本研究主要探討，在不同通路型態下，以相同成本但不同促銷方式 傳達訊息時，消費者對認知價值、購買意願及商店形象之影響。後續研 究在探討相關議題時，建議可再考慮下列因素：
(一) 在不同通路型態下，也有許多因素可能會影響消費者的認知價值、
購買意願及商店形象，如：促銷時間長短、折扣幅度…等因素，可 加入有可能的變數來做進一步的研究。
(二) 在受測者的條件限定上，可鎖定更有經驗的購買者(如：在一個月之 內曾購買過該產品的消費者)。
(三) 問卷設計中主要著重於不同促銷方式上，後續研究可設計更複雜、
真實的購物情境，以與消費決策過程更相近。
(四) 本研究主要針對消費者的主觀意識，但是否會轉成實際的購買行為 仍有待商確，故後續的研究可針對財務部分加以實證之，如以各公 司採用促銷方式前後之財務報表進行分析，可由實際的銷售數字得 知，在何種通路型態下採用何種促銷手法會帶來最大的效益，由明
確的財務數字更能提供給業者採用促銷方式時之依循。
(五) 可針對不同的通路特性將通路型態做更進一步的分類，看促銷方式 是否和通路型態之特性有關，如實虛通路程度、通路數目等因素。
可提供給不同通路型態之廠商採用促銷方式之方向，而不用局限於 本研究所選擇的通路型態⎯百貨公司、藥妝店、郵購及多通路。
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