臺灣政府觀光出版品

票選「臺灣意象」的用意，便是定位「臺灣」國家品牌的一個起點。

以透過全民參與凝聚共識，發掘臺灣許多美好而獨特的風貌，並進而地，

運用於對外文宣中的重要元素。以透過各種國際文宣管道及通路，持續對 外推廣，累積臺灣優質的國家形象與品牌，讓國際社會更加認識臺灣、瞭 解臺灣，甚至於產生來臺觀光的動機。

（一） 電影取景導覽

臺灣擁有多元的豐富的歷史文化背景，及有如電影中的天然場景的生 態景觀。因此，行政院新聞局於是構思將臺灣具有特色，適於拍攝電影之 景點編輯成光碟及專書（見表 2-4 所示），將臺灣景點推廣介紹給各國電影 片製作業，期望這些景點成為美麗的引子，可以薈聚國內外資金來臺，促 成跨國電影的合作。

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表 2-4 行政院新聞局出版之《臺灣電影拍攝景點及製作導覽》

臺灣電影拍攝景點及製作導覽Ⅰ 題名 海洋出發．水的紋路 出版年月 民國 93 年 04 月

內容大要 呈現臺灣不同面貌的美麗，吸引國外電影製片到臺灣取景拍攝，並 藉由本書提供相關的製作服務資訊，帶動臺灣電影工業的發展。

目次 1.序 2.楔子 3.都會愛情／淡水河畔 4.文化寫實/西部海岸 5.探險精神的蘭嶼 6.臺灣電影業推薦名錄 7.臺灣電影後製公司 8.臺灣電影片製作業 9.臺灣具備先進數位放映設備之映演業 10.臺灣電影公協會名錄 11.政府服務窗口 12.附錄

主要景點 淡水、苗栗、臺南、臺東、蘭嶼 相關圖片

淡水 紅毛城 關渡

八里左岸

苗栗金龍窯 臺南七股鹽山 臺南赤崁樓

臺南安平區

蘭嶼

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臺灣電影拍攝景點及製作導覽Ⅱ 題名 海山泉石

出版年月 民國 94 年 05 月

內容大要 為全球與臺灣電影人呈現臺灣最迷人的四大特質「海山泉石」，分 別訴說臺灣的南國海洋風情、高山島嶼的鬼斧神工與溫泉殖民文 化，讓國外影人認識臺灣的特色景點，認識電影鏡頭下的臺灣。

目次 1.序文 2.臺灣位置圖 3.海之島 4.山之島 5.泉之島 6.石之島 7.附錄（臺灣電影相關法規／臺灣電影業推薦名錄／拍攝景點資訊）

主要景點 澎湖、花蓮、北投、馬祖 相關圖片

吉貝嶼 七美雙心石滬 西嶼鄉

九曲洞 合歡山

北投

馬祖芹壁聚落 馬祖后澳村 馬祖仁愛鐵堡

馬祖八八坑道

資料來源：臺灣電影拍攝景點及製作導覽網（http://location.taiwancinema.com/mp.asp）。

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資料來源：Open 政府出版資料回應網（http://open.nat.gov.tw/）。

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回顧上一節中，Gunn（1972）所提之觀光意象形成模式。將景點置入電 影的手法，便是在為促使閱聽眾產生對觀光地點的「原始意象」。然而，觀 光客往往需要透過更多的資訊來規劃旅遊行程，才可能進而前往。因此，

便需要藉由觀光、商業性質的資訊來產生「誘發意象」，如旅遊手冊的運用

（見上表 2-5 所示）等。