研究對象

一、彭喜埶（ㄧˋ）設計工作室

早期彭喜埶大多從事科技產品的包裝設計，他認為產品的包裝並不是標新立 異的革命，而應該像是行銷的子彈，只要瞄準一點、打遠一點，就能帶來更多的 生意，因為消費者一定能夠感受到當中的用心，與業者改變的誠意，所以每一項 產品的包裝，都不再只是包裝而已。

彭喜埶在 2003 年成立自己的設計工作室，從行銷包裝農特產品出發，被稱 為傳統產業的化妝師。誠如紫牛理論，他讓產品從村姑變成美女，與眾不同，能 自己發聲，並能成功的行銷出去。

圖 3- 2 研究者與彭喜埶之合照 後面牆上皆為彭喜埶設計工作室作品

資料來源：研究者拍攝

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表 3- 1 彭喜埶設計工作室重大成就：

年度 獲 得 獎 項 2005 年 台灣包裝之星、世界包裝之星

2005 年 第一屆國家設計獎包裝設計金獎

2006 年 第一屆台灣金印獎特殊印刷/複合材料印製品類 第三名 2007 年 台灣設計獎禮盒設計類創作金獎

2007 年 G-D Mark 優良設計產品評鑑五件（包裝設計類）

2007 年 行政院環保署產品包裝綠色設計評選 2007 年 第三屆國家設計獎包裝設計金獎 2007 年 世界包裝之星三座

2008 年 德國 iF 傳達設計獎三座

2008 年 趣遊碗入選台灣 100 大觀光特產

2009 年 G-D Mark 優良設計產品評鑑四件（包裝設計類三/產品設計類一）

2009 年 趣遊碗入選 C-Mark 台灣優良工藝品評鑑

2009 年 趣遊碗入選 G-D Mark 優良設計產品評鑑包裝設計類 2009 年 趣遊碗通過環保署綠色包裝設計評選

2009 年 趣遊碗入選鶯歌燒品牌計劃青花艷評鑑展 2010 年 趣遊碗獲得台灣視覺設計獎創意商品類鉑金獎 2011 年 獲選設計 2011 建國紀念碗

2011 年 獲選設計僑委會百齡薪傳活動標誌 2011 年 趣遊碗獲得 2011 德國 iF 傳達設計獎

2011 年 趣遊碗獲選為 2011 世界設計大會指定紀念品 資料來源：研究者整理

二、趣遊碗

彭喜埶本身是關西子弟，曾經為關西魅力商圈的店家設計製作【世外茶園】

的手提袋，獲得好評。2007 年夏天，關西魅力商圈計畫推出五百個推廣關西觀 光的紀念品時，彭喜埶秉持著為家鄉盡一份心力的理念，便主動爭取了這個任 務，成了「趣遊碗」的起點。

「來ㄨㄢˇ關西」是彭喜埶設計團隊設計「趣遊碗」的第一個作品，他們構 思凝結在「玩」這個概念上，挑戰魚眼鳥瞰圖的創作，利用碗的凹球面營造全景

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觀看的經驗，讓觀者進入到地圖裡，成為主角；而圖裡濃縮、承載了關西地區的 文化特色與故事內涵，在慢慢的轉動碗時，彷彿就像在這個地區的上空翱翔俯 瞰，知名的景點、店家與活動都一一掠過眼前。

在「來ㄨㄢˇ關西」之後，彭喜埶設計團隊又陸續推出了「來碗大溪」、「來 碗三峽」、「來碗新港」、「來碗艋舺」、替義民祭設計了「義碗風範」、為九二一地 震十周年設計了散播關懷、散播愛的「碗若新生」、甚至還獲選為 2011 年台北設 計大會的指定紀念品「交鋒」等系列產品。「趣遊碗」創立至今，已生產兩萬多 個青花瓷碗，在四年間將各地主題故事串連成一個品牌，藉此推廣台灣文化與地 方觀光。

「趣遊碗」的主旨就是希望大家去台灣各地玩時，能以深度旅遊的心態，把 旅途中的見聞與美好回憶帶回家珍藏。所以「趣遊碗」的系列產品很適合當作旅 遊的紀念品，當然更適合作為伴手禮。如同彭喜埶所說的：帶大家「去遊玩」是 我們「愛台灣」的方式，努力畫「趣遊碗」就是我們「拼經濟」的行動。帶大家

「去遊玩」是彭喜埶「愛台灣」的方式，他擁有關懷家鄉的心意、對社會責任的 使命感，他希望用「趣遊碗」的力量，帶著大家重新認識台灣，進而愛台灣，更 可提升國民的美學素養與生活品質；而「拼經濟」卻是任何一個產業在經營發展 時一定得面對的問題，大家都想追求金錢與物質、大家都想致富，所以「趣遊碗」

如何在「愛台灣」也能「拼經濟」中取得平衡點，相信是「趣遊碗」在經營上，

必須面對的挑戰，而其中的歷程與掙扎、矛盾，本研究希望能一窺究竟。

圖 3- 3 來ㄨㄢˇ關西 資料來源：趣遊碗提供

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