第四章 做為品牌化事件的 2019 秋冬巴黎時裝週
第二節 時尚地景建構：秀場空間改造及場址話題性
巴黎時裝週的辦秀地點，相較於其他時裝週，可謂十分多元且更具神秘感。監 管機關 FHCM 網站上完全不透露地點，僅有日期及時間；除非已是連年固定舉辦 之地點，如 Chanel 在巴黎大皇宮，其餘的時裝秀地點，除非收到邀請函或是品牌 有預告，否則外界一無所知。舉辦地點分散，從知名地標如巴黎大皇宮、羅丹美 術館、傷兵院、東京宮、中世紀博物館等，到品牌總部、地下室、酒窖，都可以 是時裝秀場。
以四大時裝週為例，紐約時裝週官方網站列出的舉辦地點為 Spring Studios，
位於 50 Varick Street。88 內部裝潢簡單，無多餘裝飾。但並非所有品牌都在此舉 辦時裝秀，大品牌會另覓場地，並打造出特殊秀場，如 2019 秋冬，Michael Kors 在紐約證券交易所舊址 Cipriani Wall Street 宴會廳打造出舞廳場景的華麗秀場。
倫敦時裝週的官方日程表中，部份品牌會在 BFC Show Space 展出，秀場外並 標誌出 London Fashion Week 字樣，其餘品牌則是自行選擇辦秀地點，其餘不公佈 的則必須要有品牌之邀請函才能得知（網站上標示「see invitation」）。89
米蘭時裝週的秀場地點則是全部公布，散落在不同地點，同一地點在時裝週期 間會有不同品牌輪流使用。90
巴黎有許多著名文化景點，如博物館及美術館，部份品牌青睞於此等文化場址 舉辦時裝秀，無論是直接利用場地或是搭建特殊秀場。在這些文化場址和其他城 市展間舉辦時裝秀有何不同？《VOGUE》Paris 記者 Claire Beghin（2019）指出，
設計師在時裝週期間常在巴黎主要的博物館舉辦時裝秀，因為這些博物館象徵 巴黎的文化遺產，在過去和現在之間架起一座橋樑。91
88 https://nyfw.com/venue
89 https://londonfashionweek.co.uk/Schedule
90 https://www.cameramoda.it/en/milano-moda-donna/calendar；
https://www.cameramoda.it/media/pdf/MMD-FW-19-20.pdf
91 原句 « Pendant la Fashion Week, il est très fréquent que les créateurs investissent les grands musées parisiens pour présenter leurs défilés. Ils symbolisent l’héritage culturel de Paris, forment un pont entre les créations d’hier et d’aujourd’hui »。Claire Beghin, ‘PRÊT-À-PORTER AUTOMNE-HIVER
文化也能為時尚增添價值。例如現存歷史最悠久的時裝屋 Lanvin，其 2019 年 秋冬時裝秀於中世紀博物館（Musée du Cluny，或譯克魯尼博物館），被媒體評為
「別具新意」：
相較於巴黎很多用作秀址的場地，2019 秋冬男女裝系列發布選擇了別具新意 的歷史建築，建於十三世紀的克魯尼博物館，為整場秀營造了中世紀歷史感，
與品牌創辦人 Jeanne Lanvin 昔日生活和品牌悠久歷史形成呼應。92
在博物館舉辦時裝秀並非新鮮事， 2019 秋冬巴黎時裝週亦有時裝秀在博物館 場址舉辦。如 Louis Vuitton 在羅浮宮舉行，於卡利庭園（Cour Carrée）內打造出 另一座藝術中心：巴黎龐畢度中心（Centre Georges-Pompidou）。93 若是要搭建特 殊秀場，大可以選擇其他空間（如本次時裝週期間的郊外大型會展中心），但 LV 仍選擇在羅浮宮內舉行，可見於此場址辦秀有其特殊性。博物館能夠為展覽注入 文化價值，增加其文化合法性，最終強化大眾對於該展演的認可（李悠禎，2018：
41-2）。除了博物館，巴黎另有為數眾多的藝文場址，如大皇宮、東京宮、耶拿宮，
也都是各品牌愛用之時裝秀場地。
不同品牌有不同的時裝秀展示策略，大品牌有較多資金能夠打造特殊空間及主 題秀場，如 Chanel 在大皇宮內打造出雪地小屋佈景，Dior 及 Saint Laurent 搭建出 專屬的時裝秀空間，讓精心設計的主題空間與服裝相呼應，形成具有整體感的有 機故事；小品牌雖較少建構出專屬空間，但因展演空間相對單純，讓觀者能將重 點放在展出服裝上。此外，同樣的場地有著不同的秀場建構及展示方法，如透過 燈光設計，讓場地及時裝秀有了不同樣貌。此外，巴黎獨特的優勢在於俯拾皆是
2019-2020 Louis Vuitton,’ March 5, 2019,
https://www.vogue.fr/defiles/pret-a-porter-automne-hiver-2019-2020/louis-vuitton（檢索日期 2019 年 9 月27 日）
92 Sherry Wang，〈130 年的時裝屋要如何復興？獨家專訪 Lanvin CEO 及創意總監〉，時尚頭條網，
2019 年 5 月 20 日，http://news.ladymax.cn/201905/20-34516.html（檢索日期 2019 年 9 月 14 日）
93 https://tw.louisvuitton.com/zht-tw/articles/womens-fall-winter-2019-emptyset（檢索日期 2019 年 9 月 26 日）
的歷史或文化場所及建築，時裝秀在這些地方舉辦，創造出新舊交融的特殊樣貌。
以下列舉部份 2019 秋冬巴黎時裝週秀場。
時裝秀場與巴黎特色建築之結合
(1)巴黎大皇宮：巴黎大皇宮是具有歷史性的建築，亦是巴黎著名地標之一。
而 Chanel 做為關注程度最高的時裝秀之一，自 2005 年起連年在此打造出各種奇觀 式秀場，與整體服裝系列相呼應，增添更多話題，也因此成為媒體及眾人的焦點。
