研究背景

從小說到文學觀光

在影視觀光之前，盛行的是以作家為主軸的文學觀光，景象想像的媒介是文字，

小說故事可視為想像力的延伸、一種跳脫日常生活的方式。文學觀光所著重的，不 單單在於參觀作者故居、生平所待過的場所等等來親近文本與作家，文學觀光更進 一步探討當人們造訪文學相關觀光景點時，其將腦中閱讀所得的文學意象與眼前 文學景象連結之感知體驗（黃雅惠，2010）。從小說到電視電影等影視媒體，媒介 轉變，想像的地景被媒體科技形塑出來，虛擬與實像間，何謂真何謂假，真實性備 受討論。而一個景點的塑造也間接賦予書中／電視電影中的角色真實的存在，1990 年於倫敦貝克街成立的福爾摩斯博物館便為一例子。當小說中的一景一物再現眼 前，現實與虛構的界線已然模糊。想像建構的場景每個人不一，重建書中情節本來 就無法符合每一位讀者的腦中劇場，不過在福爾摩斯博物館裡，或多或少可以在館 中發現與福爾摩斯的連結，透過館中展示的偵探特色物品，使參觀者一入博物館便 有回到十九世紀、來到福爾摩斯地盤的擬真經驗，給予福爾摩斯迷一親偶像探案生 活細節的體驗，藉此跳脫現實生活，投入館內虛幻的十九世紀空間，誠如 Duncan

（1998）提到的識閾性（liminality），這種經驗乃是一種外在或穿透或介於正規、

日常生活中的取予過程中的文化與社會狀態。

從影視作品到影視觀光

近年來蔚為風行的各種創意觀光體驗中，影視觀光可謂最大宗，這樣的觀光型 態的旅遊動機多為「因為看了電影或電視影集等影視媒體中的劇情畫面或場景，心 生嚮往而至當地旅遊」（Smith, 2009），並藉由相關旅遊機構提供電影或電視場景的 再現、步行導覽的設計、主題活動的策劃等，讓參觀者（visitors）得以參與其中，

延伸出眾多在影片結束後與劇情或劇中人物的連結，進而形成以電影影集文本為 旅遊重點的觀光體驗。倫敦著名影視觀光首推哈利波特（Harry Potter）。《哈利波特》

透過小說與電影展現魔法，電影片廠及各式各樣相關旅遊行程攫住影迷的目光。而 談到藉由不同媒介施展魅力，自然有先前所提、歷久不衰的大偵探福爾摩斯。英國 十九世紀偵探小說家柯南‧道爾（Sir Arthur Ignatius Conan Doyle）創造出聰敏絕世 偵探夏洛克‧福爾摩斯（Sherlock Holmes）不論在當時甚或當代，皆頻頻擄獲男女 老少讀者的心，小說文本不斷再版，相關電影、影集亦推陳出新不停歇，其經典性

（canonicity）不容小覷。近幾年來，以電影《福爾摩斯》（Sherlock Holmes）²及 BBC 推出的影集《新世紀福爾摩斯》（Sherlock）³（以下皆以 Sherlock 稱之）最具拉力，

觀賞之初即攫住目光。因為影集故事線跳脫窠臼、演員表現亮眼，使大偵探的地位 不斷水漲船高，與其有關的拍攝場景遂成為影迷朝聖之地。參觀者的視野透過電影 鏡頭的篩選，增強了對於前往當地旅遊的想像，期待能一賭曾在電影裡所見的媒體 化（mediatized）真實場景（Gibson, 2006）。透過影像媒體，不存在的小說人物福 爾摩斯彷彿走出書本、走出螢幕，栩栩出現在參觀者面前，帶著大家走過影片中的 種種探案地點，讓閱聽者／參觀者可以光明正大地「目睹」隱藏於螢幕後的機密與 案件（Tzanelli & Yar, 2014）。當然，這類的地景因為電影、影集的賣座被賦予光環，

成為新興的熱門旅遊朝聖景點；藉由拜訪這些地景，遊客更可以將虛擬的影像具體 化，不僅可以認識該地的歷史，也能為地景注入新的生命力（Lee, 2012）。

從影視觀光到城市意象

透過影視畫面讓人心生嚮往的地方，藉由鏡頭來形塑與賦予觀眾對地方的想 像與期待，但追根溯源，福爾摩斯早在影視媒體誕生前即以文字的力量征服了讀者 的想像。足不出戶便可辦案的諮詢偵探（consulting detective）福爾摩斯於 1887 年

