電視節目資料分析

由於在第三章的深度訪談結論中，便已發現，現階段觀光局就「影視觀 光」策略電視置入操作部分，已逐漸將戲劇領域轉交予地方政府發展；而觀 光局本身發展重心則逐漸轉向國內旅遊節目的投入，及積極地邀請國外媒體

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旅遊相關節目單位來台取景。因此，本小節中，將會呈現第四章研究方法所 篩選出的樣本資料，其中包含：節目背景介紹、節目內容與相關媒體報導等 次級資料，進而再針對其內容分析解釋。

一、 〈瘋台灣〉 第九季

〈瘋台灣〉為 2004 年時，由 Discovery 頻道旗下的 TLC 旅遊生活頻道

（當時該頻道名稱為 Knowledge 旅遊探險頻道）所播出的第一個臺灣本地 自製節目，以介紹臺灣各地風情為主（鄭淑文，2007，頁 44。）。然而，交 通部觀光局自 2008 年與 Discovery 旅遊生活頻道合製旅遊節目〈最 Fun 瘋 台灣〉特集後，〈瘋台灣〉節目於 2009 年所製作的第九季節目起至今，製 作方由原本的 Discovery 旅遊生活頻道，轉變為與交通部觀光局聯合製作。

亞洲地區近年來經濟發展與旅遊人次成長迅速，向為我國積極爭取 之目標客源，為擴展宣傳效益，深化旅遊產品，開發自助旅遊市場，觀 光局特與Discovery旅遊生活頻道合製〈最Fun瘋台灣〉特集，期以外籍 人士角度發掘與介紹臺灣最好玩的景點與事物。本特集的特色在於不重 複原〈瘋台灣〉節目介紹過的景點如台北東區、西門町、花蓮、高雄市、

南投、新竹、宜蘭等觀光客熟悉的景點，而是利用Discovery特殊的節目 製播手法，以主題分類挖掘超乎期待令人驚奇的全新臺灣。以全新的觀 點遊臺灣，展現臺灣處處是驚喜的特色。

〈最Fun瘋台灣〉五大主題緊扣2008-2009旅行臺灣年之創新旅遊產 品，包括婚紗攝影、登山健行、溫泉美食、懷舊之旅等，期以高品質旅 遊產品提升國際旅客來臺與國人旅遊之需求，創造永續發展的臺灣觀光 榮 景 ， 讓 臺 灣 成 為 亞 洲 重 要 旅 遊 目 的 地 之 一 。 （ 見 交 通 部 網 站 http://www.motc.gov.tw/mocwebGIP/wSite/ct?xItem=12574&ctNode=488&

mp=1）

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Discovery 頻道於 1994 年成立亞洲分公司後，便進入臺灣電視頻道內容 市場。然而，其公司屬跨國經營媒體，早些年節目內容全為外包製作內容，

而未有本土自製節目。直到 2003 年，該頻道才開始與本地官方、民間合作 產製節目、合辦活動，踏出與臺灣合製節目的第一步，使頻道播送開始有了 以臺灣主題的內容節目。

〈瘋台灣〉節目自 2004 年起至今 6 年多，已製播有 11 季節目內容。然 而，直到 2008 年 7 月起，其同年所製作的〈最 Fun 瘋台灣〉、〈瘋台灣〉第 九季等節目，才開始推廣自亞洲、紐澳地區等海外國家播送。

〈瘋台灣〉第九季節目主要由主持人Janet將帶著13位老外玩遍全臺 灣，找來了13位來自不同國家的老外朋友玩遍臺灣：有從蘇格蘭酒鄉來 的廚師造訪了埔里的美酒、來自日本的社長體驗臺灣著名溫泉，還有遠 從以色列來的女兵去了趟金門體驗戰地風情，更有來自加勒比海多米尼 克的大男孩，跑去感受元宵節台南鹽水烽炮，大開眼界。該節目於同年 亦於亞太地區包括新加坡、馬來西亞、香港、菲律賓、泰國、澳洲、紐 西蘭等20幾個國家播送，約有超過1億3千萬國際收視戶，透過此節目體 驗 臺 灣 旅 遊 的 驚 奇（ 見 中 央 廣 播 電 台 ， http://news.rti.org.tw/index_

newsContent.aspx?id=5&id2=1&nid=194520）。

〈瘋台灣〉第一季至第八季的節目，主要傳播對象仍是以臺灣觀眾為 主，因此內容製作策略，便採行以海外僑胞主持人的角度出發，臺灣對她而 言是新鮮的，任她去一步步地遊覽、一步步地挖掘。

