第四章 做為品牌化事件的 2019 秋冬巴黎時裝週
第三節 巴黎時裝週的場域准入
巴黎時裝週具有高度象徵資本，品牌若能登上時裝週官方日程表將是極大的肯 定；此外，商業因素也是現實考量之一，巴黎時裝週具有大量報導及曝光度，能 夠提高轉化為實際商機的程度。想要進入巴黎時裝週的品牌何其多，究竟在官方 日程表上的品牌是如何進入的？誰來決定？本節以 2019 年秋冬時裝週為例，檢視 參演品牌是如獲得進入此場域的資格。
一、評選單位
品牌需要經過管理及安排巴黎時裝週日程的「高級定製及時尚聯合會」
（Fédération de la Haute Couture et de la Mode，FHCM）之認可，才能被排進官方 日程表當中。FHCM 可謂是巴黎時裝週的「守門人」（gatekeeper）。
參與巴黎時裝週的品牌 Anaïs Jourden，其設計師 Anaïs Mak 指出，品牌最初是 在巴黎時裝週期間進行靜態 presentation，而 presentation 可說是篩選的過程之一，
FHCM 會從中觀察，如貨品在哪裡賣、與什麼品牌合作等等。若要正式申請進入 官方日程表，品牌需要準備一本 brand book。當中沒有任何的準則，不知道誰是評 審、亦不知道誰是對手，只能靠自己去摸索。101 曾任法國「高級訂製服工會」主 席的 Didier Grumbach 則指出，想要進入巴黎時裝週，最被看重的是銷售能力，在 國際市場一定要有賣點，才能夠持續存在於時裝週當中；此外，時尚業並不是強 調國籍，是不是法國品牌不重要。102
FHCM 做為管理及協調巴黎時裝週的工會，由一個執行委員會（Executive committee）、一個管理董事會（Board of Management）及三個工會（高級訂製服 工會、時裝設計師及成衣公會、男性時尚工會）所組成。其中「高級訂製服工會」
101 姚嘉敏，〈專訪 本地品牌 Anaïs Jourden 設計師：巴黎時裝周是最原始夢想〉，香港 01，2019 年 4 月 7 日，https://www.hk01.com/一物/314290/專訪-本地品牌 anaïs-jourden 設計師-巴黎時裝周是最 原始夢想（檢索日期2019 年 10 月 21 日）
102 馬岳琳，〈夏姿 30 年功力 十分鐘決勝〉，天下雜誌 420 期，2011 年 5 月 6 日，
https://www.cw.com.tw/article/article.action?id=5012849（檢索日期 2019 年 10 月 21 日）
是 FHCM 的主要基礎。執行委員會是 FHCM 的決策單位，由六位成員組成，包括 兩個法律上的會員：主席（President）及執行副主席（Executive Vice President），
另外四位成員由董事會選出，每四年輪值一次。目前的主席為 Ralph Toledano，過 去曾領導成衣工會，致力於維持巴黎做為世界時尚之都的地位，並提倡增加對於 新銳設計師及訓練計畫等教育的財務援助。103 其餘成員包括：Francesca Bellettini
（Saint Laurent 總裁及執行長）、Guillaume de Seynes（Hermès International 執行副 主席）、Bruno Pavlovsky（Chanel 時尚與配飾部門總裁）、Sidney Toledano（LVMH 集團時尚部門主席暨執行長）及 Pascal Morand（FHCM 執行主席）。FHCM 的治 理董事會（governing board）則是一個審議及規範團體，由十八個會員組成，包括 法律上的會員（主席及執行副主席）和由聯合會的理事會（General Assembly）所 指定的會員，董事會的榮譽董事長（Honorary President）是 Didier Grumbach，同 時也是 1998 年至 2014 年的協會主席。由成員組成可以看出，核心位置皆由在知 名大品牌擔任重要職位者佔據。
二、名人穿著及媒體報導
本研究以參與 2019 秋冬巴黎時裝週的品牌及設計師為例，比利時設計師 Olivier Theyskens 因美國歌手瑪丹娜（Madonna）於 1998 穿著其作品出席奧斯卡金 像獎而獲得知名度，並以其設計天份在時尚界闖出名號。104 黎巴嫩設計師 Elie Saab 曾赴巴黎學習時尚專業，但中途便離開巴黎，返回黎巴嫩首都貝魯特創辦同名品 牌，其作品首先受到黎巴嫩及鄰近國家女性之歡迎，並於 1997 年首度至義大利米 蘭展演，2002 年美國演員 Halle Barry 穿著其作品出席奧斯卡金像獎，將其知名度 推升至高峰，並於 2003 年獲邀至巴黎時裝週展演，隨後並成為高級訂製服工會之 客座會員。Elie Saab 本人即表示，是 Halle Berry 將品牌推上高峰。105
103 https://www.businessoffashion.com/community/people/ralph-toledano
104 https://www.businessoffashion.com/community/people/olivier-theyskens
