第三章 研究方法
第一節 研究對象
本論文之研究對象有二：一為 2019 秋冬巴黎時裝週，二為時裝週期間舉辦之 2019 秋冬 Chanel 時裝秀。第四章將依據官方日程表內容，52 梳理七十六個品牌時 裝秀之舉辦地點、被安排之時間，以及品牌如何進入巴黎時裝週場域。第五章探 討 Chanel 時裝秀，檢視其展演內容，為何能夠做為最具代表性的時裝秀之一。
巴黎時裝週是由各個時裝屋及品牌所舉辦的時裝秀所組成，眾人觀賞的並非 時裝「週」，而是時裝「秀」。時裝秀做為巴黎時裝週的核心內容，從單純的商 業展覽，已演變為具有話題性的奇觀展演。上一節已概述時裝秀的性質、內容及 流變，後續將以時裝秀之空間設計、展出作品、動線規劃等，以及媒體對於時裝 秀之報導，檢視時裝屋如何展演、媒體如何建構時裝秀，以及製造出來的時尚樣 貌對於巴黎時裝週的影響。
一、2019 秋冬巴黎時裝週
2019 秋冬巴黎時裝週於 2019 年 2 月 25 日至 3 月 5 日舉行，為期九天，官方 日程表共有七十六個品牌參與其中，53 本研究以臺灣、美國和法國時尚雜誌網站，
以及臺灣報紙對時裝秀之報導和評論進行分析。
時裝秀僅限受邀者參與，監管機構 FHCM 網站之官方日程表僅提供舉辦時間，
並不會告知地點，因此僅有受邀者能根據邀請函上之資訊得知舉辦地點。本研究 整理出之時裝秀舉辦地點表，係筆者搜尋時裝秀報導或社群網站所提供之資訊而 來。
52 在巴黎時裝週期間展演的品牌時裝秀或靜態展，並非都在官方日程表上，品牌自行舉辦時裝秀
或參與非官方組織策劃舉辦的集體發表，被稱為「日程表外秀」（Off Schedule Show）。
53 https://fhcm.paris/en/paris-fashion-week-en/fashionshows-schedule/?session=session_1539768510（檢 索日期2019 年 3 月 14 日）
表3-1 2019 秋冬巴黎時裝週日程表
11:00 MUGLER ATLEIN BALENCIAGA SACAI
11:30 AFTERHOMEWORK BALMAIN RAHUL MISHRA CYCLAS
12:00 MAISON
12:30 MARQUES’ALMEIDA ISSEY MIYAKE ANAÎS
JOURDON
13:00 AALTO ANN
DEMEULEMEES TER
ALTUZARRA
13:30 VICTORIA/TOMAS CHRISTIAN
VIJNANTS
THOM BROWNE
14:30 CHRISTIAN
DIOR
NINA RICCI AGNÈ S B MIU MIU
15:00 DRIES VAN
NOTEN
Y/PROJECT ELIE
SAAB
15:30 DAWEI BEAUTIFUL
PEOPLE
18:00 LEMAIRE LUTZ HUELLE SHIATZY
CHEN
LOUIS VUITTON
18:30 OTTOLINGER EACH X OTHER
19:00 COURREGES OFF-WHITE YOHJI
YAMAMOTO
HERMÈ S
19:30 MASHAMA
20:00 JACQUEMUS SAINT LAURENT
KENZO ISABEL MARANT
ALEXANDER MCQUEEN
20:30 CELINE GIVENCHY
二、Chanel 2019 秋冬時裝秀
巴黎時裝週做為時尚場域中的一個行動者，佔據特定位置，並試圖維持其地 位以掌握對時尚的話語權，方式是透過時裝秀展演及巴黎本身的城市時尚歷史展 現不同於其他時裝週之品味區別。時裝秀的展演內容究竟為何，讓整個時尚場域 關注？第五章將以巴黎時裝週最舉指標性之一的 Chanel 時裝秀進行個案分析。
Chanel 為巴黎當地具悠久歷史之時裝屋，在高級訂製服週佔有一席之地，在 全球時尚場域內的地位極高，除了時裝屋本身的聲譽，已故藝術總監 Karl Lagerfeld 連年設定出不同主題的秀場，包括希臘神殿遺址、火箭發射場、海灘，甚至複製 等比例之巴黎鐵塔在大皇宮內，在在讓觀眾驚豔。透過與特殊秀場之搭配，與展 出服裝相得益彰，也讓 Chanel 時裝秀總是充滿話題及期待。54