而自第九季起，由於觀光局的加入，使得內容製作策略有了轉變，開始 納入國際觀點，並逐步地推廣製海外市場播送。第九季內容中（見附錄五），

每集皆為由主持人帶領著來自各國的外籍人士進行主題式觀光旅遊。就主持 人的角色而言，已與前八季立場有所區別，主持人由先前的觀光旅遊探險家

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轉換為導遊角色，以帶領、引導外國人如何瘋遊臺灣為製播內容的主要方向。

二、 〈濱口傳說─濱口遊台灣〉

臺灣觀光局於 2010 年 2 月，邀請到由日本人氣搞笑藝人團體「好孩子」

（由濱口優、有野晉哉所組成）所主持的節目〈よゐこ部〉(yoikobu)，來臺 取景、製作特輯。

圖 5-5 日本知名搞笑藝人組濱口優來台錄影宣傳臺灣美食觀光 圖片提供：觀光局，轉引自太陽網 http://www.suntravel.com.tw/news/28107。

交通部觀光局為推動2010-2011年《旅行台灣 感動100》計畫，與西 日本地區每日放送電視台MBS招牌人氣節目〈よゐこ部〉合作，請來超 級人氣藝人組「よゐこ(yoiko)」（好孩子，成員為濱口優、有野晉哉）

搭配MBS美女主播吉竹史，以及另一組藝人安田大馬戲團團長與夏川純 合作的2個分組，共同找尋「文化美食」與「慢活養生」的臺灣。

此次合作的單元〈食物部 台灣10000歩〉是非常受歡迎的節目之一，

並首次遠征臺灣拍攝，主持人會背上計步機器，在一萬步的路程內進行 美食調查，邊走邊介紹沿途美食及景物，途中介紹的美食，主持人均只 能乾瞪眼，直到剛好一萬步的那家店時，才能吃東西，而且只能吃途中 行走10000步消耗的卡路里量的食物。好玩好吃，將美食從趣味中介紹給 日本的觀眾。

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圖 5-6 〈濱口傳說〉日本官網上的台北旅遊地圖

資料來源：《よゐこ部》日本官網，http://www.mbs.jp/yoikobu/taiwan/taipei.pdf。

另外，「慢活養生的臺灣」則由熱愛騎自行車的日本藝人安田大馬 戲團團長與夏川純，透過自行車旅遊，慢騎過花蓮市及油菜田、慢看花 蓮慶修院、拜訪慢活在伊万里的前田先生等，將臺灣魅力傳送給日本民 眾。（見http://www.suntravel.com.tw/news/28107）

圖 5-7 〈濱口傳說〉日本官網上的花蓮旅遊地圖

資料來源：「よゐこ部」日本官網，http://www.mbs.jp/yoikobu/taiwan/karen.pdf。

〈よゐこ部〉節目在日本關西地區相當受歡迎，擁有超過 600 萬以上的 收視人口。而這次觀光局配合《旅行台灣、感動 100》計畫，斥資新台幣 250 萬元，和每日放送電視台合作（見中央廣播電台 http://news.rti.org.tw/index_

83 newsContent.aspx?id=3&id2=1&nid=231812）。

《旅行台灣、感動 100》計畫中的主要執行重點之一為：推廣「四大主 題系列活動」，包含（1）春天「臺灣燈會」、（2）夏天「臺灣美食節」、（3）

秋天「臺灣自行車節」、（4）冬天「臺灣溫泉美食嘉年華」。（見《旅行臺灣 感 動 100》官網 http://admin.taiwan.net.tw/auser/B/201001/taiwan_100/taiwan_100.htm）

