影響女性時尚雜誌編輯對服飾再現決策的內在因素

本節從雜誌組織的運作與規範和女性時尚雜誌編輯的專業判斷與主觀偏 好，說明影響服飾再現的內在因素。

一、 雜誌組織的運作與規範 (一) 經營者審核

受訪者表示，編輯平日面臨的工作指示僅來自於該部門的主管，與其他部門 主管、社長或負責人少有直接接觸的機會。社長等經營面的主管，對於編輯作業 鮮少直接下指導棋。在單元主題初期的發想階段，主要由編輯自由發揮，完稿以 後，主管會就內容上提出意見。但受訪者也提到，主管雖然不會用人事令或獎懲 令的方式來主導內容，但編輯若遇到主管壓力仍會照辦。

「在會議上大家當場討論，那其實…比方說，同事的話比較不會提出這樣的 意見，畢竟我們是不同的線，那就是說主管或者是老闆他們可能會對你的提案有 異議的時候，可能會問你說為什麼有這個發想。」(I1-02-11)

「有時候一個單元做出來還沒，就是第一次的完稿做出來之後，然後她可能 覺得這個圖片放得不好看，然後這個model 的妝很醜，那就會有這些意見產生。

那通常就是以老闆的意見為主。」(H1-03-19)

受訪者提到，隨著雜誌組織運作方式的差異，來自主管的影響也有所差異，

一般而言，經營面的主管鮮少會干涉單元內容的處理細節，只會在落版時檢查成 品是否令其滿意。但受訪者也表示，主管雖然不會干涉編輯的專業自主權，但在 雜誌的組織架構下，來自高層的壓力或要求也會使編輯的立場做出改變。

「我們老闆是比較屬於經營面的，所以雜誌的一些草創時期的一些包括風格 啊、內容的審核什麼，都是由我來做確認這樣子。」(E1-02-05)

「上面不太會有干涉，但是會給意見，我會把他的意見融合成就是會，嗯…

因為其實我的主管同時也是負責廣告，其實我的主管是廣告總監。以前我們廣告 總監跟總編輯是平行的，可是現在公司就調整之後，我們上面會有廣告總監，她

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不是編輯出身，是廣告總監，但希望給我們一個方向。」(F1-08-73)

(二) 編輯會議運作

在訪談中，受訪者普遍認為，在編輯會議的運作上，組織的分工與服飾再現 有緊密而複雜的交互影響，這樣的影響對編輯而言有多重的展現，包括媒體素材 的選擇、組織成員的背景、資歷等方面。也有受訪者提到，對於女性時尚雜誌的 編輯部而言，廣告部引進的廣告客戶常會對編輯作業上造成干擾，但對於雜誌的 經營而言，又有其必要性，因此廣告部與編輯部的立場常常是衝突點，跨部門間 的緊張關係，常會在編輯會議中浮現。

「做完全部的單元之後，可能就會有不同的意見，可能有人會對你這個單元 提出質疑的時候，我們通常都會用融合的方式，不會痾…應該說不是很…除非那 個單元我認定他一定是非常受到歡迎而要改變。」(C2-02-18)

「當然會是那個發表意見的部門跟那個人的背景，她說出來的話有沒有可信 度，我覺得是當這個人提出這個意見的時候，如果她講的是有道理的」(F1-04-28)

「那其他的我是主動跟廣告部做協調的，基本上我待過很多雜誌很多是廣告 部和編輯部是對立的，那兩個部門她一定是對立的。」(B1-09-73)

雖然受訪者表示，一般而言，台灣女性時尚雜誌的編輯部在組織裡處於主導 的地位。但也有受訪者認為，由於出席編輯會議的成員包含各部門，廣告與行銷 部的成員也有自己的業務責任，在廣編稿或是客戶媒體露出的內容上，雙方的工 作一定會有重疊的狀況，如果在組織架構上，部門之間權力不對等的情況越嚴 重，雜誌單元內容被影響的情形也會越明顯。

「可是廣告部不會硬性規定，就會提一下求你一下，然後如果我們可以的話 就盡量幫忙。」C1-03-20)

「會有不同意見的地方，那這個會一起開會去協調，就編輯部跟廣告部一起 去協調，我們廣告部那裏通常也會，都是他們還是以尊重編輯這邊為主。」

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(C2-03-25)

「我覺得跟廣告部和行銷部交流很頻繁啊，行銷部還好，因為行銷部主要是 支援廣告部。因為我們其實是這樣子，就是說每個公司每個屬性它行銷的費用不 一樣。」 (H1-07-41)

二、 專業能力

受訪者表示，女性時尚雜誌編輯的專業能力雖然是無形的，但對於服飾內容 的再現，卻有不容忽視的影響。雖然近年來網路媒體的崛起，時尚資訊的流動不 再把持於主流的大型媒體集團，越來越多時尚部落客與素人時尚評論網站也趁勢 興起。但是受訪者認為，雜誌編輯的經驗和親身參與，是這個行業重要的專業資 產，雖然一般閱聽眾已經能透過網路，在沒有時間差的情況，同步取得諸如時裝 週或是品牌發表的時尚資訊，但雜誌編輯長久累積的經驗和實際參與下，對於編 輯工作的撰文評論或是服飾選擇上，都有不能取代的重要性。