2019 秋冬 Chanel 時裝秀更加引起各方關注，因擔任藝術總監長達三十六年的 時尚界「老佛爺」Karl Lagerfeld 於 2019 年 2 月 19 日逝世，本次是其生前參與設 計的最後一場秀，具有特殊意義，共有 2,600 位來賓共襄盛舉。55 官方 Youtube 頻道釋出的時裝秀影片長約十四分鐘，點閱率逾一百二十萬次，遠高於本次時裝 週其他時裝秀影片的觀賞次數。56 本次共展出七十二套作品，秀後由與 Karl 合作 逾三十年、新任 Chanel 藝術總監之 Virginie Viard 謝幕。
整場秀從開始到結束都是話題。事前發出的邀請函即引起媒體揣測，像是冰 塊一般的圖像透露什麼意涵？57 時裝秀場內，每位看秀來賓座位上的皆放置一張 卡片，繪有 Karl 及 Chanel 女士並肩而行的圖案，以及「The beat goes on」的句子。
58媒體解讀為，即使 Chanel 女士和 Karl 都已離開，Chanel 的傳奇仍將持續下去。
54 Chanel 歷年秀場可見於 Francesca Wallace 之報導。from marie claire, January 22, 2020, https://www.marieclaire.com.au/chanel-best-fashion-show-sets（檢索日期 2020 年 1 月 26 日）
55 〈Chanel 2019 秋冬時尚秀 老佛爺的最後一場大秀〉，瘋時尚，2019 年 3 月 7 日，
https://ifashiontrend.com/chanel-2019aw-runway-paris-fashion-week（檢索日期 2019 年 5 月 13 日）
56 影片網址 https://www.youtube.com/watch?v=dmL2lTC4oto（檢索日期 2020 年 1 月 31 日）
57 報導及邀請卡圖像可見 Quenti Lu，〈5 個關於 Chanel 2019 秋冬大秀預測〉，Harper's Bazaar，2019 年3 月 4 日，https://www.harpersbazaar.com/tw/fashion/news/a26623023/5chanel-2019（檢索日期 2019 年3 月 27 日）
58 卡片圖像可見陳婷楓，〈【CHANEL】老佛爺 Karl Lagerfeld 再見！告別騷最感人的 5 個時刻〉，
本場時裝秀致敬意味濃厚，開場前播放 Karl 生前接受訪問的錄音，闡述其接 任 Chanel 藝術總監一職的經過，謝幕時則以 Karl 喜愛的歌曲〈Heroes〉做為背景 音樂。早於巴黎的米蘭時裝週，在同樣由 Karl Lagerfeld 擔任創意總監品牌 Fendi 亦於時裝秀結尾亦撥放此曲。
2019 秋冬時裝秀場樣貌為山中雪地，在白雪覆蓋的木屋中央空地，是模特兒 走秀之處。模特兒身著毛呢材質服裝，以冷調的黑、藍、咖啡等顏色，展現冬日 氛圍。然而亦穿插紫、桃紅羽絨外套，及紅、綠毛衣及套裝等，為冷冽的冬日增 添一抹生氣，秀的最後展出多套白色服裝，如雪般澄淨，並以不同的材質，如雪 紡、蓬鬆毛絨及亮澤金屬等創造出差異感。模特兒直線行走於白雪覆蓋的地面，
來回一趟；觀眾則分坐左右兩排。
開場前模特兒分立中央木屋兩側，面部無太多表情，卻隱隱散發出一股氣勢，
讓人感覺到 Chanel 傲視其他時裝屋之感。59開場由與 Karl 交情匪淺之英國及超模 Cara Delevigne 擔任，由中央木屋的門中現身，走出木屋、步下台階後直行，約五 秒後另一位模特兒接著走出，之後亦然。背景音樂無任何歌詞，但電子音效創造 出冷冽的冬日氛圍，符合整場時裝秀之氣氛。時裝秀結束後，創意總監 Virginie Viard 由中央木屋門口現身，但並未走出，簡單點頭致意三秒後即回到後台。
時裝秀舉辦地點為「巴黎大皇宮國家展覽館」（Galeries Nationales du Grand Palais），簡稱巴黎大皇宮，位於巴黎右岸第八區，1897 年動工，是為 1900 年的 世界博覽會所建，在當時可謂是前衛的建築，展示法國輝煌的藝術。1964 年將部 份改建為展廊，以做為能夠展出國際展覽的大型會場，至今並已舉辦超過二四〇 場展覽。60 Chanel 向來喜愛此場地，自 2005 年起連續在此舉辦時裝秀。
