抽樣設計

一、抽樣對象

本研究抽樣對象係以參加2010的台北國際旅展的台灣參觀者為主，必須是有 購買旅展之商品的參觀者。並選擇十八歲以上之年齡層較能了解題意之成年人進 行調查。

二、抽樣時間與地點

2010年10月中請專家檢定問卷後，進行預試，本研究之預試於2010年10月29 日至11月1日的2010第三屆新竹休閒旅遊展進行現地發放，回收100份，有效問卷 90份，有效問卷回收率90%。2010年11月5日至8日進行問卷正式施測。於台北世 貿展覽一館，出口處旁邊的休息區，以及剛購買完之消費者為研究對象，回收626 份問卷，有效問卷596份，有效回收率95.2%。

三、抽樣方法

本研究採便利抽樣方式進行抽樣。當天進行抽樣時會先詢問此參展對象是否 有購買旅展的產品，有購買者給予其問卷填寫。樣本數則根據Comerey(1973)認為

，達200份可稱為標準的樣本數量，300份是良好樣本數，若能有500份就是很好 的樣本數量，因此本研究正式問卷發放至少500份問卷。

第六節 信效度評鑑

一、信度分析 (一)信度分析

信度是指測量結果具有一致性或穩定性的程度，本研究是以「內部一致性

」來檢測問卷信度，檢定方法則是採用Cronbach’s α 係數來衡量。雖然本研究 之量表，係參考過去相關研究為基礎所發展而成，然而考量受測者心理因素的 測量往往不是很穩定，再加上跨文化因素，可能會對本國受測者產生不同的影 響。所以，本研究認為有必要針對「研究樣本」所收集的樣本資料，再一次以 驗證性因素分析，來確認各構面所涵蓋的題項。

二、效度分析

效度(Validity)即測量的正確性，指測量或其他測量工具能測得其所欲測量的 特質或功能之程度，而效度越高，表測量的結果越能顯現所欲測量對象的真正特 徵(邱皓政, 2005)。效度可區分為三種類型，即效標效度，內容效度與建構效度，

將適用於本研究之衡量類型詳述如下：

（一） 內容效度(Content Validity)

內容效度是指一個測驗本身所能包含的概念意義範圍或程度，需針對測量工 具的目標和內容評估，以系統的邏輯方法來詳細分析，又稱為邏輯效度(Logical Validity)(黃芳銘，2004；邱皓政，2005)，由於內容效度的檢定相當主觀，並無統 計量可衡量，因此只能請專家學者審查來判斷量表是否具內容效度(林震岩，2007)

。

（二） 建構效度(Construct Validity)

建構效度是指測量工具能測得的一個抽象概念或特質的程度，簡單來說乃是 建構與其測量間符映之程度(黃芳銘，2004；邱皓政，2005)。建構效度可分為收

，彼此間相關要越高越好，稱為收斂效度；而區別效度則為不同概念間的題項，

彼此間相關要越低越好，而Kerlinger(1973)認為問卷的建構效度可用因素分析與 總分與項目分數之相關(part-whole correlation)來驗證(林震岩，2007)。