105 原句 « Halle Berry is the reason my brand took off »。Farah Andrews, ‘Elie Saab credits Halle Berry and Queen Rania with his success,’ The National, July 20,
圖4-21 Halle Berry 穿著 Elie Saab 禮服出席 2002 年奧斯卡金像獎 取自 MHA
http://www.mhamedia.com/brand-building.html
（擷取日期 2019 年 10 月 26 日）
名人穿著的品牌服裝，會透過媒體呈現在大眾面前，部分設計師也就因此獲 得知名度，並接受到巴黎時裝週之邀請。因此名人及媒體是散播時尚的兩個重要 角色。今日品牌時裝秀亦會邀請影視明星出席，成為媒體追逐的另一個焦點，品 牌官方網站和媒體網頁也會特別報導「秀場第一排」（front row）有哪些名人出席。
品牌自媒體也會刊登哪些名人出席了時裝秀，表示受到名人認可，可能吸引 其粉絲及媒體報導，進而提升知名度。名人穿上品牌服裝，也會被媒體報導。品 牌及名人為彼此互相增加知名度及話題度。
三、經歷及獎項
在文化生產場域裡，有兩種資本特別重要：一為象徵資本，包括累積的聲望、
名氣、榮譽及認可（recognition）。而透過得獎所獲得的榮譽，也就成為了新銳設 計師或品牌的象徵資本。2019 年秋冬巴黎時裝週官方日程表上的年輕品牌，如 Anton Belinskiy、Marine Serre、Marques’Almeida、Ottolinger 及 Rokh 等，皆曾入 圍或獲得時尚獎項，增加了其在時尚界的曝光及知名度。
https://www.thenational.ae/lifestyle/fashion/elie-saab-credits-halle-berry-and-queen-rania-with-his-succes s-1.888586（檢索日期 2019 年 10 月 26 日）
年輕品牌的創辦人通常皆曾跟隨知名設計師或在知名品牌工作，累積相關經驗，
或是獲得國際設計獎項增加象徵資本後，成功登上巴黎時裝週的官方日程表。
Bourdieu（1975）便指出，曾在著名時裝屋工作過，隨後離開並自創事業的設計師，
本身便具備了特定的資本，如 Yves Saint Laurent 曾經任職 Dior，而 Dior 的資本同 時具備象徵性和經濟性（轉引自 Rocamora，2002）。以 2019 秋冬時裝週為例，許 多年輕品牌的官方網站都將上述經歷列出，可見新銳設計師強調過往在大品牌的
2 Marine Serre 2017 Marine Serre Maison Margiela、Alexander McQueen、Dior、Balenciaga。
3 Cyclas 2016 ONOSE Keiko 小野瀨慶子
United Arrows
4 Dawei 2016 Dawei Sun John Galliano、Balenciaga；
法國時尚雜誌《ELLE》於 2011 年評為「時尚新銳」
（ nouveaux talents de la mode）、Cacharel 藝術總監。
5 Aalto 2014 Tuomas Merikosi Givenchy、Louis Vuitton 6 Victoria/Tomas 2012 Victoria Feldman,
Tomas Berzins
Alexander Wang。
7 Lutz Huelle 2000 Lutz Huelle Martin Margiela 8 Sacai 1999 ABE Chitose
阿部千登勢
Comme des Garçons、Junya Watanabe。
資料來源
1. https://www.rokh.net/about 2. https://marineserre.com/about
3. https://fashionweekdaily.com/cyclas-creative-director-keiko-onose-on-her-line-and-rise-of-tokyo-fashion-scene/
4. https://fhcm.paris/en/designers-apartment/dawei-2/
5. https://www.numero.com/en/fashion/tuomas-merikoski-aalto-lvmh-prize-2016-finalist#_
6. https://www.victoriatomas.com/about/
7. https://www.mings-fashion.com/lutz-huelle-martin-margiela-paris-fashion-week-272604/
8. https://www.heavenraven.com/2019/03/12/sacai-chitose-abe/
（檢索日期 2019 年 10 月 31 日）
此外，獲得設計獎項也是新銳設計師得到象徵資本的另一種方式。時尚界著名
3 Ottolinger 2015 Christa Bösch、Cosima Gadient
LVMH 設 計 獎 入 圍
（2018）
4 Marques'Almeida 2015 Marta Marques、Paulo Almeida
6 Victoria/Tomas 2012 Victoria Feldman、