2019 年 3 月 11 日，https://www.hk01.com/穿搭筆記/303733/chanel-老佛爺 karl-lagerfeld 再見-告別騷 最感人的5 個時刻（擷取日期 2019 年 5 月 13 日）
59 模特兒定位照片可參考 Jason Lloyd-Evansm 攝影，Wallpaper 刊登之報導 Karl Lagerfeld’s final Chanel show is a winter wonderland of alpine ensembles, March5, 2019,
https://www.wallpaper.com/fashion/karl-lagerfeld-chanel-aw-2019（檢索日期 2019 年 5 月 13 日）
60 〈巴黎大皇宮國家展覽館 Galeries Nationales du Grand Palais〉，France.fr，
https://cn.france.fr/zh-hant/巴黎/文章/42074（檢索日期 2019 年 3 月 20 日）
第二節 研究方法
本研究採用兩種研究方法：論述分析及文本分析。論述分析以媒體對時裝秀之 報導文字及圖片做為分析對象，檢視媒體如何再現及建構時裝秀；文本分析係針 對時裝秀影片、圖片及文字，檢視秀場設計、展品（服裝、飾品、鞋履）樣貌、
模特兒及其動線、觀眾座位安排、音樂等進行分析，以瞭解時裝屋如何建構時裝 秀。
一、論述分析
本研究針對媒體對於時裝週及時裝秀之再現內容進行論述分析，包括報導文字、
圖片、設計師訪問內容，甚或記者及買手等時裝週參與者對於時裝秀之評論內容，
以瞭解巴黎時裝週和時裝秀是如何被建構。
Bauer 及 Gaskell 認為，
論述分析是一種社會實踐（social practice），可用於以正面方式呈現自身，論 述有其情境，而非發生在社會真空當中；論述分析者同時要分析論及其詮釋情 境。而論述分析的目標之一是指認談話或文本的功能或活動，並探討其如何被 運用⋯⋯論述分析視社會生活為各種不同衝突的表徵，就此而論，許多論述涉 及在面對各種競爭版本時，建構一種特定版本的世界，例如廣告主試圖賣給我 們產品、生活風格和夢想。（2008：230-1，羅世宏等譯）
巴黎時尚的領銜地位是透過多種方式建構出來的，如媒體及時尚場域相關人論 述、影像呈現及博物館展覽等，正面呈現巴黎時尚的權威性及較高品味。是以本 研究探討巴黎與時尚的關聯如何被呈現。以及論述各地城市時裝週何者較為突出 時，巴黎如何被建構為最具影響力的城市城市。
此外，論述分析可用來探究影像如何建構出對社會世界的看法，故關注影像本 身；在這樣的論述分析裡，論述被認為是由社會生產出來的，而非個人的創造；
論述分析做為一種方法，相當注意影像還有影像的社會生產和社會效果（Rose，
2006：184-5）。因此本研究關注各種不同媒介再現巴黎時裝週時，以何種影像來 展現巴黎及巴黎時尚。
承上所述，時裝秀影片的視角，是已被剪輯、篩選過的；時裝秀的報導，不論 文字或照片，也都經過記者的詮釋，照片也是透過記者的眼所決定的鏡頭。且同 樣是穿著服飾，走在秀場裡的模特兒和走在路上的行人有何不同？同樣的單品，
出現在秀場上的意義和評價可以不同於被放置在一般商店內。這便是時尚透過媒 體報導後而合法化的論述。論述由大量的影像、文本和慣行所闡述（articulate），
而它們都是論述分析的合理文獻（Rose，2006：186）。
表3-2 論述分析關注重點
媒體報導
1 如何以文字及圖片呈現時裝秀？
2 媒體對於時裝秀舉辦在歷史古蹟的描述為何？
3 報導是強調秀場設計（文化走向），還是時尚走向？
4 媒體如何建構「巴黎做為一個時尚的城市」？
5 做為策展人的設計師的訪問論述？其欲透過時裝秀傳達什麼理念？
6 觀眾（時尚編輯、買手、影視明星等）對於時裝秀的評論為何？
7 拍攝照片的角度為何？拍攝了哪些人物？有什麼用意？
二、文本分析
文本分析之作用，係觀察其部份之間是如何拼湊相合在一起，並得以透過文本
文本分析之作用，係觀察其部份之間是如何拼湊相合在一起，並得以透過文本