研究樣本

本研究欲探究的樣本對象主要為：電視媒體作品。就此，依據第三章節 的訪談結果（參考圖 3-1）可得，本研究所須研究的主要作品類型為電視劇與 電視節目。本小節中，將針對前述兩種樣本類型，做取樣方式的陳述與樣本 對象介紹等。

一、 電視劇樣本

（一） 取樣方式

由於本研究研究重心主要為，探究具觀光推廣意圖的電視劇當中，「臺 灣觀光意象」是如何地被呈現，甚至凸顯。然而，目前臺灣具有觀光推廣意 圖的電視劇，多屬地方性質，即由地方政府推動及輔導之內容。因此，為 避免臺灣觀光意象偏向地區性，凡以城市行銷為主的電視劇（如〈痞子英 雄〉）則被排除於樣本之外。

（二） 樣本對象

故本研究以立意抽樣方式，以在臺取景拍攝取景的電視劇作為樣本母 群體。而以臺灣全島為取景重點（至少跨 3 個以上景點），且內含觀光推廣 意圖（如劇情中包含了在臺旅行、觀光等情節）的電視連續劇為抽樣樣本。

因此，本研究在篩選後，共選出了 2 個不同製作背景類型的電視劇，分別 為：

（1） 臺灣觀光局投資的〈這裡發現愛〉；

（2） 由觀光局邀請來台取景的韓國電視劇〈On Air〉（臺灣播出時譯為〈真 愛 On Air〉）。

以上 2 個樣本的詳細說明見下表 4-1。

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表 4-1 電視劇研究樣本簡介表

劇名 這裡發現愛

圖片來源：維基百科

投資類型 臺灣觀光局委託可米製作拍攝。

首播日期 2008年2月3日至5月8日 首播頻道 臺灣 華視電視台 集數／長度 16集／每集90分鐘

劇中場景 台北101、故宮、太魯閣國家公園、

日月潭、玉山、阿里山、高雄愛河 與墾丁等。

播出國家 臺灣、日本、韓國、大陸、香港、

新加坡、馬來西亞、泰國、菲律賓、

印尼等。

劇名

On Air

圖片來源：緯來戲劇台官網

投資類型 觀光局主動邀請來台取景的韓劇。

首播日期 2008年3月5日至5月15日 首播頻道 韓國 SBS電視台

集數／長度 21集／每集60分鐘

（其中約6集內容在臺取景）

劇中場景 台北101、故宮、圓山飯店、西門 町、九份、日月潭、太魯閣國家公 園、東部海岸、墾丁等。

播出國家 韓國、臺灣、日本、大陸、香港等。

二、 電視節目樣本

依照前一節所述的文件分析法概念，此部分將依據所針對的電視節目 樣本，探究其中所傳播的「臺灣觀光意象」訊息內容，並作有系統且客觀的 整理並探討。

（一） 取樣方式

由於本研究研究重心主要為，探究具觀光推廣意圖的電視節目當中，

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「臺灣觀光意象」是如何地被呈現，甚至凸顯。然而，目前臺灣具有觀光推 廣意圖的電視節目，多具有特殊主體性質，即由在地公會或政府單位出面 推動及輔導之內容。因此，為避免節目性質偏向僅在國內播送，凡未特殊 註明或發稿提到與台灣觀光局有所合作的電視節目、單元（如〈食字入口〉） 則被排除於樣本之外。

（二） 樣本對象

故本研究以立意抽樣方式，以在臺取景拍攝取景的電視節目作為樣本 母群體。並具備有觀光局主動發新聞稿，明顯提到合作、或主動邀請來 臺，內含有明顯觀光推廣意圖的海內外電視節目為抽樣樣本。因此，本研 究在篩選後，共選出了 3 個不同製作背景類型的電視節目，分別為：

（1） 臺灣觀光局與 Discovery 旅遊生活頻道共同製作的〈瘋台灣第九季〉；

（2） 由觀光局邀請來台拍攝的日本綜藝節目〈濱口傳說─濱口遊台灣〉；

（3） 由觀光局邀請來台拍攝的韓國旅遊節目〈兩個男人的萬國遊覽記〉。

以上2個樣本的詳細說明見下表4-2。

表 4-2 電視節目研究樣本簡介表

節目名稱 瘋台灣第九季 Fun Taiwan Season 9 主持人 謝怡芬 Janet

投資類型 由Discovery委由台灣製作團隊製 作。「台灣觀光局」自從2008年與 Discovery旅遊生活頻道合製「最Fun 瘋台灣」特輯後，第九季節目起，

此節目也正式成為由台灣觀光局與 Discovery所共同製作。

首播日期 2009年4月26日

（第一季於2004年9月4日開播）

首播頻道 Discovery旅遊生活頻道

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圖片來源：今日報，2009/04/21 http://www.todaynews.com.tw/ben candy.php?fid=6&id=549

（2010年9月起改名為TLC）

集數／長度 10集／每集約60分鐘（含廣告）

圖片來源：蘋果日報，2010/10/09 http://twvid.edgesuite.net//images/t

61 圖片來源：

http://blog.naver.com/taiwan_/

拍攝主題包含市中心、飯店、夜 市、度假中心、飲食文化（小吃）、

溫泉、博物館等。

播出國家 韓國