臺灣觀光置入影劇作品案例

「影視觀光」效果雖早在 50-60 年代（1953 年〈羅馬假期〉）就已被國 外學者所討論，但就臺灣而言，則是到近幾年才倍受重視並運用。其中，

被廣為討論的案例便是以九份為背景的電影〈悲情城市〉（1989）。影片中，

小茶館隨山勢起伏變化、與多霧迷濛的氣候，為九份與鄉愁、神秘聯上關 係，並形成了九份的特色。因此，隨著影片的轟動，除了吸引大批的國內 外觀光客潮，甚至帶起了當時臺灣電影的「鄉愁風格」影片風氣。在那之 後，也陸陸續續地出現了幾部以九份為背景的鄉土文學作品，如：〈無言的 山丘〉（1992）、〈多桑〉（1994）等（廖美娟，2007，頁 38）。

圖 2-4 〈悲情城市〉電影海報和劇照

資料來源：開眼電影網（http://www.atmovies.com.tw/home/）。

然而，就前一章節中曾提到韓劇的「影視觀光」發展案例，便提到影片 製作時的原始動機為文化外銷而非觀光，但卻意外地帶起觀光熱潮（顏雅 玲，2005）。就〈悲情城市〉此一案例而言，導演侯孝賢（2008）曾談及：

電影可以打造一個城市嗎？一個地方假使電影拍得非常好，它可以藉 電影讓全世界的人都知道，然後很多人來。但是當導演拍電影時其實 從來沒想到過這件事，只要一想的話，電影就會拍得不怎麼樣，因為 電影要動人、要好，所以才會吸引很多人。動人、要好，除了劇情是 必頇、最重要的之外，其實重點是這個城市有什麼？（邱惠儀，2008）

39

其中便指出「城市特色」的重要性。

早年，影視行銷在尚未受觀光推廣策略重視時，「城市特色」往往需由 電影導演自行挖掘；而今，為推廣觀光，「城市特色」則早早地被相關單位 主動塑造，以等候影視業者來運用。如高雄市政府在都市意象的營造下，

建立自己的都市品牌「國際工商港灣大都市」。廖美娟（2007，頁 101）針對 曾在高雄取景的 24 部電影（1959-2005），研究影像中最常出現的高雄港區 的碼頭、貨櫃儲運中心、旗津、鼓山渡輪等海岸景觀，與其欲建立都市品 牌意象有所重疊。透過拍攝電影的攝影機，展現於螢幕面前的地方景觀，

刺激觀眾之認知創造觀眾對高雄市之旅遊意象。並創造吸引力、基礎建 設、人員行銷之廣告窗口，將高雄電影場景轉化成為民眾對高雄市的旅遊 意象，使得電影影像成為宣傳廣告都市意象的窗口，增加行銷都市之促銷 宣傳管道。

在電視劇部分，由於近年來臺灣以「偶像劇」製作為主要方向，及出口 大宗。且偶像劇的主要收視群，和現在年輕的消費主力差不多是重疊的，

因此在偶像與夢想之間所創造出來的周邊利益，含有無限的商機（楊繼群，

2007）。

然而，臺灣偶像劇雖近年來在亞洲已造成不小的風潮，甚至有國外媒 體將臺灣偶像劇風靡全球華人區的現象視為一種新文化熱潮。但可惜的是 先前的臺灣偶像劇場景多侷限在大學校園、或都會城市裡，鮮少介紹臺灣 美麗的風光（黃麗蓉，2007，頁 88）。在此，早先的臺灣偶像劇場景，大致 可 分 成 四 種 型 式（ 見 農 業 易 遊 網 http://ezfun.coa.gov.tw/suggest_dispatch.php?

issue=36&func=list）：

（1） 大學校園：由於偶像劇主角們多被設定在學生階段，因此校園場景變 成了重要元素。如拍攝〈流星花園〉（2001）的嘉義中正大學；及〈惡

40

作劇之吻〉（2005）、〈微笑 Pasta〉（2006）、〈花樣少年少女〉（2006）

等劇中的台北藝術大學、暨南國際大學和靜宜大學等。

（2） 休閒農場或民宿：因擁有綺麗的繽紛景色，往往成為許多導演青睞的 取景地點。如〈薔薇之戀〉（2003）、〈我的秘密花園〉（2003）、〈綠 光森林〉（2005）及〈轉角遇到愛〉（2007）等，取景於位在桃園的大溪 花海農場、富田農場和向陽農場。

（3） 劇情造景：因劇情需求而刻意搭建出的場景，而在拍攝結束後，隨戲 劇的走紅也引來觀光人潮。如〈綠光森林〉中的綠光小學；〈原味的 夏天〉（2003）中男主角經營的民宿（險礁嶼上的「八釐米蔚藍」）；

〈王子變青蛙〉（2005）台南北門鹽場（「錢來也」瓦斯行雜貨店）。

（4） 自然風光：如〈海豚灣戀人〉（2003）、〈原味的夏天〉中的澎湖美景；

〈聖陵的星光〉（2005）中的雪山國家公園；〈我在墾丁聽氣晴〉（2007）

中的墾丁等。

另外，黃憲政（2009）則是透過質性研究中的紮根理論法，將景觀歸納 成四種類型的：（1）具高知名度或特殊意義的建築、（2）知名風景區或觀 光景點、（3）與生活相關具有文化意義的場景、（4）展現自然特性的地理 景觀。

直至 2007 年，由交通部觀光局主動投資並委外可米瑞智拍攝的電視劇

〈這裡發現愛〉後，由政府主導或介入電視劇取景拍攝的現象，已悄然成 型。2008 年底，高雄市政府補助了電視劇〈痞子英雄〉在地取景拍攝期間 的住宿等費用。該片以高雄市街景為主要劇中場景，在 2009 年初播出後也 造成了收視及討論風潮，使得包括臺北市及臺中市等地方政府也紛紛效法 跟進。

透過電影、電視劇來行銷城市景觀及文化特色，進而促進觀光的手

41

法，逐漸受臺灣政府所重視。戲劇帶動觀光產值的魅力驚人，讓許多人都 看到商機，專為當紅偶像劇設計行程的旅行團也因此應運而生。隨著戲劇 賣座，收視與海外版權的銷售，這些從拍攝景點、周邊商品或是置入式行 銷所帶來的商業利益，將有著無限次方的加乘效果。因此，扮隨著這股影 視行銷的魅力，臺灣觀光局是如何透過電視劇介紹出臺灣之美，讓國外觀 眾也能一睹臺灣的現代與美麗，便是個值得研究的議題。