Tomas Berzins
Hyeres Festival of Fashion and Photography 決賽入圍（2013）
7 Jacquemus 2009 Simon Porte Jacquemus LVMH 設 計 獎 特 別 獎
（2015）
8 Anton Belinskiy 2009 Anton Belinskiy LVMH 設計獎準決賽入 圍（2015）
9 Anrealage 2003 MORINAGA Kunihiko 森永邦彥
LVMH 設計獎決賽入圍
（2014）
資料來源
1. https://www.rokh.net/about 2. https://marineserre.com/about
3. https://www.lvmh.com/news-documents/news/lvmh-prize-2018-for-young-fashion-designers-lvmh-reveals-the-l ist-of-the-20-designers-shortlisted-for-the-semi-final/
4. https://www.marquesalmeida.com/about
5. https://www.numero.com/en/fashion/tuomas-merikoski-aalto-lvmh-prize-2016-finalist#_
6. https://www.victoriatomas.com/about/
7. https://www.jacquemus.com/simon/
8. https://www.vogue.com/article/anton-belinskiy-ukraine-designer 9. https://www.aaltointernational.com/pages/brand#
（檢索日期 2019 年 10 月 31 日）
LVMH 設計獎項於 2013 年 11 月創立，2014 年選出首屆得獎者，旨在表揚及 支持全球的年輕設計師，每年頒獎給一位年輕設計師及三位時尚學校畢業生。106 每年的評審團組成不盡相同，但皆由專業設計師及集團決策者組成，如 2014 年的 評審團成員有時任 Chanel 藝術總監 Karl Lagerfeld、時任 Dior 總監 Raf Simons 及 LV 女裝創意總監 Nicolas Ghesquière 等人，107 2019 年的評審團成員則有 Dior 創 意總監 Maria Grazia Chiuri 及 Givenchy 創意總監 Clare Waight Keller 等。皆由具備 高度象徵資本之大品牌之創意總監來評選出得獎者。
而這些大品牌的創意總監並非空降，在主導這些大品牌之前，皆有執掌其他品 牌的經歷。如 Karl Lagerfeld 在 1983 接下 Chanel 工作之前，已於法國知名時裝屋 Chloé 任職多年；Maria Grazia Chiuri 於義大利品牌 Valentino 擔任總監達十六年，
後於 2016 成為 Dior 七十年來第一位女性總監；Claire Waight Keller 也曾主導 Chloé。
小結
自成場域的巴黎時裝週內上演的是品牌競爭。
除了做為一行動者在全球時尚場域裡競爭之外，巴黎時裝週也自成一場域，
場域內的行動者就是參加時裝週的各品牌。佔據宰制地位的是傳統大品牌如 Chanel、Dior、Givenchy 及 Saint Laurent，新興品牌則需要透過不同方式進入此場 域，如獲得時尚設計獎項，累積象徵資本及知名度；或是具備大品牌工作經驗後 再自創品牌，以相關經歷累積時尚資本及象徵資本，做為申請進入巴黎時裝週的 敲門磚。
場域競爭及各品牌所處的地位則可從日程表中看出。2019 秋冬巴黎時裝週除 了第一天是三個年輕品牌展演外，其餘八天之開場或壓軸通常皆安排知名品牌，
如巴黎時裝屋 Lanvin、Chloé、Balenciaga、Chanel，及西班牙時裝屋 Loewe 等；
106 http://www.lvmhprize.com/the-prize
107 www.lvmhprize.com/the-prize/greatest-moments-2014（檢索日期 2019 年 11 月 13 日）
壓軸則有 Saint Laurent、Kenzo、Celine、Hermès、Alexander McQueen 及 Givenchy 等吸引大量媒體及觀眾之品牌時裝秀。第四日的壓軸時裝秀 Isabel Marant，知名度 雖不如上述品牌，但本研究認為，當日參加的時裝品牌皆較為年輕，或知名度並 非最盛，在這樣的狀況下，Isabel Marant 做為當日相較其他年輕品牌（Atlein、
Y/Project 等）較有資歷，而比起經營已久的品牌（Ann Demeulemeester、Paco Rabanne 等）又顯得較為年輕，亦是值得關注的時裝秀。最終日則由 Chanel 開場及 Louis Vuitton 壓軸，這些具指標性的時裝秀，讓觀眾對於時裝週的關注能維持到最後一 天。
此外，知名品牌如 Chanel 及 Dior 等，擁有足夠資金以及媒體吸引力能獨立舉 辦時裝秀，仍持續參加巴黎時裝週，顯示巴黎時裝週對大品牌仍具號召力。