第一章 緒論
第二節 研究目的
國
立 政 治 大 學
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2008 總統選舉 馬英九的部落格雖然回應較為制式，但即時回應的 經營方式產生雙邊互動，謝長廷的部落格互動性較 少，內容展現私底下的面向，其網站則以影音為主。
2012 總統選舉 候選人經營臉書增加訊息曝光度，訊息主題是依主 軸做細節延伸與攻防。馬蔡兩人藉由影音分享網站 行銷個人故事，建立形象。
資料來源：《2004 年總統大選網路運用與使用之初探分析》，張銘坤，2004，政 治大學新聞學系在職專班碩士論文。《社群網戰：臉書上的 2012 總統大選》，
張孟婷，2011，政治大學廣播電視學研究所碩士論文。。《候選人部落格訊息框 架：2008 年總統大選個案研究》，謝佩凌，2009，中國文化大學新聞研究所順勢 論文。《候選人形象塑造在線上影音分享網站(YouTube)之應用－以 2012 年總統 選舉為例》，陳乃渝，2011，銘傳大學傳播管理學系碩士論文。《網路選戰》（頁 38），莊伯仲，2007，台北：米羅文化。《競選傳播與台灣社會》，鄭自隆，2003，
臺北：揚智
《數位時代》196 期指出台灣進入政治 2.0 元年，候選人透過各種數位工具，
凝聚熱情和認同。這些數位工具同時也為網路使用所使用，出現 kuso 等各種使 用者產製內容。本研究根據前述 kuso 發展脈絡，將 kuso 定義成好笑的、惡搞的、
無厘頭的使用者產製內容，且配合 2012 年總統大選主題，內容必須涵蓋候選人、
競選文宣、競選活動或者發言談話等內容。本研究旨在探究結合選舉議題的 kuso 內容，是否僅有搏君一笑的功用？創作的過程中，素材的選用、表現的手法等是 否都顯示出創作者對於候選人或者選情的理解及判斷？kuso 中隱含了甚麼樣意 見的發表與傳達？
第二節 研究目的
Kuso 概念一開始由日本傳入台灣時，僅為小眾理解及運用，現今成為惡搞 近義詞，為大眾所認識，吸引學術研究注意。台灣針對 kuso 的學術研究包含概 念的轉變及文本符號的探究、kuso 言語機制與 kuso 作為公共領域的可能性等（石 武耕，2006；黃金正，2008；王柏鈞，2010）。中國大陸則從青少年次文化、宣 洩心理和後現代文化等角度切入（吳鳳穎，2007；鄭海洋，2007；郭俊濤，2008；
胡靜，2009；李九如，2010），可以顯示 kuso 在東亞確為吸引學術關切的流行文 化現象。東亞以外的地區，與 kuso 相似的概念展現於 2007 年 3 月一支在網路上 流傳、為歐巴馬助選的廣告「vote different」。
這支廣告取材於蘋果電腦 1984 年廣告。一群囚犯臉上沒有絲毫表情、魚貫 地走入大廳聆聽演講。演講者由希拉蕊取代前蘇聯領導人史達林。希拉蕊自顧自 地演說，台下的人只是安靜的望著。這時候出現一名女子，手拿大錘、穿著歐巴
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（鄭自隆，2012）。除了「vote different」，2008 年美國總統大選期間，陸續也有 類似手法的影片流傳，如「yes we can」、「Barack the magic negro」、「Hillary: children at 3:02 am」和「Obama celeb & white women」等，這些內容逐漸引起學者注意 (Tyron，2008; Edwards & Tryon, 2009)。
事實上，已有許多針對新媒體和政治的新興研究領域，這方面的研究擴展人 們對於使用者產製內容和政治意涵結合的意義。目前學術界較注意到運用部落格 等網頁書寫的形式。像「vote different」這類使用重組文化、擬仿與混合4意涵的 內容則較缺乏注意(Jenkins,2006; Edwards & Tryon, 2009)。Winograd & Hais(2008) 提出「科技海嘯」(technological tsunami)一詞，用以預測傳統由上至下的政治實 踐將由建立在點對點技術(peer-to-peer, p2p)、社群網絡和自製影音的政治文化所 取代。也就是說，針對競選活動而生，具有網路重組文化、擬仿與混搭概念的影 音檔案，已開始受到學術界的注意，且可被定義成政治參與的形式之一。
Tyron(2008)針對 2008 年美國總統大選期間的擬仿影片進行研究(parody videos)，將其定義成一種評判、參與政治競選活動的大眾文化。同時期待未來有 更多的擬仿影片被製作與流傳，將有助於形塑競選活動的議題。Edwards &
Tryon(2008)則將政治混合影音(political video mashups)視為公民賦權的諷喻 (allegories of citizen empowerment)，創作者不只重新詮釋政治訊息，也主動地重 塑政治議題。
不論是從傳播者、內容或閱聽眾角度，網路選舉研究可供探究的問題將是 21 世界政治傳播的主流（彭芸，2001）。國內亦不乏連結網路與政治參與的相關 研究（胡幼偉、鄭麗琪，1999；王嵩音，2006；張卿卿，2006；吳淑俊，2010；
呂傑華，2011）。目前國內 kuso 研究成果較著重於文本符號、言語機制或作為公 共領域之可能性。本研究選擇 2012 年總統大選為個案，考量 kuso 以網路為表現 場域，連結網路被視為政治、公民參與的論點，探究其作為參與政治的隱含意。
4 Benkler（2006）定義重組文化是一種文化產製和論述的方式。如果人們想要重組文化為自己掌 握之文化，那麼人們必須剪接、拼貼和重組現有文化，且合理的安排順序，使其成為人們需求和 對話的新平台。擬仿簡單來說是舊瓶裝新酒，即承襲套用舊有的形式，換上新的內容，其內容雖 然與原作不同，但形式結構卻爲讀者所熟知，因而感覺親切、熟稔，產生共鳴（魏聰祺，2010）。
混搭則是指數位內容的一種形式，內容其包含先前文本的文字、圖表、影音和動畫，並藉此創造 出有別與先前作品的內容。
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整體來說，本研究研究目的有三：
一、 分析競選 kuso 的產製方式與主題內容。
二、 探究創作者如何反抗權力擁有者。
三、 找出創作者在作品中表達的觀點及立場。