「因為你看即便你可以在網路上查到東西，可是跟你活在那個當下感受是不 一樣的，fashion 很奇怪，你活在那個當下跟沒有活在那個當下就是有差，譬如 說我現在觀察有20 年那我的副編輯 10 年，經驗上那還是有差，我看的到那整個 轉換度。」(B1-04-16)

「除了服飾、美容、生活、藝人、採訪幾乎都有，然後這些其實都是靠經驗 的累積，就是甚麼東西會引起話題。」(F1-02-09)

受訪者也提到，編輯專業的培養可能是在求學階段的時候開始建立，但大部 分是進入這個領域後在工作中累積的。在雜誌的編輯排版上，較有經驗的編輯可 以立刻發現版面的配置，或是內容主題的可行性。也有受訪者提表示，隨著經驗 累積，即使媒體素材的取得有所受限，也能靠排版上的技巧來補足。

「主要是我大學是念廣告行銷的，視覺版面大概有基本的一些，雖然實際的 操作沒有很多，但其實那個sense ok!就是有培養一定的 sense，因為這四年來都

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在學這個。」(F1-01-02)

「我覺得過去的經驗，讓我在面對這一方面的時候，就是很快就能上手，因 為有可能一拿到台灣的稿子我就會有想法，可以去把它改得比較沒有那麼台式，

就是他可能會偏向一點日本的風格。」(C2-01-04)

「我做這麼久了齁，有時候有一些狀況是憑經驗直覺會覺得妥或不妥，已經 是直覺或是說我覺得這個東西你想要這樣做，但是我依照經驗學，這可能是不對 的。」(B1-06-33)

受訪者認為，相較於報紙或是一般雜誌，女性時尚雜誌的編輯工作，對於美 感有較高的需求，但因為美感不容易有基本的評斷標準，而編輯日常工作累積的 經驗與見識即為其仰賴的專業資產。受訪者提到，有些女性時尚雜誌編輯會受邀 參與時裝發表會，或是由公司提供國外品牌服飾工廠的參觀，對於編輯經驗與能 力的提升與判斷都有所助益。

「總編輯她畢竟因為我們旗下還有其他雜誌嘛，那她自己比方說她掌握她看 的東西一定是比我們單單就是for 這本雜誌編輯可能看其實她可能出國的經驗，

她最近接收到最新的fashion 的資訊甚麼的，她會提供給我們。」(I1-03-13)

「美感這個東西我覺得見仁見智，妳說妳是對的嗎?也未必，就美的東西沒 有所謂對錯，他只有妳覺得好不好看，那妳自己的美感還有可能往常的經驗。」

(E1-07-59)

三、 個人特質

雖然女性時尚雜誌的服飾單元內容，是通過編輯人員層層的守門，與各部門 間協力合作的產物。但大多數的受訪者認為，在篩選與編排的過程中，不免會涉 入個人的主觀意見。甚至有受訪者表示，台灣女性時尚雜誌的編輯雖隸屬於不同 的雜誌社，但對彼此風格都有一定的瞭解，編輯本身的風格也或多或少會反映在 雜誌的單元內容上。

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「我覺得說，真的，就是總編輯這個角色基本上它的態度應該要有自己的主 見，但是它必須要融合很多人的意見，所以我覺得自己的喜好在裡面，我覺得多 多少少都會有。」(C2-01-05)

「我們就會去翻別的編輯在做甚麼，其實你根本不用看那個編輯的名字是 誰，你一看就知道是誰做的對，我們來說是這樣，所以你說服裝風格的影響，編 輯本身也是有關係的。」(C1-06-45)

以女性時尚雜誌的風格為例，即有受訪者認為，由於自身對於日系雜誌的偏 好，在編輯的過程中，不論是模特兒的挑選以及版面編排，甚至是描述的語氣都 會加以模仿日本的雜誌。也有受訪者認為，雜誌編輯的喜好某種程度會投射在負 責的服飾單元上，較資淺的女性時尚雜誌編輯，個人的偏好與雜誌所定位的風格 如果產生衝突，容易出現在設定的風格上，編輯只能做出自己喜歡的形象。

「其實服飾的風格就是跟編輯本身也是有關係的，像每個編輯一定都有自己 喜歡的風格，那我喜歡的風格是甚麼我做出來的東西就是那樣。」(C1-05-44)

「像我是日刊出身的，多多少少都會希望我的雜誌看起來就跟日刊一樣的豐 富，或者是她看起來就跟日本的質感一樣。」(C2-01-06)

「其實編輯每個人都有自己喜歡的風格，但是要做流行雜誌的編輯要跳脫自 己喜歡的風格，其實做編輯一開始的確會遇到這樣，尤其是比較新的編輯他們會 遇到說譬如去搭配衣服的時候比較難跳脫自己的風格。」(A1-03-22)

大部分的受訪者都認為，女性時尚雜誌是一種集體的創作，若是編輯太過於 強調自己的主觀偏好，可能會造成雜誌風格定位上的絮亂，這樣的情況常會在實 習編輯身上出現。但受訪者也承認，雖然女性時尚雜誌的編輯上會有一定的創作

大部分的受訪者都認為，女性時尚雜誌是一種集體的創作，若是編輯太過於 強調自己的主觀偏好，可能會造成雜誌風格定位上的絮亂，這樣的情況常會在實 習編輯身上出現。但受訪者也承認，雖然女性時尚雜誌的編輯上會有一定的創作