深度訪談研究設計

然而，本研究為透過半結構式深度訪談法，針對「臺灣影視觀光發展」

此主軸議題，訪談臺灣觀光局主要管理、執行人士，以釐清臺灣觀光推廣策 略中，有關「影視觀光」策略的整體輪廓。進而，再針對其中所操作的影劇 相關作品（如電視劇、電視節目等）中，臺灣「觀光意象」置入的內容進行 分析研究。

一、 半結構式深度訪談法

本研究以半結構訪談作為深度訪談的方式，使研究者對訪談的結構具 有一定的控制作用，同時也讓受訪者能積極參與（陳向明，2009）。以本研

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究針對文獻蒐集與內容分析法所觀察得的現象，再以研究最初所擬定的研 究問題為主線，來設計訪談大綱。並根據訪談的具體情況對訪談的程序和 內容作靈活的調整，以掌握更多資料，希冀藉由較為輕鬆的氣氛，引導受 訪對象不拘泥於型式的自由討論。

為了讓受訪者能對本研究進行之目的有一定程度的瞭解，使其得以提 供適切的資訊。故在正式訪談前，本研究會將事先設計好的訪談大綱寄送 予訪談對象，讓受訪者能再訪談前有所準備，以提供研究者充分的資訊。

然而，本研究採行深度訪談法的主要目的在於，驗證文獻蒐集與內容分析 後所得之現象，並進而瞭解其背後意涵。

本研究最後也將藉由訪談資訊，來驗證並建構研究結果，並進而提出 具體之建議。因此訪談紀錄在本研究具相當程度之重要性，故將以現場錄 音作為主要的訪談記錄方式，再輔以筆記重點式回答內容之方式，以不影 響自由討論的情況下，做訪談過程的紀錄。

二、 研究對象

為了深入地探究我國觀光行銷置入於電視劇產製之操作策略。本研究 將與制定臺灣「影視觀光」推廣政策的相關單位，即交通部觀光局中，選取 關鍵性之人士，進行訪談。

其中，代表性人物為交通部觀光局劉喜鄰副局長。由於劉副局長於 2009 年底之前為擔任觀光局國際組組長一職。其所職掌的業務內容，便為 本研究首要想瞭解的國際觀光推廣、宣傳相關事項，包含：國外媒體聯 繫、海外觀光宣傳策略等。因此，本研究將劉副局長選為關鍵性訪談對 象，其訪談結果將影響本研究後續在內容分析法階段，研究樣本選擇標準 的制訂等。

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三、 研究工具：訪談大綱

本研究之深度訪談步驟，主要為釐清我國觀光發展計畫中「影視觀光」

策略之發展。故在此章節研究工具：訪談大綱中，將針對文獻蒐集所觀察得 的現象，再根據研究最初所擬定的研究問題為出發點，來設計訪談內容。

主要訪談問題的方向為：

（1） 臺灣觀光局，如何看待「影視觀光」策略？

（2） 目前臺灣觀光局，對「影視觀光」策略投入多少資源？

（3） 「影視觀光」策略現階段的發展狀況為何？

（4） 觀光局如何邀請外國媒體來臺取景，其模式為何？

（5） 觀光局邀請外國媒體來臺取景，其往來間所可能遭遇之困境為 何？

（6） 以現有的觀光推廣戲劇作品來看，臺灣「影視觀光」策略發展機 會？

（7） 觀光局於 2010 年 2 月 26 日起推動「旅行台灣‧感動一百」計畫，

此計畫中是否可能運用到影視宣傳策略呢？

（8） 由於語言與地區性的關係，臺灣「影視觀光」策略的影響範圍多 僅能侷限於亞洲及東南亞地區，對此您的看法是？

（9） 而「影視觀光」策略推動如受到地域性限制，是否可能影響觀光 局在規劃年度執行重點與預算上的主要考量因素？

依上述所列的訪談大綱問題方向製作本研究訪談大綱內容（見附錄一）。

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