第三章 網路工廠與部落格營利模式
第一節 無償勞動生產文本、閱聽人
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第三章 網路工廠與部落格營利模式
由於部落格屬於新興媒體，部落客寫作也屬於近期才出現的現象，因此本研 究認為，當商業力量欲進入這塊文化創作場域，在操作手法上必須針對原有的文 化特性有所調整。因此本章首先介紹部落格圈原先作為文化活動場域的特色，藉 以對照後續資本進入的目的與操作方式，並說明部落客在寫部落格時，生產哪些 物品，作為日後在市場交換的基礎。其次，由於部落格活動不僅止於部落客與網 友互動，且部落格圈非自外於社會環境，其蓬勃與許多網路機制、活動有關，因 此將說明與部落格相關活動的運作。接著將針對常見的營利模式，網路廣告、廣 告文章合作、實體出版、外包契約合作，討論其運作與計價方式。
第一節 無償勞動生產文本、閱聽人
多數部落客向部落格服務平台申請空間使用，成為網站內容提供者吸引網友 觀看。那麼部落客作為個人媒體的文本生產者，其產製過程中有哪些文化特色？
本研究根據訪談歸納出下列兩項：個人情感附著、網友互動與協作。
一、個人情感附著
綜觀受訪者的部落格寫作動機主要出於分享生活紀錄，包含親子育兒、兩性 交往、消費心得等日常生活瑣事；或者對特定領域有興趣，如攝影、繪畫設計等 進行相關創作，並視部落格為展演舞台（受訪者輔大猴、四小折）。部落格以使 用者為中心的特色，部落客完全自主地生產多媒體文本，只要不涉及色情、暴力 等內容，BSP 業者對網站內容不會予以規範。部落格平台提供使用者近用媒體，
提供每個網路使用者能有線上出版的機會，在此暫且稱之為業餘者的發表場域。
部落客創作文本具有勞動特質，因為勞動者得花費成本生產文本，最顯而易 見的是時間。綜合受訪者表示，部落格寫作的時間不一，簡短或者有靈感的文章 可能幾個小時完成，有時甚至得花兩、三天以上才能完成一篇文情並茂的文章。
其次，部落格平台業者雖提供簡單介面使用，但往往有一些技術限制，例如可套 用的版面不美觀、網路語法不足，部落客單純為了呈現更吸引人的內容，部落客 還會額外花時間自行學習攝影、美編、語法等。再者，部落客寫文章多為消費心 得，特別是某些類型的部落客對特定產品特別有興趣，如美食、美妝、3C 部落 客，他們樂於發表消費心得，亦即寫部落格偶而包含金錢成本。如美妝部落客表 示：
因為我本身對那個（美妝保養品）很有興趣，就像有的人他們會覺 得花錢在相機上面買一顆鏡頭，那對我來講就是我花錢在這上面我覺得 我 OK，就是只是花錢的方向不一樣，像有的人會說：「你為什麼要買
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那麼多東西，不會很浪費嘛？」那我想說：「你花三萬買一個鏡頭就不 浪費嘛？」。（受訪者阿 V）
這群部落客因為喜歡寫作、寫自己想寫的內容，即便寫文章需要花費成本，
仍甘於無償勞動，「歡喜做，甘願受」（受訪者阿 V）。
你相不相信我們這些人就是還滿想寫的！我還滿喜歡寫部落格 的，是種興趣跟嗜好，一種生活習慣……我每天都好想寫東西。（受訪 者傑利）
而對於部落格重度使用者來說，累積的內容紀錄生活軌跡，也鞏固部落客持 續創作的動機，寫部落格 7 年的受訪者認為：「（部落格）經營太久就有點像你的 小孩子……寫了這麼久了真的有感情……沒有辦法離開」（受訪者 Camay）。
除此之外，部落格寫作尚有簡單分類：一為商品心得，紀錄部落格主個人消 費產品的感想；二為不含商品的內容，如一般日記、個人創作的情感紓發，以及 對時事評論等。這些內容都是根據部落客本身經驗出發。
二、網友互動／協作
上述個人層次的情感讓部落客自願從事、持續進行無償勞動；這樣的情感也 存在於網友和部落客之間。首先，部落格互動特性提供使用者與網友分享、交流 資訊，也成為部落客寫作動機。
因為媽媽會有當媽媽的很多問題，小朋友如果怎麼了怎麼樣處理，
就互相去分享交流資訊，就是我主要的部落格格友都是媽媽族群……因 為我生雙胞胎，然後我就去奇摩部落格上面有哪些也是雙胞胎的部落 格，就是互相交流去分享帶雙胞胎的共同問題。（受訪者靚媽咪）
部落客甚至發明「數字踩踩樂」8等贈獎活動與網友同樂，藉以維繫情誼。
隨著網友與部落客的連結逐漸緊密，即培養出以部落客為首的社群，尤其網友不 需付費就能瀏覽部落格，助長彼此交流分享的行為。網友可以在部落格上直接留 言回覆，引用、推薦文章，即便「無聲無息」也會被網站紀錄下來。
而部落格寫作具有協作特色。部落客會詢問網友想看到甚麼樣的內容，如女 王常在臉書上詢問網友想看甚麼內容、邀請網友一同討論；或者網友留言給與建 議，而「網友給你的意見慢慢都會變成你的風格」（受訪者小剎）。不只如此，部 落客瀏覽其他部落格時也會學習效法別人的優點。部落格內容的豐富度是相互觀 摩而來，透過拜訪其他部落格，以及網友的回應，讓部落客可以修正自己的寫作 方式、內容，滿足網友看完文章可能的疑問。
一開始先看別人怎麼寫，大概五、六年前就先看別人怎麼寫這種文
8 數字踩踩樂：部落客與網友互動的活動，設定部落格第幾位訪客能獲得部落客提供的獎品。
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