第三章 研究方法
第三節 樣本選擇與訪談設計
本研究採用二手資料分析法，藉由台灣群眾募資網站中成功募集資金之大
型、小型專案來探究台灣群眾募資市場資源差異之現狀；並採用網路觀察法及 深度訪談法進一步理解台灣群眾募資產業資源差異現狀的背景、影響因素與競 爭策略分析。此小節會釐清本研究中採用二手資料分析法及網路觀察法分析之 資金募集專案，其樣本如何選擇及其依據；此外，深度訪談法的訪談對象與訪 談大綱如何制訂。- 32 -
壹、 樣本選擇 一、網站選擇
本研究檢視台灣群眾募資網站中的資源差異現狀，因此本研究取六個綜合 性台灣群眾募資網站 flyingV、嘖嘖 ZECZEC、HereO、Fuudai、群募貝果以及 創夢群募平台作為網站取樣，並蒐集網站上陳列之募資專案作為二手資料分析 法之研究樣本。
本研究僅選擇綜合性群眾募資平台之專案作為研究樣本，以維持募資產業 之多元性，避免過度集中於某特定產業造成取樣偏頗。因此，如設計性質之募 資平台 limitstyle 與 uDesign、公益性質之募資平台 NPOchannel 與 Red Turtle、
科學性質之募資平台 SciMu 以及新聞性質的募資平台 SOS 及 WeReport 等特定 群募網站便不屬於本研究樣本收錄範圍。
二、專案選擇
本研究自六個台灣綜合性群眾募資網站 flyingV、嘖嘖 ZECZEC、HereO、
Fuudai、群募貝果以及創夢群募平台中之資金募集專案作為二手資料分析法之 研究對象。由於資金募集專案的上架與汰換速度快，每日都會變動與更新，因 此本研究針對此六者群眾募資網站，蒐集網站自成立之初截至 2015 年 4 月 25 日止已結束募資之所有成功與失敗專案共 1,183 件，作為二手資料分析法之分 析樣本，各網站之專案數量如表 3-1 整理所示。
表 3-1 群眾募資網站專案數量比較表
flyingV ZECZEC HereO Fuudai 群募貝果 創夢群募
成功專案 467 77 34 10 12 8
失敗專案 503 33 18 13 8 0
專案選擇 自各網站創立至 2015/04/25 前已截止之所有募資專案共 1,183 件
以網路觀察法而言，本研究所觀察、歸納之群眾募資網站與專案亦由此六 項網站共 1,183 件專案中選取而出，並於資料分析時適時提出作為本研究之佐 證與討論對象。
- 33 -
貳、 訪談設計
本研究採用質化研究之深度訪談法分析資源差異現狀的影響因素與競爭策 略，輔助闡釋二手資料分析法中的統計分析結果。扣連於本研究之研究問題，
訪談結合台灣群眾募資網站的實際運作現況及大型、小型專案各自的優勢與競 爭策略，並探討群眾募資網站的未來發展及網站與專案之間的關係，統整上述 三大面向完成研究全貌。以下分別介紹訪談對象與大綱。
一、台灣群眾募資網站運作情形 (一) 訪談目的
以群眾募資網站經營者之經驗與角度如何看待資源差異現狀，了 解群眾募資之優勢、目標與發展方向，補足觀察法無法得知的內部運 作情形。
(二) 訪談對象
群眾募資網站經營者。
(三) 訪談大綱
1. 以網站經營者角度觀察大型、小型專案各自的資源差異。
2. 以網站經營者角度觀察大型、小型專案成功募資的原因。
3. 以網站經營者角度觀察大型、小型專案的募資成功率差異。
4. 以網站經營者角度觀察大型、小型專案後續回饋情形差異。
5. 以網站經營者角度提供大型、小型專案競爭策略與操作建議。
6. 群眾募資網站的營運現況與未來發展方向。
二、成功專案的優勢與競爭策略 (一) 訪談目的
訪問台灣群眾募資網站中成功募集資金之專案提案者，了解其募
- 34 -
資背景與動機，及在資金募集專案的呈現上如何運用自我優勢作為募 集資金之利基，秉持何種競爭策略爭取資源。
(二) 訪談對象
台灣群眾募資網站中募資成功的專案提案者。
(三) 訪談大綱
1. 利用群眾募資網站募集資金之背景與動機。
2. 群眾募資網站對提案者造成的影響。
3. 群眾募資專案背後擁有的資源與優勢。
4. 募資前後面臨的挑戰與困境。
5. 募資成功以後的回饋情形。
6. 未來再度募資時希望改進之處。