近年秀場多由 Ville Eugéie 打造。除了 Chanel 本身的重要品牌地位及時裝秀的高話 題度之外，在巴黎大皇宮此地點舉辦也是亮點之一，無論是 Chanel 品牌自有媒體 或其他媒體，再現時裝秀時皆會呈現秀場與大皇宮銅綠色拱形屋頂並存的畫面，
使大皇宮也成為了一個符號。
(2)國家高等美術學院：THOM BROWNE 在此打造出一間迷你辦公室，現代性 的服裝與雕像及拱門並置，形成具衝突及差異性的趣味。94
(3)羅斯柴爾德公館：位於巴黎右岸第八區，也是熱門的時裝秀舉辦場址。1922 年由羅斯柴爾德男爵夫人 Adèle von Rothschild 捐贈給法國政府。公館內裝潢精美、
典雅，向來是許多品牌愛用的時裝秀場地。本次時裝週被重複使用五次，甚至有 一日多用的狀況，第五日（三月一日）當天即舉辦 Leonard Paris、Christian Wijnants 及 Lutz Huelle 三場時裝秀。古典的室內設計及裝潢、木質地板，與當代時裝的結 合，衝撞出新舊交織的火花。95
(4)波多茨基公館（Hôtel Potocki）：同樣位於巴黎右岸第八區的歷史古宅，也 是經常舉辦時裝秀之場址。建築為已故波蘭貴族 Potocki 故居，並曾做為伯爵夫人
94 Thom Browne 時裝秀報導照片可見於 VOGUE,
https://www.vogue.com/fashion-shows/fall-2019-ready-to-wear/thom-browne/slideshow/atmosphere#3
（檢索日期2019 年 9 月 26 日）
95 Elie Saab 時裝秀報導照片可見於 The China Post, https://chinapost.nownews.com/20190303-520204
（檢索日期2019 年 9 月 26 日）
Emanuela Potocka 之時尚沙龍，可說這棟建築本身與時尚早已有關聯。Altuzarra 於 此舉辦時裝秀，富麗堂皇的室內裝潢無需多加點綴已是華麗的秀場。96
(5)加尼葉宮（Palais Garnier）：加尼葉宮為巴黎歌劇院的組成單位之一以及知 名地標，落成超過百年，無論建築外觀及內部裝華皆華麗氣派，Stella McCartney 在此舉辦時裝秀，劇院內部的雕梁畫棟即是具巴黎特色的符號之一。97
2019 秋冬時裝週期間，被使用最多次的場地為東京宮（Palais de Tokyo），其 是位於巴黎右岸第十六區的藝術中心，主要展出現代藝術作品，官方網站自述為
「獨一無二的展覽空間」98。共舉辦九場秀：Victoria/Tomas、Dawei、Dries Van Noten、
Rick Owens、Cédric Charlier、Sacai、Shiatzy Chen 及 Cyclas。各品牌使用了東京宮 內的不同場地，並以燈光或佈景創造出不同氛圍。Rick Owens 以間隔的強光，製 造出時而昏暗時而明亮的場景，畫上外星人妝容的模特兒現身灰暗之中，呈現出 詭譎及科幻感；Shiatzy Chen 則在暗色背景上亮出一輪明月，橘紅色的色澤伴著些 許白色煙霧，呈現一股神祕感，與主題苗族神話呼應。99 Dries Van Noten 及 Sacai 使用東京宮內另一相同場地，前者以暗色燈光及煙霧營造冷酷氛圍，後者以簡單 的灰色水泥牆及樑柱則襯托出黑色的服裝系列。100
96 Altuzarra 時裝秀照片可見於 SHOWstudio,
https://www.showstudio.com/collections/autumn-winter-2019/altuzarra_paris_womenswear_a_w_19/cat walk_photos
97 Stella McCartney 時裝秀照片可見於 ELLE,
https://www.elle.com/runway/g26621589/stella-mccartney-fall-winter-2019
98 https://www.palaisdetokyo.com/en/who-we-are
99 Shiatzy Chen 秀場背景照片可見於 Novelty Group,
https://www.novelty-group.com/actualites/prestations/d-fil-shiatzy-chen-fashion-week-paris-mars-2019-2 939
100 Sacai 時裝秀照片可見於 FASHIONSNAP,
https://www.fashionsnap.com/article/2019-03-06/sacai-19aw（以上檢索日期 2019 年 9 月 26 日）
圖4-17 東京宮（Palais de Tokyo）內部一景 圖4-18 Rick Owens 時裝秀 取自Palais de Tokyo
https://www.palaisdetokyo.com/en/content/your-eve nts-palais-de-tokyo
（擷取日期 2019 年 9 月 26 日）
攝影 Jonas Gustavsson/MCV Photo，取自 The Washington Post
https://www.washingtonpost.com/lifestyle/2019/03/0
1/rick-owens-turned-his-models-into-aliens-oddballs-they-looked-so-glamorous
（擷取日期 2019 年 9 月 26 日）
圖4-19 東京宮內部一景 圖4-20 Dries Van Noten 時裝秀 攝影Florent Michel，取自 Paris-is-beautiful
http://cityguide.paris-is-beautiful.com/en/paris/sight s/palais-de-tokyo-the-temple-of-contemporary-creat
ion/19057
（擷取日期 2019 年 9 月 26 日）
取自 Dries Van Noten
https://www.driesvannoten.com/video/Women--A-W --2019-2020
（擷取日期 2019 年 9 月 26 日）