十四世紀文藝復興時代開始，歐洲國家出現歌頌古奧運精神的聲浪，爾後隨著古奧 運遺跡的挖掘，人們喚起對古奧運的熱情，奧運的形成其背景為歐洲工業化時期，順應 當時的政治、經濟與文化，自然科學帶動新的生產方式以及生活模式出現，人們對於運 動休閒有新的需求，連帶影響運動組織規模日益茁壯，運動發展開啟新面貌，十九世紀 末運動賽事從地方走向國際交流，促使國際性質的運動組織建立，為奧運作好準備 (洪 煌佳，2005) 。奧運的雛型由法國古柏坦爵士所提出，他希望建立所有國家都能參與的 運動賽會 (吳俊宏，2004) ，爾後有系統性的推動奧運的成形，終於，奧運於 1896 年正 式出現在世界舞台，第一屆奧運在希臘雅典舉行，向古奧運致意的意味濃厚 (中國奧 會，2004；洪煌佳，2005； Smith, 2004) 。
首屆奧運的成立，除了古柏坦的大力推動外，來自各國的支持也是重要關鍵，1894 年 6 月在法國巴黎舉行的國際體育運動會議，有來自美國、英國、俄國等 12 個國家、
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49 個運動組織、72 位代表參與，並且在同年的 6 月 23 日，通過國際奧林匹克委員會 (International Olympic Committee，以下簡稱國際奧會) 的成立 (舒盛芳，2007) ，國際 奧會也依照奧林匹克憲章的內容，領導奧運活動的進行與管理，並根據奧林匹克精神的 宗旨，透過奧運推展運動，促進人類和諧發展，建立和平的社會，奧林匹克精神標榜「重 在參與」的理念，也是超越國家民族之間的較量，增強世界融合的意識 (舒盛芳、黄聚 云、丁金胜、王米娜，2006) ，促使奧運成為國際交流的平台 (舒盛芳，2007) 。因此，
奧運能夠加強各國的運動交流，學習以廣大的胸襟包容與了解不同的文化 (尤麗媛，
2008；洪煌佳，2005) 。
奧運注重國家運動員之間的交流，即奧運重視與全球的連結，奧運成為大型國際匯 流平台，包含種族、國家民族與文化，都得以在奧運平台上進行對話。奧運的參與國家、
區域與選手數目擴增，不僅代表奧運成為世界性的運動賽會，奧運賽事也成為世界級的 共同話題 (邱建章，2009a) ；非政府組織的奧運已被各國共同塑造為一全球參與的運動 盛會，具有包容性、開放性與世界性，並吸納各個不同運動文化，爾後，日益發達的媒 體傳播介入，更緊密地串起奧運與全球化的關係，使奧運成為全球運動的重要指標。是 故，本節將奧運與媒體發展的關聯，以及奧運規模擴增與媒體轉播關係做敘述，藉此初 步理解奧運的媒體傳佈。
一、奧運與媒體
前國際奧運委員會主席薩瑪蘭奇 (Juan Antonio Samaranch Toriello) ，曾在 2000 年 說：「運動深入地球各角落，是二十世紀人類最重要的發展之一。」 (吳崇旗、周靈山，
2002) ；每四年一度的奧運，為世界體壇最高殿堂，是現今規模最大的國際大型運動賽 會 (Mega-events) ，媒體傳播可謂是現代奧運全球化的成功關鍵，
回顧現代奧運與媒體的關係，從 1896 年首屆雅典奧運即開始，希臘的信使報 (Messager) 是刊登首屆奧運報導的主要報紙，當時還有其他 11 家報社同時報導奧運，
包含賽事規則與賽事狀況，自此後各國報紙陸續開啟奧運相關報導 (丁華民、志敏，
2006) ；1928 年阿姆斯特丹奧運，廣播報導第一次涉及奧運，共有兩千五百個廣播頻道
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播送；1936 年柏林奧運，廣播報導採用 28 種語言播報奧運賽事，電視並從此屆首度轉 播奧運，德國民眾能透過電視收看奧運開幕典禮，此亦為電視轉播技術應用在運動的開 端 (謝憶虹、蔡英美，2005) ；1948 年倫敦奧運，英國廣播公司 BBC 電視現場實況轉 播奧運；1960 年羅馬奧運，美國國家廣播公司 CBS 轉播奧運，並第一次使用電視傳送 至其他國家，儘管不是即時，但奧運的媒體傳播已出現劃時代發展 (湯銘新，2004) ； 四年後，1964 年東京奧運，首次採用衛星現場直播奧運賽況，透過人造衛星「即時」向 全世界發送賽事狀況，1968 年墨西哥奧運開始進入彩色電視轉播；1972 年慕尼黑奧運，
