第一章 緒論
第一節 研究背景與動機
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第一章 緒論
第一節 研究背景與動機
偶像劇男女主角陳柏霖和林依晨相依偎的海報，由總統馬英九和副總統吳敦 義取代，偶像劇名稱從「我可能不會愛你」更改為「我可能不會投你」，海報下 方文案變更成「我可能不會投你，是因為你廢…」。另一齣偶像劇「小資女孩向 前衝」被 kuso 成「小英女孩向前衝」，用來代表民僅黨籍總統參選人蔡英文的打 拼精神。這兩則以偶像劇為創作原型的 ksuo 作品在網路轉載流傳，進而成為電 視新聞報導內容。1Kuso 總統選戰的新聞報導僅是電視媒體報導總統大選的花邊 新聞，但從電視媒體的報導可以發現 kuso 已是普遍可被認知的網路現象。
Kuso 一詞源於日文「くそ」，漢字寫作「糞」，即「排泄物」的意思。除了 字面意義，也有同於英文口語「shit」的用法。關於 kuso 意義起源的說法有二種。
第一種是日本遊戲玩家的「くそ game」，是指當遊戲玩家遇到無聊遊戲時如何 堅持玩下去，亦即「認真玩爛 game」。朱學恆解釋，日本有極大的電玩市場，免 不了出現一些毫無可玩性的遊戲，有些遊戲爛到讓玩家想哭，但卻又因為想知道 究竟能夠爛到什麼程度而繼續玩下去，進而出現以認真態度對待爛東西的行為。
另一種說法是台灣玩家因日本雜誌 Saturn Magazine 在最爛遊戲專欄介紹遊戲死 亡火槍中主角受敵人攻擊的慘叫聲「くそ」，而將此當成口頭禪運用。2上述兩種 kuso 的解釋都具有「爛」的意涵。
2000 年 kuso 概念傳入台灣，同年第一個以 kuso 為名的討論區 KKCity 的 kuso game 版創立。這個討論區以討論爛遊戲為主，此時的 kuso 意涵是「糞」延伸義
「爛」（王柏鈞，2010）。隔年巴哈姆特 BBS 成立 TakeItEasy／歡樂惡搞版，該版 後來改名為 kuso／歡樂惡搞版（石武耕，2006），自此 kuso 意涵再度轉變，逐漸 成為惡搞、好笑的代名詞。也就是說，kuso 一開始是糞的意思，電玩社群則將 其與爛遊戲連結，轉變成為批評爛 ACG（漫畫、電玩與遊戲）的幽默作品。這 個時期的 kuso 定義較為嚴格，取材也都來自香港漫畫、日本 ACG，創作者以帶 有距離感的文字、與法，創造出特有的幽默感（李怡志，2003）。但在此階段亦 開始出現偏離 ACG 的其他主題 kuso，巴哈姆特 kuso 版使用者甚至為 kuso 一詞
1 「偶像劇熱！網友：小”英”女孩向前衝」，2011 年 11 月 20 日，三立新聞。
「惡搞偶像劇“我可能不會投你”」，2011 年 11 月 17 日，民視新聞。
2 惡搞文化的中文維基百科。
http://zh.wikipedia.org/wiki/%E6%83%A1%E6%90%9E%E6%96%87%E5%8C%96
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定義與認知起爭辯（石武耕，2006）。漸漸地，kuso 的對象和主題漸趨多元化，
表現手法也不再僅侷限於文字的討論，也有越來越多的網站成立專門討論區。
現今的 kuso 意義可從 kuso 網站酷索斯達康與創市際市場研究顧問公司合作 的「2005kuso 來了大調查」窺知。在調查的 2482 份網路問卷中，29 歲以下的網 路使用者「知道 kuso 是什麼」的比例為 82％。對使用者而言，kuso 意指「惡搞」、
「無厘頭」或「好笑，笑死人不償命」。《誠品好讀》第 74 期文章以「認真白爛，
誓死打敗無聊世界」為標題，帶出 kuso 創作的精神與特質。
雖然早期 kuso 在台灣只限於網路，但利用媒體型態多樣、超文本、資訊空 間無涯、即時性、互動等網路特性（吳筱玫，2003），這些作品不斷的交換、分 享也不斷地改編與傳遞（羅紓筠、林佳儀，2005），使得 kuso 影響範圍愈來愈大。
換句話說，網路一對多的傳播特性讓 kuso 內容迅速擴散，網路的互動性、即時 性則能讓受到注目的內容得到加乘效果，進而在大眾媒體上曝光、成為報導主 題。（李怡志，2003）。因此，針對總統大選的 kuso 創作能夠成為電視媒體的報 導內容之一。
