第六章 ..結論
二、 臺灣觀光意象置入電視節目
在臺灣「影視觀光」策略中，觀光意象置入於電視節目內容，可分成兩 種類型：
（1） 海外節目部分，往往受限於時段較少的限制，因此內容多會偏屬 大眾化，如美食、城市遊覽、特定熱門景點到訪等。
（2） 而國內自製節目部份則相反，內容會較於深入民情，以鄉林小鎮、
特殊景點內容出發。
對此，就後續「影視觀光」策略操作部分，可與觀光局劉副局長所提之
「配套」模式有所呼應。其前者，所包裝之旅遊產品（包含景點、吃、宿、
交通等）可能多為針對團客部分；而後者，則比較屬於自由行、背包客等類 型觀光客部份。臺灣觀光局的資源大多都投入如海外宣傳部分，而這也是其 為吸引海外觀光客的職位所在與策略型式。就此，為使促使「影視觀光」策
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略發揮效應，其除了影視作品本身外，重要的便是後續的觀光「配套」商品。
然而，再就海外節目樣本內容所推斷的論點來看，還可依邀請動機來區 分為：（1）「觀光發展計畫」之策略內容主導，即以推廣計畫中特定觀光主 題為節目主要內容，其所補助的資金則相對於後者高出許多；（2）「來臺取 景補助辦法」，即為一般於海外製作特輯節目時，尋求當地政府的補助與行 政協助等相關申請，其臺灣觀光內容則為一般地景色、文化意象置入，而未 受臺灣觀光局所左右。
三、 研究限制
依據本研究訪談結果所得出，臺灣觀光策略操作模式，分為：（1）電視 劇置入、（2）電視節目置入、與（3）代言人操作等。然而，因受限於本研 究主要目的為電視置入模式的探究，故此次研究內容無法將代言人操作手法 內容納入研究。
另外，由於本研究在經由深度訪談後發現，就觀光局推動臺灣整體「影 視觀光」策略時，其所要的業務與對象為國外觀光單位或旅行社業者，非國 內在地單位機構。因此，礙於環境與溝通的情況下，本次研究無法針對「影 視觀光」內容接收等相關人士，進行訪談、調查。
四、 研究建議
就政策部分而言，往往一般民眾對於我國觀光政策的推動，常有著錯誤 的解讀，原因便在於對內的宣導不足。對此，劉喜鄰副局長表示：觀光局 主要的對象是在海外，而非臺灣民眾，再加上政府的資源有限，使得往往 易忽略國內宣導部分。因此，建議政府與國內媒體多建立良好且頻繁的互
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動關係，讓政策或政績訊息可由媒體於第一時間主動發布，而不再需由政 府費神宣導。
就相關學術研究發展而言，在地方政府部分，所提出的取景補助相關方 案，仍多屬在執行初期。以現階段來看，此政策確實地成功輔導出品質良 好的戲劇作品，如〈痞子英雄〉、〈艋舺〉等，但其後續是否能如同韓劇般 地帶動影視觀光效益，則仍有待後續研究觀察。
另外，基於本研究所導出的臺灣觀光策略操作模式中，其手法策略所產 生的旅遊模式（即相關旅遊產品）此一脈絡，本研究並未提及。因此，建議 可依詢此模式中，本研究未論及之關連，做後續的研究觀察。
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