會場內建立新聞中心、電視廣播大樓，以利提供媒體工作者掌握最新、迅速且確實的賽 事結果 (洪煌佳，2005) ；1996 年亞特蘭大奧運，網路加入轉播奧運，奧委會成立第一 個奧運官方網站 (王昶、苗迎春，2001) (見表 3-1-1)。
表 3-1-1
夏季奧運與媒體發展關係
時間(年)/舉辦城市 媒體科技發展
1896年 雅典 希臘信使報與其他11家報紙報導首屆奧運 1928年 阿姆斯特丹 首度出現廣播報導
1936年 柏林 首度出現電視現場轉播
1960年 羅馬奧運 首次使用電視傳送至其他國家 1964年 東京奧運 首次利用衛星現場轉播奧運
1968年 墨西哥 開啟彩色電視轉播
1972年 慕尼黑 奧運會場首度建立新聞中心、電視廣播大樓 1996年 亞特蘭大 首度架設奧運官方網站
資料來源：研究者自行整理 (IOC,2012；王昶、苗迎春，2001；洪煌佳，2005；湯銘新，2004; 謝憶虹、
蔡英美，2005)
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奧運成為展現媒體科技進步的場域，媒體也發揮專業技術延伸奧運觸角，平面媒體 的發行、電視的收視與網路點閱，促使奧運成為全球最知名的運動賽會；其中，電視的 出現，是奧運發展的重要推手之一，電視轉播奧運賽事，聲光效果與即時性提供電視前 的觀眾參與感，也因為轉播涵蓋範圍較廣播更大，電視媒介奠下奧運全球化的基礎，緊 接著衛星的直播，從只有奧運舉辦國的民眾能看到賽事，到其他國家民眾也能透過電視 間接參與 (蘇莉，2010) ，因此，電視協助奧運打破國家疆界的限制，真正實現奧運的 全球性。
二、奧運規模擴增與媒體轉播
奧運是運動邁向全球一體顯著例子，在直接參與運動的部分，參賽的國家與選手陸 續增加；電視轉播的國家數逐屆增多，則視為民眾間接參與運動的指標 (李翔群；王 傑賢；黃志成，2012) 。
奧運以國家民族為單位，1896 年第一屆希臘奧運開始，至 2012 年倫敦奧運為止，
包含因戰爭停辦的三屆，奧運共歷經 116 年，舉辦 30 屆，1896 年首屆雅典奧運的參與 國數僅有 14 個，選手數 241 人，到了第二次世界大戰後，新興國家的成立，參與國家 數增多，參選選手數隨之增加 (表 3-1-2) ，甚至在選手的性別、種族與信仰也逐屆展現 開放性和包容性，奧運規模因此不斷擴大，由此顯示奧運為世界體育運動最高殿堂之地 位。
奧運規模擴增，乃從 1996 年亞特蘭大奧運開始，其時空背景為美蘇兩國冷戰結束，
國際運動賽會成為國家之間較量國力的平台，運動競賽的優劣被視為國力發展的指標 (林輝雄，2013) ，故 1996 年亞特蘭大奧運參與國家與區域數增加至 197 個，選手數首 度突破一萬人，規模空前，到了 2008 年北京奧運，由國際奧會承認之國家與區域數達 到 204 個，選手人數 10942 人 (IOC, 2008) ，從參與國家與區域數、選手人數來衡量現 代奧運在國際間的傳佈越來越廣，突顯各國對奧運的重視。
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表 3-1-2
歷屆夏季奧運參與國家數、選手數
屆數 時間(年)/舉辦城市 參與國家/區域數 選手數(人)
一 1896年 雅典 14 241
二 1900年 巴黎 24 997
三 1904年 聖路易 12 651 四 1908年 倫敦 22 2008 五 1912年 斯德哥爾摩 28 2407
六 1916年 停賽 停賽 停賽
七 1920 安特衛普 29 2626 八 1924年 巴黎 44 3089 九 1928年 阿姆斯特丹 46 2883 十 1932 洛杉磯 37 1332 十一 1936 柏林 49 3963
十二 1940年 停賽 停賽 停賽
十三 1944年 停賽 停賽 停賽
十四 1948年 倫敦 59 4104 十五 1952年 赫爾辛基 69 4955 十六 1956年 墨爾本 72 3314 十七 1960年 羅馬 83 5338 十八 1964年 東京 93 5151
(續下頁)
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表 3-1-2
歷屆夏季奧運參與國家數、選手數(續)
