展望

國

立 政 治 大 學

‧

N a tio na

l C h engchi U ni ve rs it y

114

第三節 展望

當我們再重新思考，多重訂價策略是不是有效時，我們會發現，雖然 多重訂價策略促進更多需求與交易的效果確實是存在，但其根源是來自於 降價的效果，若業者不能成功的區隔各種訂價及其目標的消費者，則結果 即相同於直接降價。

然而因為其它業者的競爭與消費者的學習，又或者市場本身即存在著 供需關係不穩定的因素，多重訂價策略對業者實際收益的影響是難以掌握 的。在長期中，一個最佳的多重訂價策略可能比一個最佳的單一訂價更難 以實現。

故業者不但需要依其自身的條件與市場的供需，由各種區隔機制組合 出其獨特的多重訂價策略，更需要根據其它業者的競爭、消費者的學習、

供需的變化而持續調整其多重訂價的組合，才能在長期中維持其收益的最 大化。

然而在另一方面，承載多重訂價策略的交易平台則需要有將區隔機制 自由組合的模組化系統架構，才能實現多重訂價策略的動態調整，以保證 業者長期的策略實行與競爭優勢。

‧ 國

立 政 治 大 學

‧

N a tio na

l C h engchi U ni ve rs it y

115

7. 參考文獻

一、中文部份

1. 中華民國行政院主計處(2010)。就業、失業統計。 檢索日期: 2011 年 8 月 30 日，來源: 中華民國行政院主計處:

http://www.dgbas.gov.tw/ct.asp?xItem=17144&ctNode=3246

2. 中華民國行政院交通部民航局(2009)。民航運輸統計電子書。 2011 年 8 月 30 日。 擷取自 http://www.caa.gov.tw/big5/download/ao/98 民航統 計年報(修)1000621.pdf

3. 中華民國行政院交通部觀光局(2009)。 98 年國際觀光旅館營運分析報 告摘要。 2011 年 8 月 30 日 擷取自

http://admin.taiwan.net.tw/upload/statistic/20110308/3c9c9f74-d563-4684-8298-478d0b77865d.doc

4. 北京圖為先科技有限公司. 2011 年 7 月 4 日 擷取自 攜程旅行網:

http://hotels.ctrip.com/Unpublished/

5. 紅谷資訊. 2011 年 7 月 5 日 擷取自 iPeen 愛評網:

http://www.ipeen.com.tw/coupon/

6. 統一阪急百貨台北店. 2011 年 9 月 19 日 擷取自 統一阪急百貨台北店 臉書首頁: http://www.facebook.com/unihankyut

7. 渥奇數位資訊. 2011 年 10 月 13 日 擷取自 Groupon 半價團購好康優惠:

http://www.groupon.com.tw/deallist2.php?mt=2832

8. 雄獅旅行社股份有限公司. 2011 年 6 月 28 日 擷取自 雄獅旅行網:

http://www.liontravel.com/webtk/webtkse01.aspx

9. 愛合購股份有限公司. 2011 年 7 月 5 日 擷取自 ihergo 愛合購:

www.ihergo.com/store/drplus/events/no951700

‧ 國

立 政 治 大 學

‧

N a tio na

l C h engchi U ni ve rs it y

116

二、英文部份

1. Agoda Company Pte. Ltd. Retrieved 7 4, 2011, from

http://www.agoda.com/asia/thailand/bangkok/rembrandt_hotel.html 2. AirAsia. Retrieved 7 15, 2011, from

http://booking.airasia.com/Search.aspx?culture=en-GB

3. Arnold, R. A. (2008). In Economics (p. 385). Cengage Learning.

4. eBay Inc. Retrieved 7 5, 2011, from

http://www.ebay.com/sch/Cruises-/16078/i.html?_trksid=p3910.c0.m485 5. Krugman, P. R., & Obstfeld, M. (2003). Chapter 6: Economies of Scale,

Imperfect Competition and International Trade. In P. R. Krugman, International Economics - Theory and Policy (6th ed.) (p. 142).

6. Krugman, P., & Wells, R. (2009). In Microeconomics (2nd edition) (p. 151).

Worth.

7. Priceline.com. Retrieved 7 15, 2011, from www.priceline.com/travel/airlines/

8. Service (economics). Retrieved 7 15, 2011, from Wikipedia:

http://en.wikipedia.org/wiki/Service

9. Spirit Airlines, Inc. Retrieved 7 4, 2011, from http://www.spirit.com/Default.aspx

10. Zeithaml, V. A., Bitner, M. J., & Gremler, D. D. (2006). Services

Marketing: Integrating Customer Focus Across the Firm (4th edition). New York. NY: McGraw-Hill Companies, Inc.

‧ 國

立 政 治 大 學

‧

N a tio na

l C h engchi U ni ve rs it y

117

三、日文部份

1. Rakuten Travel, Inc. . 2011 年 7 月 5 日 擷取自 楽天トラベル:

http://prize.travel.rakuten.co.jp/

2. Yahoo Japan Corporation. 2011 年 7 月 5 日 擷取自 Yahoo!トラベル:

http://domestic.hotel.travel.yahoo.co.jp/season/wakeari/index2.html