女性時尚雜誌編輯對服飾的再現策略

本節說明女性時尚雜誌編輯對於服飾的再現策略，包含塑造雜誌定位與針對 閱聽眾兩部分。

一、建議風格差異化的雜誌定位

受訪的編輯表示，台灣女性時尚雜誌依照版權，分成歐美、日本與台灣自製 三種類型，有些歐美與日本的雜誌，強調在母刊的規範與制度下運作，而自製雜 誌則有較大的創作空間，但都是從服飾風格與形象上建立雜誌的定位。

「歐美中文版那一塊領域更不一樣，因為部分內容來自歐美國家，變成要融 合法國那的內容取向，來底定台灣的風格。」(E1-02-04)

「雜誌產權屬於母公司，台灣只是代理翻譯，如果想要運用它去做很多事情 的時候就會很受限 ，自製刊想怎麼玩都可以，發揮的空間比較大。」(A1-02-09) 受訪者認為，台灣沒有屬於自己的時尚流行，因此在雜誌風格的塑造上，是 以日本、歐美與韓國的流行趨勢來做主要的參考對象。也有受訪者提到，台灣女 性時尚雜誌主要的參考對象，通常以歐美和日本的流行趨勢為藍本，再取其中的 元素來做調整。但受訪者也表示，相較於歐美，日本的風格比較符合亞洲人的喜 好，所以台灣地區還是偏好以日本的流行趨勢為主軸編排單元內容。

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「不像韓國或是日本，台灣都是去模仿是參考別人的流行，所以想知道台灣 流行什麼，那就去觀察日韓的流行。」(A1-05-44)

「時尚服飾的參考來源我們會去結合歐美和日系的風格，但是會偏向日系多 一點，因為亞洲女生基本上還是比較偏日系，要有一點歐美的元素讓日系不會太 膩，有時候日系會太膩會加入歐美簡約的感覺。」(A1-05-39)

「我覺得台灣女性雜誌可能會有…台灣女性雜誌拍出來的一種，譬如我希望 它的風格是偏向一點日系，融入一點日系的，然後又有台灣的風格，但是它整體 的排版和設計就是豐富的，可是又有質感的。」(C2-01-03)

受訪者認為，如果要追溯時尚流行的源頭，還是在於歐美等國家的服裝秀或 是品牌發表會，日本或韓國再分析其流行元素，加以轉化成適合亞洲的風格。受 訪者表示，台灣的編輯通常會觀察歐美的流行資訊源頭，再參考日本的服裝流行 元素加以整合。受訪的編輯大多同意，雖然時尚資訊的源頭在歐美等地，但在亞 洲區而言，日本還是服飾風格的主要參考樣本。

「台灣自製的部分還是希望保有本身強調的主體風格，日本流行的，跟歐美 基本上是傳承自歐美流行文化，譬如說每一季流行的服裝秀，當然是從歐洲先走 服裝秀，這些信息到日本，日本再轉化成適合亞洲地區。」(E1-03-13)

「日本的流行一定跟歐美有關，日本會把歐美流行變成亞洲人適合的樣子，

韓國會立刻並駕齊驅，亞洲的發源還是以日本為中心。」(C2-07-63)

「但就算是日本那邊應該每一本雜誌都是吧。都是看國際間的每一季像是米 蘭或紐約像是時裝週的那些然後再融會貫通，用自己的方式詮釋出來，那其實我 們也是這樣子。」(F1-04-24)

多數的受訪者認為，即使台灣地區在雜誌的風格塑造，只能仰賴歐美與日系 的流行資訊，但是對於媒體素材的選用，並不會照單全收，受訪者提到，考量到 讀者的因素，會依照地區性的考量加以轉化成台灣讀者能接受的風格。也有受訪 者提到，如果蒐集到的國外流行資訊與台灣讀者關聯性太低，會加以排除。

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「然後但是我們的目的...應該說我們這本雜誌最後最重要的是補充它缺乏 的東西，就是有很多內容還是要在地化。」(F1-02-05)

「你看一個雜誌才賣100 塊，再來就是內容是比較在地化，是比較跟著在地 人走的，當我們是這樣做的時候就是很明顯我們兩個都要balance，不希望做一 個雜誌是沒有人要看的。」(H1-07-44)

「因為有些日本介紹的東西她可能比較for 他們當地的女性讀者，並沒有那 麼針對台灣讀者所以這樣子的單元，我就會剔除掉。」(E1-03-08)

受訪者表示，雜誌風格的塑造除了仰賴歐美或日本的流行資訊，編輯會因為 市場的流行趨勢與需求，調整雜誌的服飾風格，受訪者提到，近年來韓國的時尚 資訊有明顯增加的趨勢，就是因為市場的需求和能見度提高而做的改變。

「所以服裝的選擇一定是知道在流行甚麼之後我們才去做，再加上還有一 個，就是當你在看到市面上去看的時候我們會發現某個圖案特別多的時候，那個 對我們來講也是一個流行的重點。」(F1-04-25)

「加強那個方面的會跟著市場流行和讀者喜好去做比例上的增減，的確近半 年來韓國的東西多很多。」(A1-05-46)

二、高級時裝與日常服飾的形象差異

受訪者表示，台灣女性時尚雜誌塑造的主要形象有兩種，分別為強調時尚元 素的高級時裝(hi-fashion)和重視實用性質的日常服飾。受訪者認為，高級時裝類 的雜誌要求的是形象的展示，但是日常穿著為主要訴求的雜誌，則把實用性視為 主要的形象依據，強調穿著的實用性。受訪者皆同意，這兩種形象的訴求渭徑分 明，不論是在服飾的篩選或描述上都有極大的差異性。