屆數 時間(年)/舉辦城市 參與國家/區域數 選手數(人) 十九 1968年 墨西哥 112 5516 二十 1972年 慕尼黑 121 7134 二十一 1976年 蒙特婁 92 6084 二十二 1980年 莫斯科 80 5179 二十三 1984年 洛杉磯 140 6829 二十四 1988年 漢城 159 8391 二十五 1992年 巴塞隆納 169 9356 二十六 1996年 亞特蘭大 197 10318 二十七 2000年 雪梨 199 10651 二十八 2004年 希臘 202 10500 二十九 2008年 北京 204 10942
資料來源：研究者自行整理 (IOC, 2012)
談及奧運規模擴增，包含有形的參與國增加與無形的媒體轉播國家增多，媒體功勞 不能忽略，媒體無遠弗屆的傳播，就是讓運動深入各角落的關鍵；媒體傳播大幅提升舉 辦國、參與國與選手的曝光率，奧運成為國家與選手欲爭取現身的舞台，換言之，能夠 參與奧運賽事，等於拿下媒體曝光的門票；相對的，奧運參與國增加，對媒體來說就是 一大型市場，商機無限；奧運跨越疆域，衛星電視功不可沒，早期從單一國家電視轉播，
到各國同時收看實況轉播，使全球能夠共享奧運，奧運成為真正的媒體景觀 (邱金松、
黃東治，2008) 。
首度有電視轉播的奧運為 1936 年柏林奧運，當時國際奧會進行全程攝影記錄，並 透過電視在數個德國境內的體育館中轉播，播出 136 小時共有 16 萬名的觀眾 (蘇莉，
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2010) ；1948 年倫敦奧運，由英國 BBC 拿下轉播權，當時約有 50 萬名英國觀眾透過電 視轉播觀看奧運賽況；1960 年羅馬奧運，美國 NBC 負責電視轉播，並將賽況送至歐洲 18 個國家 100 個頻道，以錄影的方式播出，美國、家拿大與日本則是延後播出 (湯銘新，
2004) ；1964 年東京奧運，透過衛星對全球 40 個國家轉播奧運實況，從此轉播國家數 與收視人口快速增加；1976 年蒙特婁奧運的衛星電視轉播已超過百國；1988 年漢城奧 運與 1992 年巴塞隆納奧運有數十億的累積觀賞人次，1996 年亞特蘭大奧運轉播國家數 突破兩百個，到了 2004 年雅典奧運轉播國家數已達 220 個，並有超過 300 個電視頻道 提供 3500 小時的轉播，國際奧會當時估計總收看人口達 34 億人次 (IOC, 2008) (見表 3-1-3) 。
表 3-1-3
夏季奧運電視轉播國家數與累積觀眾人次
時間(年)/舉辦城市 電視轉播國家數 累積觀眾人次(billion)
1936年 柏林 1 /
1948年 倫敦 1 /
1952年 赫爾辛基 2 /
1956年 墨爾本 1 /
1960年 羅馬 21 /
1964年 東京奧運 40 /
1968年 墨西哥 / /
1972年 慕尼黑 98 /
1976年 蒙特婁 124 /
1980年 莫斯科 111 /
(續下頁)
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表 3-1-3
夏季奧運電視轉播國家數與累積觀眾人次(續)
時間(年)/舉辦城市 電視轉播國家數 累積觀眾人次(billion)
1984年 洛杉磯 156 2.5
1988年 漢城 160 10.4 1992年 巴塞隆納 193 16.6 1996年 亞特蘭大 214 19.6 2000年 雪梨 220 36.1 2004年 雅典 220 34.4 2008年 北京 220 39
資料來源：研究者自行整理 (洪煌佳，2005；湯銘新，2004；IOC, 2012)
至於負責提供轉播訊號的單位，2008 年之前的奧運廣播電視訊號製作與提供，是由 舉辦國的權威廣播電視公司所主導，再發送給其他負責轉播的電視公司，不過國際奧會 在 2001 年成立奧林匹克廣播服務公司(Olympic Broadcasting Services)，開始參與奧運廣
至於負責提供轉播訊號的單位，2008 年之前的奧運廣播電視訊號製作與提供，是由 舉辦國的權威廣播電視公司所主導，再發送給其他負責轉播的電視公司，不過國際奧會 在 2001 年成立奧林匹克廣播服務公司(Olympic Broadcasting Services)，開始參與奧運廣