隨著 kuso 意義轉變，創作主題也越趨多元化，網路上各式資訊亦有可能成 為創作素材。由於網路傳播的特質、網路科技的成熟與民眾使用網路習慣的養 成，今時競選活動愈發重視網路選戰（汪萬里，2008），網路成為候選人個性化 媒介，可以隨心所欲的設計和使用訊息，並以此介紹候選人之理念、特色、政績 和政見等（莊伯仲、鄭自隆，1995）。以 2012 總統大選為例，候選人經營網站、
社群媒體等平台傳散競選資訊。這些資訊亦有機會作為 kuso 創作的素材或者靈 感來源之一。
我國網路應用於競選活動最早見於 1994 年的省市長選舉，當時角逐台北市 長的三組候選人皆成立 BBS 進行宣傳。兩年後的首次民選總統，三黨候選人亦各 自成立競選網頁負責宣傳和介紹候選人等。張銘坤（2004）指出早期我國網路選 戰的運用主要是架設競選網站，僅是實驗性質、內容較為貧乏，之後才逐漸發展 成競選工具。2000 年總統大選，候選人陳水扁、連戰和宋楚瑜皆擁有數個競選 用網站。到了這個時候，候選人網站的資訊性和互動性才大為提升（洪雅慧，
2001）。對 2004 年總統候選人而言，網路還比較像是「錦上添花」，到了 2008 年 總統大選，網路則占有舉足輕重的地位（張德齡，2008）。上一屆總統候選人馬 英九和謝長廷，在選戰開打前就已投入網路宣傳。謝長廷架設的競選網站以影音 為主，馬英九則成立部落與網友互動（余曉婷，2011）。
2012 年（第十三屆）總統選舉共有三組候選人，國民黨的馬英九與吳敦義、
民進黨的蔡英文與蘇嘉全，以及親民黨提名但以聯署方式登記參選的宋楚瑜與林 瑞雄。其中馬英九以現任總統身分競選連任，吳敦義時任行政院院長；蔡英文與 宋楚瑜皆以在野黨領袖身分參選。蘇嘉全時任民進黨秘書長，至於林瑞雄則是唯 一不具任何政黨職務的候選人。
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官方網站，但社群媒體簡短扼要、即時與圖文發布的特點，且在我國 facebook 擁有眾多會員數，因而成為網路選戰之戰場。也可以說，2012 年總統大選，具3 「告別老派，國民黨青年軍力攻新媒體」。http://wired.tw/2012/03/16/kmt/index.html
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2008 總統選舉 馬英九的部落格雖然回應較為制式，但即時回應的 經營方式產生雙邊互動，謝長廷的部落格互動性較 少，內容展現私底下的面向，其網站則以影音為主。
2012 總統選舉 候選人經營臉書增加訊息曝光度，訊息主題是依主 軸做細節延伸與攻防。馬蔡兩人藉由影音分享網站 行銷個人故事，建立形象。
資料來源：《2004 年總統大選網路運用與使用之初探分析》，張銘坤，2004，政 治大學新聞學系在職專班碩士論文。《社群網戰：臉書上的 2012 總統大選》，
張孟婷，2011，政治大學廣播電視學研究所碩士論文。。《候選人部落格訊息框 架：2008 年總統大選個案研究》，謝佩凌，2009，中國文化大學新聞研究所順勢 論文。《候選人形象塑造在線上影音分享網站(YouTube)之應用－以 2012 年總統 選舉為例》，陳乃渝，2011，銘傳大學傳播管理學系碩士論文。《網路選戰》（頁 38），莊伯仲，2007，台北：米羅文化。《競選傳播與台灣社會》，鄭自隆，2003，
臺北：揚智
《數位時代》196 期指出台灣進入政治 2.0 元年，候選人透過各種數位工具，
凝聚熱情和認同。這些數位工具同時也為網路使用所使用，出現 kuso 等各種使 用者產製內容。本研究根據前述 kuso 發展脈絡，將 kuso 定義成好笑的、惡搞的、
無厘頭的使用者產製內容，且配合 2012 年總統大選主題，內容必須涵蓋候選人、
競選文宣、競選活動或者發言談話等內容。本研究旨在探究結合選舉議題的 kuso 內容，是否僅有搏君一笑的功用？創作的過程中，素材的選用、表現的手法等是 否都顯示出創作者對於候選人或者選情的理解及判斷？kuso 中隱含了甚麼樣意 見的發表與傳達？