「我們和Vogue 這兩本都是以 hi-fashion 為邏輯，其他像 ELLE、美麗佳人、

glamer cosmopolitan 都不是，每家 fashion magazine 的特質不同，ELLE、美麗佳 人跟cosmopolitan 是不一樣的，會比較日常一點。」(B1-03-6)

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「訪問精品雜誌一定會跟你說我們要一個很大的image 要 fashion，要大跨 頁，他們可以很輕易地講出來。」(C1-05-41)

「比較特別是讓女生變漂亮，讓異性喜歡。不是一個風格建立，當然有融入 流行性，但不像Vogue 那種穿不出去。」(F1-07-57)

受訪者表示，主打高級時裝的女性時尚雜誌，特別講究大跨頁的服飾形象呈 現，經常性地透過與知名藝術家或是攝影師合作的方式，處理大頁面的服飾形 象，除了創造話題外，主要目的是藉此建立雜誌的區隔性。受訪者也承認，以高 級時裝為訴求的雜誌，較看重時尚元素的表現，若以實用度而言，其編排的服飾 形象的確難以應用在日常生活中，而這一類的現象通常以歐美的雜誌最為明顯。

「就是說我們在拍所謂的fashion wear 的大頁面的時候，他希望有一些可以 跟artist 的合作。可能是錄像類的或是卡通插畫類的或是各式各樣的 artist 的去合 作一些單元，它可能耗時，但是他希望這些東西區隔開來。」(B1-03-8)

「其實有一些hi-fashion 的雜誌，可能介紹的單品是在秀場上非常亮眼，但 是妳穿出去就是一個奇怪、就是怪異。」(I1-05-34)

「跟比較精品的雜誌比起來，他們的東西非常少介紹穿搭，比較重視時尚的 表現，那就是我們跟他們不一樣的地方。」(C1-05-38)

而以日常服飾為形象訴求的女性時尚雜誌，則是截然不同的處理方式，受訪 者表示，在服飾內容的編排上，實用性就是第一考量的重點，在單元的編排上，

較重視從讀者的觀點來搭配服飾形象的內容。受訪者認為，台灣的日系及本土女 性雜誌的編輯作業較為類似，在編輯專業的訓練過程中，較重視將流行的元素跟 實用性做結合的能力培養。

「那就是我講實用性嘛，那我自己把自己幻化成讀者，我要呈現的就是我要 選擇那些服裝那些單品是很時尚，但是穿出去就覺得非常好看。」(I1-05-35)

「最重要的是編輯要自己去內化說流行的東西，適不適合我們的讀者、實用 度夠不夠，以及是不是自然好感度的風格。」(D1-06-51)

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「其實有一點點像是我們最常出現的單元，就是譬如說幾天搭配，換穿幾天 搭配換穿，其實最好就是利用你衣櫃幾件的單品完成你一週的穿搭。對啊~所以 就是比較傾向於就是實用性。」(G1-05-40)

三、針對閱聽眾意見調整內容

受訪者表示，會透過社群網站或是讀者回函蒐集資料，掌握讀者有興趣的流 行訊息，針對得到的回饋來安排單元內容。受訪者提到，因為製作的主題沒有得 到讀者的青睞，即調整編輯方針的情形時而有之，就算只是調整單元內容，也要 留意市場的反應，受訪者提到，讀者的意見與雜誌銷售量息息相關，而銷售量又 與雜誌的廣告招商密不可分，是一個連動性密集的關係。

「服裝單元要重視讀者回函的意見，像我剛剛說的就是讀者的喜好，會推出 一些針對他們的單元，有活動會跟讀者做一些互動，或是臉書的留言，那是網路 編輯才會接觸到，主要就是那個看回函，知道他們的想法。」(C1-04-26)

「怎麼從readership 裡面看，要調整甚麼是些微慢慢調，太大幅度的調整會 有問題。」(B1-07-41)

受訪者認為，在針對目標閱聽眾的要素上，除了讀者是不能忽略的要素，另 一個重要指標就是廣告廠商的注意，受訪編輯不諱言的表示，雜誌編輯上的確有 針對品牌，或是廣告廠商感興趣的方向來做調整的情形。也有受訪者認為，有些 比較吸引廣告廠商的服飾內容，對於讀者而言，卻容易產生距離感，必須要在當 中拿捏編輯的尺度。受訪者大多同意，女性時尚雜誌的流行訊息，就是希望能吸 引到讀者與廣告廠商的注意。

「所以我們要想辦法，就是截長補短，就是把台灣讀者會喜歡，或是台灣品 牌或是廠商有興趣的內容加在裡面。」(F1-02-06)

「有些流行趨勢的東西比較有距離感，但是廣告客戶喜歡，就是在客戶跟讀 者之間抓到平衡點，要兼顧讀者和客戶的喜好。」(A1-04-30)

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「因為雜誌的對象就是希望大家都...就是我們的訊息就是大部分的人可以接受 的，包括廠商也是。」(F1-03-21)

四、討論

研究結果得知，女性時尚雜誌編輯對服飾的再現決策，以塑造特色化的雜誌

研究結果得知，女性時尚雜誌編輯對服飾的再現決策，以塑造特色化的雜誌