研究基地與對象

台灣每年旅遊市場所產生經濟規模履創新高，使觀光產業日益蓬勃發展。而 台北國際旅展是由交通部指導，觀光局輔導，台灣觀光協會主辦，透過民間與政 府相關單位合作，開闢台灣旅遊消費訊息交流平台，是亞洲最重要的旅展之一，

更是國內規模最大的國際性專業旅遊展(孫彩卿，2009)。

第一次的台北國際旅展是開始於1987年的松山機場外貿協會展覽館，剛開始 是每兩年辦一次，參展人數較不穩定，直到1999年變成每年舉辦，人數也開始穩 定成長。從1987年迄今，台北國際旅展不僅成為台灣消費者瞭解世界旅遊訊息最 好的櫥窗，同時也是全世界與台灣多樣化旅遊產品最好的展示舞台。展出內容除 包括世界各地旅遊特色，更包括台灣本地旅遊景點、國內各大飯店、民宿介紹，

吸引不少國內外旅遊業者及遊客前往參觀，除了將台灣明媚風光介紹給全世界，

也提供國內業者與國外業者交流平台(孫彩卿，2009)。

其中2009年台北國際旅展盛況空前，有來自全球58個國家，共809個機構及 公司參展，總攤位超過1,206個，四天展期更吸引210,752人次進場參觀。展出的 國內外旅遊產品，銷售業績在不景氣中逆勢成長。電子及平面媒體紛紛以正面且 大量集中的現地採訪，報導超過1,500則以上，說出台灣觀光市場潛力無窮，民眾 消費實力驚人。

2010年交通部觀光局則全力推動「旅行台灣，感動100」，內容包含台灣優 質的景點和服務，尤其是台北國際旅展將是年度觀光行銷的重點活動，希望藉此 吸引國際觀光客來台旅遊，以擴大商機。時間訂於11月5日至8日於台北世貿展覽 一館登場，旅展期間將舉辦旅遊交易會、產品說明會、旅遊研討會、中央舞台表 演等活動，增加參展單位的曝光機會。民眾能由活動中獲得最新旅遊資訊，参展 廠商也能藉此加強行銷最新旅遊商品，提升商機。台北國際旅展不僅創造許多商 機，更可提升國人對國內旅遊資訊認識，然對於遊客參與旅展行為模式為何，較 少有文獻提及(孫彩卿，2009)，且本研究也發現對於旅展參與者的購買行為也未 有文獻題及過。

因此，本研究擬以99年11月5日至8日為調查時間，參加2010年台北國際旅展

，以台北世貿展覽館一館為研究基地，進行四天密集收樣本之工作。

表13 1989~2009 年台北國際旅展進場人總人數統計表

年度 地點 攤位數 總參觀人數 較前一年人

次數

1989 松山機場外貿協會展覽館 53,150

1991 松山機場外貿協會展覽館 46817 減少6333 1993 松山機場外貿協會展覽館 42157 減少4660 1995 松山機場外貿協會展覽館 49780 增加7623

1997 台北世貿中心 71670 增加21890

1999 台北世貿中心 55803 減少15867

2000 台北世貿中心 548 52,686 減少3117 2001 台北世貿中心 548 71,206 增加18520 2002 台北世貿展覽館A、D區 532 76,643 增加5437 2003 台北世貿展覽館A、D區 538 75,966 減少677 2004 台北世界貿易展覽館A、C、D區 720 100,089 增加24123 2005 台北世界貿易展覽館一館A、C、D區 784 125,737 增加25648 2006 台北世貿展覽館一館 1,150 172,280 增加46543

表13 1989~2009 年台北國際旅展進場人總人數統計表(續)

40,784人 114,456人 +29.97﹪

2005/11 17 (週四)

32,763人 193,973人 +12.59﹪

2008/10