2 2009 年由小勞勃‧道尼（Robert Downey Jr.）與裘德‧洛（Jude Law）主演的電影。續集《福爾 摩斯 2：詭影遊戲》（Sherlock Holmes: A Game of Shadows）於 2011 年推出。

3 2010 年開播至今的 BBC 電視影集，由班奈狄克‧康柏拜區（Benedict Cumberbatch）以及馬丁‧

首見於英國《河濱雜誌》（The Strand Magazine），其後陸續推出的長、短篇系列小 說將偵探的地位推至巔峰，讀者彷彿將福爾摩斯視為真實人物，心繫其歷險過程，

亦同時追隨他的腳步，出沒於倫敦處處。彼時的朝聖地點，是以柯南‧道爾的小說 為本，按圖索驥；當代的視野，則多視 BBC 的 Sherlock 為指南，影集在小說之外 添增了許多令人趨之若鶩的地點。也因為視覺畫面的凸顯，受影集驅動前往倫敦的 參觀者展現出與書迷朝聖之旅不一樣的參觀途徑與腳本，形成更為多樣的地景觀 光（Buchmann, 2014）。

另一方面，影視作品呈現出的強烈映象，讓許多國家城鎮變成旅遊亮點，一個 地方因媒體而出名，帶來觀光熱潮，同時帶來大家對那裡的認識。有些國家城鎮本 身即充滿魅力，但經由影視這樣的拉力，仍讓人心生嚮往之，舉例來說，有《魔戒》

的紐西蘭、有《哈利波特》的英國，有《艾蜜莉異想世界》的巴黎，皆在原本的觀 光吸引力上錦上添花。《福爾摩斯》小說背景設定在十九世紀的英國倫敦，過去的 影視改編作品也依循原著的時間軸，因此，有夏洛克‧福爾摩斯這名絕世大偵探的 倫敦，給人的印象是有著曲折的小巷，絡繹不絕的四輪馬車的十九世紀霧都。當然，

現代倫敦作為英國的首都，一座繽紛精彩的城市，投射出的意象並非如此，然而霧 都的刻板印象似乎跟一直以來的小說主角緊緊相連。值得注意的是，BBC 影集 Sherlock 的編劇打從一開始便將這部影集視為「獻給倫敦的影像情書」（a visual love letter to London），讓翻新的影集為倫敦意象注入新的活水，使這座觀光歷史悠久的 城市，再度活絡起來。因此，受到影視帶來的新興印象進而誘發產生旅遊動機與朝 聖行為的遊客，根據 Lee（2014）的說法，同時也是在尋找與捕捉對他們有意義的 倫敦。

從書迷影迷到觀光客

福爾摩斯，無論小說或影視，所引發出的不僅是單純的觀光熱潮，這種「以福 爾摩斯為主體的追尋探討」的行為更可定調為「福爾摩斯文化現象」（Sherlock

Holmes Cultural Phenomenon），其中自然也包括「拜訪與福爾摩斯相關之地點」等 觀光現象（Lee, 2014）。一般而言，當討論文學作品帶起的觀光行為時，若將作者 本身的影響要素屏除在外，會讓人動身旅遊的，便是故事中的描述背景。不論是作 者知悉的真實地點，或是介於虛構或現實之間的場地，皆給予參觀者似假若真的特 別體驗（Herbert, 2001）。最初，福爾摩斯以小說人物之姿登場，追隨他腳步的人多 是書迷、偵探迷，地圖上標記的是大偵探出沒的地點、案發現場等，如 Herbert 所 言，虛擬角色與事件強化了讀者的想像空間（2001）。若將焦點轉向影迷，其旅遊 動機可粗略設定為欲與電影影集的演出有深刻連結，並希望能將自己置身於拍攝 現場（Macionis, 2004）、一窺其幕後花絮，或者僅是單純想與演員有共處同一空間 的想望。後者的參觀動機較不與影視直接相關，而是將目標投射在演員上。對於大 眾媒體來說，電影明星、演員、名人實質為其行銷的不可或缺元素，他們得以賦予 角色更多或全新且強烈的意義（Macionis, 2004）。以 BBC 的 Sherlock 為例，飾演 福爾摩斯的英國演員班奈狄克‧康柏拜區讓大偵探有著嶄新的、不可一世的帥勁與 聰穎，影集形塑出的福爾摩斯形象遂與演員相結合，吸引許多過去可能不會涉獵偵 探類型影視的閱聽者，尤以女性為多。這一類型的影迷，對影視的追求感相對較低，

是否真的能到劇中地點走一遭不至會構成旅遊的缺憾，目的較為隨興，因此，這樣 的參觀方式可解釋為「追星」，或單純觀光客的行為，形成新的「迷」群體。