由上述內容比對明顯可見，該節目之內容安排，涉入了臺灣觀光局計畫 推動立場。即該特輯內容，已被臺灣觀光局做為觀光推廣置入的操作對象。

三、 〈兩個男人的萬國遊覽記〉

臺灣觀光局於 2010 年 1 月，邀請到韓國三大無線電視台之一的 MBC 電 視 台 節目〈 兩 個 男 人 的 萬 國 遊 覽 記 〉（좌충우돌 두 남자의 만국유람기），來臺取景、製作特輯。

MBC電視台〈兩個男人的萬國遊覽記〉節目在南韓當地相當受歡迎，

帄均收視率超過5%。觀光局透過知名偶像團體F4成員言承旭的韓國歌迷 會會長居中牽線，讓MBC決定來臺灣拍攝8到10集節目，紀錄兩位年輕 背包客融入臺灣在地生活，以及旅途中發生的真實故事，帶領觀眾認識 臺灣。內容主要是以自助旅行的方式來到臺灣，場景包含有：北海岸坐 飛行傘、帄溪放天燈、九份茶樓；及搭乘台北捷運，到中正紀念堂、行 天宮、算命街、西門町、龍山寺、淡水老街，甚至三峽祖師廟等地，把 我們都會文化用比較生活化的方式，把它融入到他們的整個行程當中。

觀光局劉喜臨副局長表示，觀光局主要提供韓國節目的住宿及交通 補助，經費約新臺幣30萬元；另外就是給予行政協助，包括捷運與景點 拍攝工作的事前申請與協調，希望讓韓國瞭解臺灣民眾的親切與友善。

（見中央廣播電台，http://news.rti.org.tw/index_newsContent.aspx?nid=230072）

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圖 5-8 〈兩個男人的萬國遊覽記〉節目截圖

資料來源：見韓網部落格 http://blog.naver.com/taiwan_/120111903857

〈兩個男人的萬國遊覽記〉為自 2006 年起拍攝，至今已經拍攝過土耳 其、日本、越南、南美等特輯，節目播出超過百集。而臺灣特輯的主要特色 為透過兩名韓國年輕人在臺灣自助旅遊的生活點滴及所見所聞，呈現臺灣都 會文化、捷運、夜市及美食小吃等在地生活，用最真實面貌帶領韓國觀眾認 識並愛上臺灣。

韓國 MBC 電視台製拍的〈兩個男人的萬國遊覽記〉，此次由觀光局邀 請來臺拍攝旅遊特輯，鎖定市區旅遊、夜市小吃、飲食文化、溫泉、博物館 等主題，在台北市、三峽、九份、花蓮、高雄、墾丁、金門等地取景。節目 並於 2010 年 3 月 5 日起，在韓國當度播送，共計 8 集的節目內容（見 http://blog.naver.com/taiwan_/120111903857）。

上述引文提到，臺灣觀光局與該節目合作的起端，為透過韓國民間哈臺 人士的從中牽線，使得臺灣觀光局獲得此國外媒體來臺拍攝取景、製作節目 的機會。因此，嚴格上來說，該節目一開始便並非為由臺灣觀光局所主動開 發聯繫的國外媒體對象。而臺灣觀光局在此合作的角色，為提供住宿、交通 補助及行政協助等在臺期間花費資金約新臺幣 30 萬元整。再加上，本研究

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再針對此節目來臺取景的資料蒐集所得內容部分，並未見任何與「臺灣觀光 發展計畫」相關的陳述。

由上陳述內容可見，該節目之內容安排，並未涉入有臺灣觀光局相關政 策計畫推動立場。即該特輯內容，雖置入有臺灣觀光意象內容，但所置入的 內容為由製作方所自行主導，而非由臺灣觀光局所掌控。

第三節 小結

臺灣「影視觀光」策略中，在置入於電視劇作品部分，為能更單純地將 觀光意象直接呈現，便常會使得劇情情節上安排，景與情難以產生密切連 結。如前文中，本研究將置入有「臺灣觀光意象」內容的電視劇劇情發展，

臺灣「影視觀光」策略中，在置入於電視劇作品部分，為能更單純地將 觀光意象直接呈現，便常會使得劇情情節上安排，景與情難以產生密切連 結。如前文中，本研究將置入有「臺灣觀光意象」內容的電視劇劇情發展，