多者，他們可 能受到家庭或工作之累而時間較無彈性之故，因此，凡事講求效率與便利性；對 他們而言，到電影院觀影可能會浪費許多時間。

人口統計變數中的教育程度、家庭狀況及職業狀況，皆以單因子變異數檢驗 其與在家觀影的動機是否有顯著的相關。結果發現，教育程度僅與便利性動機有 顯著關係(F=2.741，p<0.05)。經由Scheffe法事後檢驗，發現專科程度以上者的 便利性動機認知較不明顯，而專科及高中職以下者的便利性動機認知較明顯，如 表55所示。

家庭狀況與便利性動機亦有很顯著的相關(F=4.669，p<0.01)，如表56所示。

經由Scheffe法事後檢定，結果顯示已婚有子女11-19歲者有最明顯的便利性動機 認知，其次是已婚有子女小於10歲者；未婚者對此項動機認知最不明顯。此結果 的可能解釋是未婚者沒有婚姻及子女的包袱，在時間安排上有彈性空間，因此對 於便利性的考量比起已婚或有子女者，是相對較低。

職業狀況與公眾環境排斥動機有顯著相關(F=1.958，p<0.05)。經由Scheffe 法事後檢驗，公務員有最明顯的公眾環境排斥動機認知，其次依序是教師、家庭 主婦等，而無(待)業或退休者則最不明顯。此外，與便利性動機亦有很顯著相關，

(F=2.911，p<0.01)。經由Scheffe法事後檢驗，公務員有最明顯的便利性動機認 知，其次依序是自由業、家庭主婦、教師等，而學生的動機認知則最不明顯，如 表57所示。

表 49 性別、年齡及月收入與電影院觀影動機之Pearson 積差相關分析 休閒與放鬆動機 人際互動動機 電影欣賞與期待動機 人口統計

變數/

觀影動機 R SIG. R SIG. R SIG.

性別 -0.003 0.957 -0.087 0.078 0.08 0.105 年齡 -0.125 0.011* -0.109 0.028* -0.247 0.000***

月收入 -0.087 0.080 0.002 0.961 -0.201 0.000***

電影院媒體特性動機 自我認同與角色投射

動機 尋求感官刺激動機 人口統計

變數/

觀影動機 R SIG. R SIG. R SIG.

性別 -0.03 0.574 0.05 0.310 -0.103 0.037 * 年齡 -0.054 0.279 -0.229 0.000*** -0.045 0.366 月收入 -0.028 0.569 -0.173 0.000*** -0.004 0.935 表 50 性別、年齡及月收入與在家觀影動機之Pearson 積差相關分析

公眾環境排斥

動機 人際迴避動機 便利性動機 經濟性動機

人口統計 變數/

觀影動機 R SIG. R SIG. R SIG. R SIG.

性別 0.124 0.012* -0.018 0.710 0.088 0.075 0.013 0.799 年齡 0.069 0.160 -0.038 0.442 0.178 0.000*** -0.082 0.096 月收入 0.095 0.055 0.031 0.530 0.191 0.000*** -0.114 0.021*

表 51 性別與電影院/家觀影動機之T 檢定

電影院觀影動機 性別 平均數 F值 顯著性(雙尾)

男 3.87 休閒與放鬆動機

女 3.87 0.52 0.959

男 3.49 人際互動動機

女 3.36 1.765 0.078

男 3.43 電影欣賞與期待動機

女 3.57 -1.625 0.105 男 4.01

電影院媒體特性動機

女 3.97 0.562 0.574

男 3.32 自我認同與角色投射動機

女 3.41 -1.017 0.310 男 3.65

尋求感官刺激動機

女 3.44 2.090 0.037*

在家觀影動機 性別 平均數 F值 顯著性(雙尾)

男 2.87 公眾環境排斥動機

女 3.08 -2.521 0.012*

男 3.61 人際迴避動機

女 3.58 0.373 0.710

男 3.02 便利性動機

女 3.16 -1.785 0.075 男 3.40

經濟性動機

女 3.42 -0.255 0.799 表 52 教育程度與電影院觀影動機之單因子變異數分析

電影院觀影動機 F值 顯著性(雙尾)

休閒與放鬆動機 1.657 0.176

人際互動動機 1.086 0.355

電影欣賞與期待動機 0.829 0.479

電影院媒體特性動機 1.314 0.270

自我認同與角色投射動機 0.884 0.450

尋求感官刺激動機 0.981 0.401

表 53 家庭狀況與電影院觀影動機之單因子變異數分析

電影院觀影動機 F值 顯著性(雙尾)

休閒與放鬆動機 0.888 0.471

人際互動動機 2.500 0.042*

電影欣賞與期待動機 2.952 0.020*

電影院媒體特性動機 1.471 0.210

自我認同與角色投射動機 3.144 0.015*

尋求感官刺激動機 1.589 0.176

表 54 職業狀況與電影院觀影動機之單因子變異數分析

電影院觀影動機 F值 顯著性(雙尾)

休閒與放鬆動機 1.094 0.366

人際互動動機 0.705 0.704

電影欣賞與期待動機 3.700 0.000***

電影院媒體特性動機 1.000 0.440

自我認同與角色投射動機 0.956 0.476

尋求感官刺激動機 0.830 0.589

表 55 教育程度與在家觀影動機之單因子變異數分析

在家觀影動機 F值 顯著性(雙尾)

公眾環境排斥動機 1.085 0.355

人際迴避動機 1.689 0.169

便利性動機 2.741 0.043*

經濟性動機 0.340 0.796

表 56 家庭狀況與在家觀影動機之單因子變異數分析

在家觀影動機 F值 顯著性(雙尾)

公眾環境排斥動機 0.655 0.623

人際迴避動機 0.593 0.668

便利性動機 4.669 0.001**

經濟性動機 0.058 0.994

表 57 職業狀況與在家觀影動機之單因子變異數分析

在家觀影動機 F值 顯著性(雙尾)

公眾環境排斥動機 1.958 0.043*

人際迴避動機 0.821 0.597

便利性動機 2.911 0.002**

經濟性動機 0.911 0.447