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些問題。為了很多人的書寫習慣，我們會去測試各種筆以及各種紙的書寫情形。」
最後重新更換較厚的紙張後，上述問題有所改善，這次經驗讓偷花往後更加留 意各種使用狀況。
生活風格提案 肆、
意象傳達 一、
偷花平常便重視養生觀念，在肯園任職期間更學習到人體健康與自然脈動 其實息息相關。臺灣社會目前生活條件穩定，日常需求皆可滿足。人民除了吃 飽睡暖，更追求心靈層次的滿足與健康無恙的身體。因為擔任芳療師，讓偷花 有機會接觸歐洲古老智慧的生活方式。養生議題漸受重視的現代環境，偷花提 倡學習東西雙方傳承至今，依天行事的生活哲學，進而達到養身效果。歲時紀 的本質是一本行事曆，偷花將之定義為追尋自然時序，紀錄作息對照古傳生活 智慧的養生書。偷花重新定義行事曆，透過歲時紀的使用形式連結想要傳遞的 價值理念。
產品美學體驗：名稱、形體、包裝、內容 二、
歲時紀名稱中的「歲時」馬上就能讓使用者與時序觀念產生連結，聯想歲 時紀產品的意涵。歲時紀外型的風格調性是仿古設計（見圖 4-10），藉由形象 投射讓使用者連結古老智慧。偷花挑選米白色纖維錯置的美術紙，運用篆體與 行書的書法字型，繪製中國水墨畫形式的花草圖騰，以及採取縫線外露的裸裝 書體。精緻典雅的韻意從歲時紀本體延伸到包裝手法。偷花尋找溫潤材質維持 古物古風，利用布料做成的方巾與束口袋收放歲時紀。為了追求風格統一，包 布花樣依舊挑選米白色系與樸質花草。用手綁束的包裝方式，讓歲時紀從設計 到包裝都維持一致的古早味。
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圖 4-10 歲時紀外型與包裝設計 資料提供：偷花 Facebook 粉絲團
生活化的古代文獻與簡潔大方的格式，讓使用者藉由每一頁文字的精心編 排，感受古老智慧的精神。偷花將西方月亮學的資訊，融合在行事曆表格。東 方黃曆二十四節氣、本草綱目的文獻，經過偷花詮釋過後，轉化較為貼近現代 人的生活用語。使用者透過欣賞文字內容的意境與書寫精美的行事曆格式，體 驗紀錄生活鑑照古今的養生方式。
周邊商品美學體驗 三、
偷花設計與順時養生相關的系列商品（見圖 4-11），加深使用者對養生觀 念的體會。習自芳香療法，偷花開發名為小儀式的精油滾珠，讓使用者體驗植 物芳療的舒適感。濃縮一年時序的歲時曆，包含全年的月亮週期資訊與皇帝內 經精華，使用者可以更完整的了解養生概念。歲時紀的衍伸產品歲時手計，是 記載東方古老養生內容的筆記本，幫助使用者內化古老的養生智慧。類似民俗 籤筒的歲時籤，讓使用者可以透過抽籤了解偷花要傳遞的理念知識。
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圖 4-11 歲時紀周邊產品 資料提供：偷花 Facebook 粉絲團 互動場域美學體驗
四、
偷花設計體驗遊戲，讓消費者藉由玩樂形式接觸古老的養身智慧（見圖 4-12）。創意市集擺攤，是偷花唯一親自向消費者宣傳理念與介紹產品的時機。
別於一般網頁的理念宣傳，偷花設計現場抽籤活動讓消費者「玩中學」。抽籤遊 戲內容，是用古老智慧解讀消費者可能有的身體病痛，並提供生活建議。偷花 進行能與消費者自身產生連結的遊戲內容，有助於提高消費者的興致，增加想 對歲時紀進一步了解的慾望。偷花採取遊戲形式推廣理念，讓消費者親身參與，
透過體驗更能深刻學習古老養生知識。
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圖 4-12 偷花創意市集遊戲體驗 資料提供：偷花 Facebook 粉絲團 意義創新產品訴說
五、
歲時紀能夠順利推出，歸功於偷花在批踢踢實業坊文具板分享手作版的概 念原型，引起眾多文具愛好者的關注與讚賞而大受歡迎。歲時紀商品化開始販 售之後，許多網友也在自己的部落格分享歲時紀的產品特色。「如果我們沒有試 做版在批踢踢上分享，也許產品不會紅。批踢踢是很重要的推廣關鍵。」黃琬 婷仔細回想了一下，分析歲時紀迅速讓文具愛好者口耳相傳的原因，在於使用 格式同時滿足了「手帳控13」的需求。「歲時紀賣出之後，發現很妙的點，我們 產品變成一種少女風格。她們用很可愛的書皮包裝，這是意料之外的運用。與 我們原本設定會購買的是文字愛好族群差別很大。」文具愛好族群之一的「手 帳控」平常喜歡在行事曆進行五顏六色的塗鴉，運用各種可愛風格的貼紙或是 印章裝飾。陳可欣一開始對於這樣的現象覺得奇怪，但並不排斥，偷花認為使 用者自己會去賦予歲時紀該有的產品意義。
歲時紀發源於批踢踢實業坊文具板，起初偷花固定會察看使用者的使用心 得與意見回饋。文具板的使用者多半將評判重點放在實用性的部分，例如紙質、
攤平度、或是裝訂上面的小細節。偷花會聽取關於功能上面的建議進行改進，
卻也擔心原先的理念初衷被埋沒。「因為每個人都有自己的使用方式，我們只是
13 手帳控是指喜歡在行事曆進行美化塗鴉的族群。這個族群喜歡運用五顏六色的原子筆，以及 印章、貼紙將行事曆填寫的琳瑯滿目，藉以表達自己的風格特色。
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去分享我們自己的使用方式。別人重視格式，我們重視內文，這樣也不錯。我 們堅持的地方有被給予空間，她們堅持的東西我們可以去做努力。」傳遞理念 與滿足大眾需求之間的調整，是偷花往後發展歲時紀的重要課題。現在偷花不 常上文具板看文具愛好者的意見，主要經營自己的 Facebook 粉絲團為主，或是 每年在創意市集與各方使用者交流。
對消費者而言，歲時紀給人的印象是文具行事曆，勝過是一本內含豐富古 老智慧的養生書。這也是偷花觀察批踢踢實業坊文具板的討論內容後，才發覺 的現象。因此在創意市集行銷方面，偷花從文具的角度向消費者介紹歲時紀。
例如先用格式的特色引起消費者注意，最後才連接到理念的傳遞。理念的宣傳 手法用遊戲作開場，偷花設計抽籤遊戲讓消費者體驗（見圖 4-13）。抽籤的目 的，是讓消費者認識身體與自然的關聯。「籤的內容是看對方身體有沒有哪個地 方有問題，對方會好奇，通常也會覺得很準。」偷花接著解讀籤詩所提供的養 生方法，用以改善消費者身體不好的地方。「我們會介紹月亮走到十二個星座，
各自掌管哪些器官。抽到哪張有哪些問題，然後會給予建議。例如月亮走到處 女座可以做腸胃的保養，效果會比較好。」之後偷花會引導消費者察看歲時紀 相關養生資訊，讓她們了解歲時紀的產品意義與使用方式。由於產品背後的理 念是消費者很少接觸的領域，加上許多知識內容需要解釋，所以每次講解過程 都必須花上長久的時間。
圖 4-13 偷花創意市集現場抽籤活動 資料提供：偷花 Facebook 粉絲團